دليل الدراسة لتقييم إعلانات الأجهزة الجوّالة

لمحة عن حملات التطبيقات

بصفتك معلن عن تطبيق، فإنك ترغب في توصيل تطبيقك إلى المزيد من المستخدمين القادرين على الدفع. إذن، كيف يمكنك التواصل مع هؤلاء الناس؟ تسهم حملات التطبيقات في تبسيط العملية لك، ما يُسهِّل عليك الترويج لتطبيقاتك على أكبر مواقع Google، بما في ذلك "بحث Google" وGoogle Play وYouTube و"شبكة Google الإعلانية". وما عليك سوى إضافة بضعة أسطر نصية وعرض سعر وبعض مواد العرض، وسيتم تحسين بقية العناصر لمساعدة المستخدمين في الوصول إليك.

تتناول هذه المقالة أساسيات عمل حملات التطبيقات. للبدء، يمكنك مراجعة أفضل ممارسات الترويج لتطبيقات العروض الترويجية على Google والتعرُّف على كيفية إنشاء حملة تطبيقات

هل أنت مستعد للإعلان عن تطبيقك؟ انقر هنا لإعداد حملة التطبيقات. 
 

آلية العمل

بخلاف معظم حملات "إعلانات Google"، لا يمكنك تصميم الإعلانات الفردية لحملات التطبيقات. بدلاً من ذلك، سنستخدم أفكار نصوص إعلاناتك وأصولها من بطاقة بيانات المتجر للتطبيق لتصميم مجموعة متنوعة من الإعلانات من خلال العديد من الأشكال والشبكات. كل ما عليك فعله هو تقديم بعض النصوص وميزانية وعرض سعر ابتدائي، وتعريفنا باللغات والمواقع المناسبة لإعلاناتك. ستختبر أنظمتنا عددًا من النسخ المختلفة، ونعرض الإعلانات التي تقدم عادةً أفضل أداء بدون إلزامك بأي مجهود إضافي.

لمساعدتك في تحقيق أقصى قيمة من كل تنزيل، تعمل "إعلانات Google" الاستهداف وعروض الأسعار تعمل تلقائيًا. يمكنك تحسين استهداف حملتك للاهتمام بالبحث عن المستخدمين الأعلى قيمة بناءً على الإجراءات التي تهمك، مثل التحويلات داخل التطبيق.

الإعلانات المحسَّنة لعمليات التثبيت أو للتحويلات داخل التطبيق

تنشأ إعلانات التطبيقات لحظيًا من خلال نظامنا، وتتم مطابقتها مع مواضع الإعلان المتاحة ومستودع الإعلانات الأكثر ملاءمة. لإنشاء إعلاناتك، يمكن أن تستخدم "إعلانات Google" بيانات تطبيقك في متجر التطبيقات المقصود وأيًا من الأفكار النصية وصور التطبيق الاختيارية من متجر التطبيقات ومقطع فيديو اختياري من YouTube. وسيعرض النظام إعلاناتك بالتناوب وسيعدِّل عروض الأسعار تلقائيًا لحصد أكبر عدد من عمليات التنزيل لتطبيقك بما يحقِّق هدف التحسين المنشود. على سبيل المثال، إذا كان أداء سطر نصي أفضل من أداء نظيره، فسيعرض النظام النص الأفضل على نحو أكثر. تعرَّف على مزيد من المعلومات عن إعلانات التطبيقات.

 

أماكن عرض إعلاناتك

ستكون إعلاناتك مؤهلة للظهور على مستوى خدمات Google. ويدخل في نطاق ذلك بحث Google وGoogle Play بالإضافة إلى شركاء البحث وYouTube وشبكة Google الإعلانية وAdMob والعديد من الناشرين الذين يستضيفون إعلانات التطبيقات. إليك بعض الأماكن التي يمكن عرض بعض الإعلانات بها:

شبكة بحث Google

يُطابق Google إعلانك مع عبارات البحث الملائمة لتطبيقك أو فئته. تنشئ "إعلانات Google" كلماتك الرئيسية باستخدام عدد من الطرق، من بينها عبارات البحث المستخدمة في Google Play التي وجّهت المستخدمين إلى تطبيقك.

Google Play

    

  • نتائج بحث Google Play
  • قسم التطبيقات ذات الصلة في Google Play: "قد يعجبك أيضًا" و"تطبيقات ذات صلة"
  • صفحة Google Play الرئيسية: "عناصر مقترحة لك"

يمكن أن يعرض Google إعلاناتك للأشخاص الذين يبحثون عن عبارات وتطبيقات ذات صلة بتطبيقك. ويمكن أن تظهر إعلاناتك أيضًا للأشخاص الذين يزورون صفحة تفاصيل التطبيق في تطبيق مشابه لتطبيقك.

