În calitate de advertiser care își promovează aplicația, vă doriți ca aceasta să ajungă la cât mai mulți utilizatori plătitori. Cum puteți interacționa cu ei? Campaniile pentru aplicații simplifică procesul, ajutându-vă să vă promovați ușor aplicațiile pe cele mai importante proprietăți Google, între care Căutarea Google, Google Play, YouTube, Discover în Căutarea Google și Rețeaua de display Google. Este suficient să adăugați câteva rânduri de text, o sumă licitată, câteva elemente, iar Google va optimiza toate celelalte aspecte pentru a-i ajuta pe utilizatori să vă găsească.
Acest articol prezintă noțiunile esențiale despre campaniile pentru aplicații.
Cum funcționează
Spre deosebire de majoritatea campaniilor Google Ads, nu veți crea anunțuri individuale pe care să le folosiți în campaniile pentru aplicații. Google va folosi ideile de text publicitar, imaginile, videoclipurile și elementele din înregistrarea aplicației dvs. în magazinul de aplicații pentru a crea diverse anunțuri în mai multe formate și pentru mai multe rețele.
Pentru a începe, trebuie să introduceți un text, o sumă licitată inițială și un buget inițial, după care să ne comunicați limbile și locațiile pentru anunțuri. În plus, este recomandat să introduceți cel puțin o imagine în format peisaj, un videoclip în mod portret și unul în mod peisaj și, dacă este cazul, elemente HTML5. Sistemele noastre vor testa diverse combinații de elemente și vor afișa anunțurile care înregistrează cel mai des performanțe ridicate, fără eforturi suplimentare din partea dvs.
Tipuri de campanii pentru aplicații
Dacă alegeți „Promovarea aplicației” ca obiectiv, puteți alege dintre cele trei subtipuri de campanii: „Instalări ale aplicației”, „Interacțiunea cu aplicațiile” și „Preînregistrare pentru aplicație (numai Android)”. Fiecare subtip de campanie se concentrează pe diferite acțiuni și strategii de licitare.
Instalări ale aplicației
Rulați anunțuri care încurajează utilizatorii să vă instaleze aplicația. Campaniile pentru instalări ale aplicației (ACi) pot difuza anunțuri până când utilizatorul finalizează evenimentul de descărcare sau acțiunea în aplicație pentru care se optimizează campania.
Pentru a obține valoarea maximă din fiecare descărcare, Google Ads automatizează și direcționarea și licitarea. Puteți optimiza direcționarea campaniei în așa fel încât să vă axați pe identificarea unor utilizatori valoroși pe baza acțiunilor importante pentru dvs., cum ar fi conversiile în aplicație.
Interacțiunea cu aplicațiile
Cu ajutorul campaniilor pentru interacțiune cu aplicația (ACe), puteți să reluați legătura cu clienții care au instalat aplicația dvs. și să îi încurajați să facă anumite acțiuni în aplicație. Anunțurile dvs. pot apărea pe mai multe proprietăți Google, inclusiv Căutarea Google, YouTube și Google Play și în alte aplicații din Rețeaua de display. Aflați mai multe despre cum să Creați o campanie pentru interacțiune cu aplicația.
Preînregistrarea aplicației (numai Android)
Difuzați anunțuri care stârnesc entuziasmul și măresc gradul de cunoaștere a aplicațiilor și jocurilor înainte de lansarea acestora pe Google Play. După ce oferiți aplicația sau jocul pentru preînregistrare în Play Console, puteți crea o campanie pentru aplicații pentru titlul respectiv. Utilizatorii care dau clic pe anunț se pot preînregistra pentru aplicația sau jocul dvs. din Magazinul Play.
Unde pot apărea anunțurile
Anunțurile vor putea fi afișate pe proprietățile Google. Aici sunt incluse Căutarea Google, Google Play, YouTube, Rețeaua de display Google, AdMob, Discover în Căutarea Google, partenerii noștri de căutare și mulți alți editori care găzduiesc anunțuri pentru aplicații. Iată câteva dintre locurile unde pot apărea anunțurile:
Rețeaua de căutare Google
- Căutarea Google
- Parteneri în Rețeaua de căutare Google
Pentru instalări și interacțiunea cu aplicația, Google creează o corespondență între anunț și termenii de căutare relevanți pentru aplicație sau pentru categoria acesteia. Google Ads generează cuvinte cheie folosind diverse metode, inclusiv termenii de căutare din Google Play care i-au condus pe utilizatori la aplicația dvs.
