لمحة عن حملات التطبيقات

بصفتك معلنًا عن تطبيق، سترغب في الترويج لتطبيقك بين المزيد من مستخدمي الإصدار غير المجاني. إذًا، كيف يمكنك التواصل مع هؤلاء المستخدمين؟ تُبسّط حملات التطبيقات هذه العملية لك، ما يُسهِّل عليك الترويج لتطبيقاتك على أهم خدمات Google، بما في ذلك "بحث Google" وGoogle Play وYouTube و"اقتراحات من Google" في "بحث Google" و"شبكة Google الإعلانية". وما عليك سوى إضافة بضعة أسطر نصية وعرض سعر وبعض مواد العرض، وسيتم تحسين بقية العناصر لمساعدة المستخدمين في الوصول إليك.

تتناول هذه المقالة أساسيات آلية عمل حملات التطبيقات. وللبدء، يُرجى مراجعة أفضل الممارسات للترويج للتطبيقات على Google والتعرّف على كيفية إنشاء حملة تطبيقات.

هل أنت مستعد للإعلان عن تطبيقك؟ انقر هنا لإعداد حملة تطبيقات.

آلية العمل

بخلاف معظم حملات "إعلانات Google"، لا يمكنك تصميم إعلانات فردية لحملات التطبيقات. وبدلاً من ذلك، سنستخدِم أفكار نصوص إعلاناتك ومواد عرضها، بما في ذلك مواد العرض المستمدة من بطاقة بيانات تطبيقك على المتجر، لتصميم مجموعة متنوعة من الإعلانات على مستوى عدة أشكال وشبكات. وللبدء، ما عليك سوى تقديم بعض النصوص وعرض سعر مبدئي وميزانية، وإعلامنا باللغات والمواقع الجغرافية التي تستهدِفها إعلاناتك. ننصح أيضًا بشدة بتوفير ما لا يقلّ عن صورة أفقية واحدة وفيديو واحد باتجاه عمودي وفيديو واحد باتجاه أفقي وكذلك مواد عرض HTML5 في المواضع التي تكون ملائمة فيها. ستختبر أنظمتنا مجموعات مختلفة من مواد العرض، ونعرض الإعلانات التي تقدم عادةً أفضل أداء بدون إلزامك بأي مجهود إضافي.

لمساعدتك على تحقيق أقصى قيمة من كل تنزيل، يعمل "إعلانات Google" أيضًا على الاستهداف وعروض الأسعار تلقائيًا. يمكنك تحسين استهداف حملتك للاهتمام بالبحث عن المستخدمين الأعلى قيمة بناءً على الإجراءات التي تهمك، مثل الإحالات الناجحة ضمن التطبيق.

تنشأ إعلانات التطبيقات لحظيًا من خلال نظامنا لإنشاء إعلاناتك، قد يجمع "إعلانات Google" النصوص أو الصور أو الفيديوهات أو مواد عرض HTML5 التي تحمّلها، أو مواد العرض من بطاقة بيانات تطبيقك في متجر التطبيقات المقصود. وسيعرض النظام إعلاناتك بالتناوب وسيعدل عروض الأسعار تلقائيًا لتحقيق أكبر عدد من عمليات التنزيل لتطبيقك بما يحقِّق هدف التحسين المنشود، سواء كان ذلك الهدف هو عمليات التثبيت أو الإحالات الناجحة للتطبيق أو عائد النفقات الإعلانية المستهدف (tROAS). مثلاً، إذا كان أداء سطر نصي أفضل من أداء نظيره، "سيتعلّم" النظام عرض النص الأفضل مرات أكثر. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن مواد العرض والإعلانات في حملات التطبيقات.

أماكن عرض إعلاناتك

ستكون إعلاناتك مؤهلة للظهور على مختلف خدمات Google. ويشمل ذلك "بحث Google" وGoogle Play وYouTube و"شبكة Google الإعلانية" وAdMob و"اقتراحات من Google" في "بحث Google" ومواقع شركاء البحث والعديد من الناشرين الذين يستضيفون إعلانات التطبيقات. إليك بعض الأماكن حيث يمكن عرض إعلاناتك:

شبكة بحث Google

Google search network ad example

يُطابق Google إعلانك مع عبارات البحث الملائمة لتطبيقك أو فئته. ينشئ "إعلانات Google" كلماتك الرئيسية باستخدام عدد من الطرق، من بينها عبارات البحث المستخدمة في Google Play التي وجّهت المستخدمين إلى تطبيقك.

Google Play

Google Play search results, ad example Google Play related app sectionGoogle Play home page

  • نتائج بحث Google Play
  • قسم التطبيقات ذات الصلة في Google Play: "قد يعجبك أيضًا" و"تطبيقات ذات صلة"
  • صفحة Google Play الرئيسية: "عناصر مقترحة لك"

يمكن أن تظهر إعلاناتك على Google للأشخاص الذين يبحثون عن عبارات وتطبيقات ذات صلة بتطبيقك. ويمكن أن تظهر إعلاناتك أيضًا للأشخاص الذين يزورون صفحة تفاصيل التطبيق المشابه لتطبيقك.

YouTube

Relevant pages or content on YouTube, ad. example 1 Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2

  • الصفحات أو المحتويات ذات الصلة على YouTube

يمكن أن يعرض "إعلانات Google" إعلاناتك للمستخدمين على YouTube حيث تزيد احتمالية النقر على الإعلانات وتنزيل تطبيقك.