YouTube

    

  • الصفحات أو المحتويات ذات الصلة على YouTube.

يمكن أن تعرض "إعلانات Google" إعلاناتك للمستخدمين على YouTube حيث تزيد احتمالية النقر على الإعلانات وتنزيل تطبيقك.

شبكة Google الإعلانية

    

  • Gmail
  • تطبيقات أخرى
  • مواقع الويب للجوّال لمواقع الأخبار والمدونات وغيرها من المواقع المتاحة عبر الإنترنت

ستصبح إعلاناتك مؤهّلة للظهور في المكان الأكثر ملاءمة لها في "شبكة Google الإعلانية" وداخل التطبيقات الأخرى. ستحسِّن "إعلانات Google" أماكن عرض إعلاناتك لتحصل على أكبر عدد من التحويلات بعرض سعر التكلفة المستهدفة للاكتساب الذي حدّدته (التكلفة لكل تثبيت). المزيد من المعلومات حول الاستهداف التلقائي

تحسين الحملات وعروض الأسعار

تقدم حملات التطبيقات ثلاث طرق مختلفة لتحسين أهدافك التسويقية:

الاهتمام بالحصول على عدد أكبر من عمليات التثبيت. ستحسِّن "إعلانات Google" عروض الأسعار والاستهداف للحصول على أكبر عدد من المستخدمين الجدد لتطبيقك. وينبغي أن يكون عرض السعر الذي تحدِّده هو متوسط المبلغ الذي تريد إنفاقه في كل مرة ينزّل فيها مستخدم تطبيقك. ومن بين الخيارات المتقدِّمة ضمن التجربة الجديدة في "إعلانات Google"، أنه مكنك استهداف المستخدمين الأكثر احتمالاً لتثبيت التطبيق وتنفيذ إجراء معيّن. وبالنسبة إلى هذا الخيار، سيظل بإمكانك تقديم عروض الأسعار لعمليات التثبيت.

الاهتمام بالحث على اتخاذ إجراءات داخل التطبيق. إذا كان هدفك هو العثور على مستخدمين أكثر قيمة، وكنت قد عينت أهم إجراء داخل التطبيق باعتباره إحالة ناجحة، يمكنك استخدام هذا الخيار. تهتم "إعلانات Google" بالمستخدمين الذين تزيد احتمالية إكمالهم لإجراءات معيَّنة داخل التطبيق التي أعددتها واخترتها لهذه الحملة. وتحتاج إلى تحديد التكلفة المستهدفة للاكتساب (تكلفة الإجراء) بحيث تمثّل متوسط المبلغ الذي تريد إنفاقه في كل مرة ينفِّذ فيها مستخدم إجراء معيّن داخل تطبيقك.

حاول زيادة عمليات التثبيت أو الإجراءات داخل التطبيق قبل التفكير في هذا الخيار الثالث الأكثر تقدمًا.

الاهتمام بزيادة قيمة الإجراءات داخل التطبيق.  بالنسبة إلى الحملات التي تهتم بقيمة الإجراء داخل التطبيق، ستركّز "إعلانات Google" على المستخدمين المُحتمَل تحقيقهم لأفضل قيمة بمرور الوقت. يجب أن يكون عرض السعر الذي حددته هو متوسط ​​قيمة الإحالة الناجحة (على سبيل المثال، الأرباح) التي تريد الحصول عليها مقابل كل دولار تنفقه على الإعلانات. ويُعرف هذا باسم عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف (عائد النفقات الإعلانية المستهدف). إذا كان هدفك هو ضمان أن يُنفق المستخدمون 0.5 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) على عمليات الشراء داخل التطبيق خلال فترة الإحالة الناجحة مقابل كل دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) تُنفقه على الإعلانات، يجب عليك تعيين عائد النفقات الإعلانية المستهدف على 50%. 
 

لمعرفة المزيد من المعلومات عن تعيين عروض الأسعار، يمكنك الاطّلاع على لمحة عن عروض الأسعار في حملات التطبيقات.

احصل على نصائح لمساعدتك في العثور على مستخدمي تطبيقات الجوال المناسبين.

هل كانت هذه المقالة مفيدة؟
كيف يمكننا تحسينها؟