Google Play,
- Rezultatele căutării Google Play,
- secțiunea cu aplicații similare din Google Play: „Ar putea să vă mai placă și” și „Similare acestei aplicații”,
- pagina principală Google Play: Sugerate pentru dvs.
Pentru instalările de aplicații și preînregistrări, Google poate să afișeze anunțuri acelor utilizatori care caută termeni și aplicații relevante pentru aplicația dvs. Acestea pot apărea și pentru utilizatorii care au accesat pagina cu detalii despre o aplicație similară. Anunțurile pot include pictograma aplicației, numele aplicației, numele dezvoltatorului și ideile dvs. de text și face legătura către o înregistrare din Magazinul Play, unde utilizatorii pot instala aplicația dvs. sau se pot înscrie pentru a fi notificați când aplicația este disponibilă.
Pentru interacțiunea cu aplicația, Google vizează persoanele care o folosesc deja.
YouTube
- Pagini sau conținut relevant de pe YouTube.
Pentru instalările de aplicații și preînregistrare, Google Ads poate afișa anunțurile dvs. pe YouTube, în locurile în care au cele mai mari șanse să înregistreze clicuri și să ducă la descărcarea aplicației sau la înscrierea pentru preînregistrare. Anunțurile pot include un videoclip dintr-un link YouTube, un text, pictograma aplicației, textul și evaluările din magazinul de aplicații și ele apar în aplicația YouTube pe dispozitivele Android și pe toate televizoarele smart TV. Acestea trimit la o înregistrare din Magazinul Play, de unde utilizatorii pot descărca aplicația sau se pot înscrie pentru a fi notificați când aplicația este disponibilă.
Rețeaua de display Google
- Gmail
- Alte aplicații
- Versiunile mobile ale site-urilor de știri, ale blogurilor și ale altor site-uri de pe internet
Pentru instalările de aplicații și preînregistrare, anunțurile dvs. sunt eligibile să apară în locurile unde au relevanță maximă în Rețeaua de display Google și în alte aplicații. Anunțul poate include pictograma aplicației, numele aplicației, textul personalizat și o imagine sau un videoclip personalizat, precum și un link spre o înregistrare din Magazinul Play, unde utilizatorii pot descărca aplicația dvs. sau se pot înscrie pentru a fi notificați când aplicația este disponibilă. Google Ads va optimiza locurile unde se afișează anunțurile, pentru a vă aduce cât mai multe conversii la suma CPA vizată setată pentru preînregistrare. Aflați mai multe despre extinderea opțiunilor de direcționare în campaniile în Rețeaua de display.
Discover în Căutarea Google
Anunțurile dvs. pot să apară acum pe Discover în Căutarea Google, ceea ce înseamnă că veți putea să difuzați anunțuri cu aspect vizual deosebit pentru utilizatori, în funcție de interesele relevante ale acestora.
Consultați sfaturi de identificare a utilizatorilor potriviți pentru aplicația mobilă.
Modificări ale performanței
Puteți vedea modul în care modificările aduse campaniilor pentru aplicații v-ar putea influența performanța. Când vă aflați în pagina Toate campaniile sau într-o campanie pentru aplicații, dați clic pe Istoricul modificărilor și examinați o înregistrare a modificărilor, împreună cu adnotări în graficul de performanță care vă arată ce impact au avut acele modificări asupra performanței.
Web to App Connect
Dacă difuzați campanii în Rețeaua de căutare, pentru Performanță maximă și/sau pentru Cumpărături pe lângă campaniile pentru aplicații, puteți folosi Web to App Connect pentru a le oferi clienților experiențe mai bune prin integrarea perfectă între web și aplicație. Pentru utilizatorii de dispozitive mobile care v-au instalat aplicația, puteți să folosiți Web to App Connect pentru a direcționa clienții către pagini relevante din aplicația mobilă prin linkuri directe din anunțurile din campaniile în Rețeaua de căutare, pentru Performanță maximă și pentru Cumpărături Google.
După ce adăugați linkuri directe către o anumită pagină din aplicație, clienții pot finaliza cu ușurință acțiunea dorită, cum ar fi să achiziționeze, să se înscrie sau să adauge articole în coș. Cu ajutorul interfeței Web to App Connect, puteți să urmăriți aceste acțiuni de conversie în aplicație și să primiți recomandări pentru îmbunătățirea campaniei. Crearea unor experiențe optime de pe web în aplicație pentru clienții dvs. vă poate ajuta să înregistrați, în medie, rate de conversie de două ori mai mari pentru clicurile pe anunțuri care duc în aplicația dvs. în comparație cu site-ul web mobil. Aflați mai multe despre conversiile mai eficiente prin interfața Web to App Connect.