Като рекламодател на приложение, вероятно желаете приложението Ви да привлече повече плащащи потребители. Но как да се свържете с тези хора? Кампаниите за приложения рационализират процеса вместо Вас, като улесняват популяризирането на приложенията Ви в най-големите собствености на Google, включително Търсене, Google Play, YouTube, Discover в Google Търсене и Google Дисплейна мрежа. Трябва само да добавите няколко реда текст, оферта и няколко актива, а останалата част е оптимизирана, за да помогне на потребителите да Ви намерят.
В тази статия се разглеждат основните положения за функционирането на кампаниите за приложения.
Начин на работа
За разлика от повечето кампании в Google Ads, за кампаниите за приложения не е нужно да създавате отделни реклами. Вместо това ще използваме идеите Ви за рекламен текст, изображения, видеоклипове и активи от малката Ви обява в магазина за приложения, за да създадем различни реклами в няколко формата и мрежи.
За да започнете, трябва само да ни предоставите малко текст, начална оферта и бюджет и да ни уведомите за езиците и местоположенията за рекламите Ви. Силно препоръчваме да осигурите поне едно хоризонтално изображение, един вертикален видеоклип, един хоризонтален видеоклип и където е приложимо, активи в HTML5. Системите ни ще тестват различни комбинации от активи и ще показват рекламите с най-голяма ефективност, без да е необходимо допълнително действие от Ваша страна.
Типове кампании за приложения
Когато за цел изберете „Популяризация на приложение“, можете да избирате от три подтипа кампании: „Инсталирания на приложение“, „Ангажиране с приложение“ и „Предварителна регистрация за приложение (само за Android)“. Всеки подтип на кампанията се фокусира върху различни действия и стратегии за офериране.
Инсталирания на приложение
Показвайте реклами, които насърчават хората да инсталират приложението Ви. Кампаниите за инсталиране на приложение (ACi) може да показват реклами, докато потребителят не завърши събитието за изтегляне или действието в приложението, за което кампанията оптимизира.
За да Ви помогне да получите най-добрата стойност от всяко изтегляне, Google Ads автоматизира също насочването и оферирането. Можете да оптимизирате насочването на кампанията си, като се концентрирате върху намирането на ценни потребители въз основа на действия, които са важни за Вас, като например реализации в приложения.
Ангажиране с приложения
Кампаниите за ангажиране с приложения (ACe) Ви помагат повторно да ангажирате клиенти, които са инсталирали приложението Ви, и да ги насърчите да предприемат определени действия в приложението. Рекламите Ви могат да се показват в различни продукти на Google, включително Google Търсене, YouTube, Google Play и други приложения в дисплейната мрежа. Научете повече за това как да създадете кампания за ангажиране с приложение.
Предварителна регистрация за приложение (само за Android)
Показвайте реклами, които създават очакване и информираност за приложенията или игрите Ви, преди те да бъдат пуснати в Google Play. След като започнете да предлагате приложението или играта си за предварителна регистрация в Play Console, можете да създадете кампания за приложение за заглавието. След това хората, които кликват върху рекламата, могат да се регистрират предварително за приложението или играта Ви в Google Play Магазин.
Къде могат да се показват рекламите Ви
Рекламите Ви ще отговарят на условията да се показват в продуктите на Google. Те включват Google Търсене, Google Play, YouTube, Google Дисплейна мрежа, AdMob, Discover в Google Търсене, партньорите ни в мрежата за търсене и много други издатели, които хостват реклами за приложения. По-долу сме посочили някои места, където могат да се показват рекламите Ви:
Google Мрежа за търсене
- Google Търсене
- Партньори на Google в мрежата за търсене.
При инсталиранията на приложение и ангажирането с приложение Google намира съответствие между рекламата Ви и думите за търсене, които са уместни за приложението Ви или неговата категория. Google Ads генерира ключовите Ви думи посредством редица методи, включително с помощта на думи за търсене в Google Play, които са отвеждали хората до приложението Ви.
Google Play
- Резултати от търсенето в Google Play;
- секция за приложения в Google Play: „Може също да харесате“ и „Във връзка с това приложение“;
- начална страница на Google Play: „Предложено за вас“.