شبكة Google الإعلانية

Google Display Network Ad, home screen

  • Gmail
  • تطبيقات أخرى
  • مواقع إلكترونية متوافقة مع الأجهزة الجوّالة لمواقع الأخبار والمدونات وغيرها من المواقع الإلكترونية المتاحة على الإنترنت

"اقتراحات من Google" في "بحث Google"

Google Discover Ad example

تتوفّر حاليًا على الهواتف التي تعمل بنظام التشغيل Android باللغة الإنجليزية فقط.

يمكن أن تظهر إعلاناتك الآن على ميزة "اقتراحات من Google" في "بحث Google". يعني ذلك أنه سيكون بإمكانك عرض إعلانات جذابة للمستخدمين، وذلك وفقًا لاهتماماتهم ذات الصلة.

تحسين الحملات وعروض الأسعار

تقدم حملات التطبيقات ثلاث طرق مختلفة لتحسين أهدافك التسويقية:

الاهتمام بالحصول على عدد أكبر من عمليات التثبيت. ستُحسِّن "إعلانات Google" عروض الأسعار والاستهداف لمساعدتك في الحصول على أكبر عدد من المستخدمين الجدد لتطبيقك. ويمكنك اختيار ضبط عرض سعر أو عدم ضبط عرض سعر لحملة جذب عمليات تثبيت التطبيق. وفي حال اختَرت ضبط عرض سعر، يجب أن يكون عرض السعر الذي تضبطه هو متوسّط المبلغ الذي تريد إنفاقه في كل مرة يثبِّت أي شخص تطبيقك. ويمكنك أيضًا استهداف المستخدمين الذين يرجّح أن يثبِّتوا التطبيق وينفِّذوا إجراءً معيّنًا. وبالنسبة إلى هذا الخيار، سيظل بإمكانك تقديم عروض الأسعار لعمليات التثبيت. وفي حال اختَرت عدم ضبط عرض سعر، سيتم ضبط عروض الأسعار المناسبة لك تلقائيًا لتزويدك بأكبر عدد ممكن من عمليات التثبيت على نطاق واسع في حدود ميزانية الحملة.

الاهتمام بالحث على اتخاذ إجراءات داخل التطبيق. إذا كان هدفك يتمثل في العثور على مستخدمين أكثر قيمة، وكان يتم تتبّع أهم إجراء داخل التطبيق باعتباره إحالة ناجحة، استخدِم هذا الخيار. تهتم "إعلانات Google" بالمستخدمين الذين تزيد احتمالية إكمالهم للإجراءات المعيّنة داخل التطبيق التي أعددتها واخترتها لهذه الحملة. وتحتاج إلى تحديد التكلفة المستهدفة للإجراء بحيث تمثّل متوسط المبلغ الذي تريد إنفاقه في كل مرة ينفِّذ فيها مستخدم إجراءً معيّنًا داخل تطبيقك.

حاوِل زيادة عمليات التثبيت أو الإجراءات داخل التطبيق قبل النظر في هذا الخيار الثالث الأكثر تقدمًا.

ملاحظة: تستخدم حملات التطبيقات إصدارًا تجريبيًا من عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف في الوقت الحالي.

الاهتمام بزيادة قيمة الإجراءات داخل التطبيق. بالنسبة إلى الحملات التي تهتم بقيمة الإجراء داخل التطبيق، ستركّز "إعلانات Google" على المستخدمين الذين يُحتمل أن يحقّقوا أفضل قيمة بمرور الوقت. يجب أن يكون عرض السعر الذي حددته هو متوسط قيمة الإحالة الناجحة (على سبيل المثال، الأرباح) التي تريد الحصول عليها مقابل كل دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) تنفقه على الإعلانات. ويُعرف هذا باسم عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف (عائد النفقات الإعلانية المستهدف). إذا كان هدفك هو ضمان أن ينفق المستخدمون 0.5 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) على عمليات الشراء داخل التطبيق خلال فترة الإحالة الناجحة مقابل كل دولار أمريكي تنفقه على الإعلانات، يجب عليك تحديد عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف على 50%.

ستُطبِّق Apple قريبًا سياسات خصوصية جديدة لمستخدمي الأجهزة التي تعمل على نظام التشغيل iOS 14. وقد تؤثر هذه التغييرات على أداء حملة iOS في "إعلانات Google". في حال كنت تشارك في الإصدار التجريبي للحملات المستندة إلى عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف على نظام التشغيل iOS، نقترح إيقاف هذه الحملات مؤقتًا والعودة إلى نظام عروض الأسعار لتكلفة الاكتساب المستهدفة (tCPA).
لاستخدام استراتيجية عروض الأسعار هذه، عليك تثبيت حزمة تطوير البرامج (SDK) لأداة "إحصاءات Google لبرنامج Firebase" في تطبيقك. ويجب أيضًا أن تأتي أحداث الإحالات الناجحة التي تقدم لها عروض أسعار (وترسِل القيم معها) من حزمة تطوير البرامج (SDK) لمنصة Firebase.

اطّلِع على مزيد من المعلومات عن عروض الأسعار في حملات التطبيقات.

احصل على نصائح لمساعدتك على العثور على مستخدمي التطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة المناسبين.

التغييرات التي تطرأ على الأداء

يمكنك معرفة مدى التأثير المحتمل في الأداء نتيجةً للتغييرات التي أجريتها على حملات التطبيقات. وعندما تكون في صفحة "جميع الحملات" أو في إحدى حملات التطبيقات، انقر على سجلّ التغييرات. وسيظهر لك سجلّ بالتغييرات التي أجريتها بالإضافة إلى تعليقات توضيحية على الرسم البياني للأداء توضّح لك مدى التأثير المحتمل لهذه التغييرات في الأداء.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة