Рекламируя приложение, вы наверняка хотите, чтобы его установили пользователи, которые готовы платить больше. Но как их привлечь? Кампании для приложений позволяют размещать рекламу на крупнейших ресурсах Google, таких как Поиск, Google Play, YouTube, рекомендации в Google Поиске и КМС. Управлять такими кампаниями очень просто: добавьте текст и другие рекламные материалы, укажите ставку, а остальное сделает Google.
В этой статье описаны основы работы с кампаниями для приложений.
Принцип работы
При настройке кампании для приложений, в отличие от других типов кампаний, не требуется создавать отдельные объявления. Это делается автоматически с использованием ваших вариантов текста, изображений, видео и объектов, взятых со страницы приложения в магазине приложений. Объявления могут создаваться в разных форматах и для разных сетей.
Для начала нужно ввести текст, указать исходную ставку и бюджет, а также выбрать язык и местоположение. Мы также настоятельно рекомендуем добавить хотя бы одно горизонтальное изображение, два видео (горизонтальное и вертикальное) и, если есть возможность, объекты HTML5. Наши системы будут тестировать различные комбинации объектов; самые эффективные варианты объявлений будут показываться чаще – вам не потребуется ничего дополнительно настраивать.
Типы кампаний для приложений
Если вы зададите для кампании цель "Продвижение приложений", то сможете выбрать ее подтип: "Приложения – установки", "Приложения – взаимодействие" или "Приложения – предварительная регистрация" (только для Android). Каждый из них ориентирован на разные действия и стратегии назначения ставок.
Установки приложения
Объявления из кампаний, ориентированных на установку приложения, могут показываться, пока пользователь не скачает приложение или не выполнит в нем действие, по которому оптимизируется кампания.
Google Реклама автоматически настраивает таргетинг и ставки так, чтобы ценность каждого скачивания была максимальной. Таргетинг можно оптимизировать для привлечения наиболее ценных пользователей, которые будут совершать нужные вам действия, например конверсии в приложении.
Взаимодействие с приложением
Кампании, ориентированные на взаимодействие, позволяют напоминать о приложении пользователям, у которых оно установлено, и побуждать их к нужным вам действиям. Объявления таких кампаний могут показываться в различных сервисах Google, в том числе в Google Поиске, Google Play, на YouTube и в приложениях КМС. Подробнее о том, как создать кампанию, ориентированную на взаимодействие с приложением…
Подтип "Приложения – предварительная регистрация" (только для Android)
Кампании этого типа помогают привлекать пользователей ещё до того, как ваше приложение будет выпущено в Google Play. Прежде чем проводить кампанию этого типа, вам необходимо настроить предварительную регистрацию в Play Console. Нажав на объявление, пользователи смогут пройти процедуру предварительной регистрации в Google Play.
Где могут показываться объявления
Ваши объявления могут показываться на всех ресурсах Google, включая Google Поиск, Google Play, YouTube, КМС, AdMob, рекомендации в Google Поиске, сайты поисковых партнеров и другие ресурсы, где рекламируются приложения. Ниже приведена подробная информация о некоторых из этих мест размещения.
Поисковая сеть Google
- Google Поиск.
- Сайты поисковых партнеров Google.
В кампаниях, ориентированных на установки приложения и взаимодействия с ним, объявления показываются в результатах поиска по запросам, которые связаны с вашим приложением или его категорией. Ключевые слова подбираются разными способами, в частности на основе поисковых запросов в Google Play, с помощью которых пользователи находят ваше приложение.
Google Play
- Результаты поиска в Google Play.
- Разделы в Google Play "Вам также могут понравиться…" и "Похожие приложения".
- Главная страница Google Play: "Рекомендуем".
В кампаниях, ориентированных на установки приложения и предварительные регистрации, объявления показываются пользователям, которые ищут приложения, похожие на ваше, посещают их страницы или вводят поисковые запросы, связанные с вашим приложением. Объявления могут содержать значок и название приложения, имя разработчика, ваши варианты текста, а также ссылку на страницу в Google Play, где пользователи могут скачать приложение или оформить предварительную регистрацию.
Объявления кампаний, ориентированных на взаимодействие, показываются тем, кто уже использует ваше приложение.
YouTube
- Самые подходящие страницы или контент на YouTube.
В кампаниях, ориентированных на установку и предварительную регистрацию, объявления показываются на YouTube там, где пользователи с наибольшей вероятностью нажмут на них, скачают приложение или оформят предварительную регистрацию в нем. Объявление может содержать видео с YouTube, текст, значок приложения, его рейтинг и текст из магазина приложений. Реклама показывается в приложении YouTube на устройствах Android и Smart TV. В объявления также добавляется ссылка на страницу приложения в Google Play, где пользователи могут скачать его или оформить предварительную регистрацию, чтобы получить уведомление, когда приложение будет доступно.
КМС
- Gmail.
- Другие приложения.
- Мобильные версии новостных сайтов, блогов и других сайтов в интернете.
В кампаниях, ориентированных на установку приложения и предварительную регистрацию в нем, объявления показываются в самых подходящих контекстах в других приложениях и на сайтах КМС. Объявления могут содержать значок и название приложения, текст, изображение или видео, а также ссылку на страницу приложения в Google Play, где пользователи могут скачать его или оформить предварительную регистрацию. Места размещения подбираются так, чтобы вы получали как можно больше конверсий по указанной вами целевой цене для предварительной регистрации в приложении. Подробнее о расширении таргетинга для кампаний в контекстно-медийной сети…
Рекомендации в Google Поиске
Ваша реклама теперь может появляться в рекомендациях Google Поиска. Это значит, что ее будут видеть пользователи, чьи интересы связаны с вашим приложением.
Ознакомьтесь также с рекомендациями по привлечению наиболее ценных пользователей приложения.
Изменения в эффективности
Вы можете посмотреть, как изменения в ваших кампаниях для приложений влияют на эффективность рекламы. На странице "Все кампании" или в кампании для приложений нажмите История изменений. Вы увидите список изменений и диаграмму с данными об их влиянии на эффективность.
Связь сайта с приложением
Если у вас есть не только кампании для приложений, но и кампании в поисковой сети, кампании с максимальной эффективностью и/или торговые кампании, вы можете использовать инструмент Связь сайта с приложением, чтобы ваши клиенты могли без проблем переходить с сайта в приложение и обратно. Мобильные пользователи, которые установили ваше приложение, смогут сразу переходить в нужные разделы по ссылкам на контент в объявлениях из таких кампаний.
Ссылки на контент приложения помогают пользователям совершать действия: оформлять покупки, подписываться на рассылку или добавлять товары в корзину. Также в интерфейсе инструмента "Связь сайта с приложением" можно отслеживать действия-конверсии в приложении и получать рекомендации по улучшению кампании. Благодаря интеграции сайта и приложения ваш коэффициент конверсии для кликов по рекламе с переходом в приложение может вырасти в среднем в два раза по сравнению с мобильным сайтом. Подробнее о том, как увеличить число конверсий с помощью инструмента "Связь сайта с приложением"…