При инсталиранията на приложения и предварителните регистрации Google може да показва рекламите Ви на хора, които търсят думи и приложения, подходящи за Вашето приложение. Рекламите Ви могат да се показват и на хора, които посещават страницата с подробности за приложението на приложение, подобно на Вашето. Рекламите могат да включват иконата на приложението Ви, името на приложението, името на програмиста и идеите Ви за текст и ще водят към малка обява в Google Play Магазин, където хората могат да инсталират приложението Ви или да се регистрират, за да бъдат уведомени, когато приложението е налице.
При ангажиране с приложение Google насочва към хора, които вече използват приложението Ви.
YouTube
- Уместни страници или съдържание в YouTube.
За инсталирания на приложения и предварителна регистрация Google Ads може да показва рекламите Ви в YouTube там, където е най-вероятно върху рекламите Ви да бъде кликнато, а приложението Ви да бъде изтеглено или да се регистрира предварителна регистрация. Рекламите могат да включват видеоклип от връзка в YouTube, текст, иконата на приложението, текста в магазина за приложения и оценки, и да се показват в приложението YouTube на устройства с Android и на всички смарттелевизори. Те водят към малка обява в Google Play Магазин, където хората могат да изтеглят приложението Ви или да се регистрират, за да бъдат уведомени, когато приложението е налице.
Google Дисплейна мрежа
- Gmail;
- други приложения;
- мобилни версии на новинарски сайтове, блогове и други сайтове в интернет.
Рекламите за инсталиране на приложение и предварителната регистрация могат да се показват на местата, където са най-уместни в Google Дисплейна мрежа и в други приложения. Рекламата може да включва иконата на приложението Ви, името на приложението, персонализиран текст, както и персонализирано изображение или видеоклип и връзка към малка обява в Google Play Магазин, където хората могат да изтеглят приложението Ви или да се регистрират, за да бъдат уведомени, когато приложението е налице. Google Ads ще оптимизира къде се показват рекламите Ви, за да получавате най-голям брой реализации при зададената от Вас целева CPA за предварителните регистрации за приложения. Научете повече за разширяването на насочването в кампании в дисплейната мрежа.
Discover в Google Търсене
Рекламите Ви вече могат да се показват в Discover в Google Търсене, което означава, че ще можете да показвате визуално богати реклами на потребителите според подходящите интереси на потребителите.
Получете съвети, които да Ви помогнат да намерите правилните потребители на мобилни приложения.
Промени в ефективността
Можете да забележите как промените, които сте направили в кампаниите си за приложения, може да са се отразили на ефективността Ви. Когато сте на страницата „Всички кампании“ или в кампания за приложения, кликнете върху История на промените и прегледайте запис с промените Ви заедно с пояснения в диаграмата за ефективността, които показват как тези промени може да са повлияли на ефективността.
Web To App Connect
Ако провеждате кампании в мрежата за търсене, за максимална ефективност или за Пазаруване в допълнение към кампании за приложения, можете да използвате Web to App Connect, за да стимулирате по-добра практическа работа на клиентите си чрез безпроблемно интегриране между мрежата и приложението. За потребители на мобилни устройства, които са инсталирали приложението Ви, можете да използвате Web to App Connect, за да насочвате клиентите към подходящи страници в мобилното си приложение чрез преки връзки в реклами в кампании в мрежата за търсене, кампании за максимална ефективност и кампании за Пазаруване.
След като създадат пряка връзка към конкретна страница в приложението Ви, клиентите могат лесно да извършат желаното от тях действие, независимо дали купуват, регистрират се или добавят артикули в кошницата си. С помощта на интерфейса на Web to App Connect можете също така по-лесно да проследявате тези действия в приложението, водещи до реализация, и да получавате препоръки как да подобрите кампанията си. Създаването на безпроблемна практическа работа при прехода от мрежата към приложението за клиентите Ви може да помогне за осигуряването на средно 2 пъти по-висок процент на реализация за кликванията върху рекламата, водещи към приложението Ви, в сравнение с тези в мобилния Ви уебсайт. Научете повече за подобряването на реализациите с интерфейса на Web to App Connect.