لمحة عن "حملات التطبيقات"

بصفتك معلنًا عن تطبيق، سترغب في الترويج لتطبيقك بين المزيد من مستخدمي الإصدار غير المجاني. إذًا، كيف يمكنك التواصل مع هؤلاء المستخدمين؟ تُبسّط حملات التطبيقات هذه العملية لك، ما يُسهِّل عليك الترويج لتطبيقاتك على أهم خدمات Google، بما في ذلك "بحث Google" وGoogle Play وYouTube و"اقتراحات من Google" في "بحث Google" و"شبكة Google الإعلانية". وما عليك سوى إضافة بضعة أسطر نصية وعرض سعر وبعض مواد العرض، وسيتم تحسين بقية العناصر لمساعدة المستخدمين في الوصول إليك.

تتناول هذه المقالة أساسيات عمل حملات التطبيقات.


آلية العمل

بخلاف معظم حملات "إعلانات Google"، لا يمكنك تصميم إعلانات فردية لحملات التطبيقات. بدلاً من ذلك، سنستخدم أفكار نصوص إعلاناتك والصور والفيديوهات ومواد العرض من بطاقة بيانات المتجر لتطبيقك من أجل تصميم مجموعة متنوعة من الإعلانات على مستوى عدة أشكال وشبكات.

وللبدء، ما عليك سوى تقديم بعض النصوص وعرض سعر مبدئي وميزانية، وإعلامنا باللغات والمواقع الجغرافية التي تستهدِفها إعلاناتك. ننصح أيضًا بشدة بتوفير ما لا يقلّ عن صورة أفقية واحدة وفيديو واحد باتجاه عمودي وفيديو واحد باتجاه أفقي وكذلك مواد عرض HTML5 في المواضع التي تكون ملائمة فيها. ستختبر أنظمتنا مجموعات مختلفة من مواد العرض، ونعرض الإعلانات التي تقدم عادةً أفضل أداء بدون إلزامك بأي مجهود إضافي.


أنواع حملات التطبيقات

عند اختيار "ترويج لتطبيق" على أنه الهدف، يمكنك الاختيار من بين ثلاثة أنواع فرعية للحملات: "عمليات تثبيت التطبيقات" و"التفاعل مع التطبيقات" و"تطبيقات - التسجيل المُسبَق" (Android فقط). يركز كل نوع فرعي للحملة على الإجراءات المختلفة واستراتيجيات عروض الأسعار.

عمليات تثبيت التطبيق

اعرض إعلانات تشجّع المستخدِمين على تثبيت تطبيقك. وستعرِض "حملات التطبيقات لجذب عمليات التثبيت" الإعلانات إلى أن يُكمل المستخدِم إجراء التنزيل الذي تعمل الحملة على تحسينه.

لمساعدتك على تحقيق أقصى قيمة من كل تنزيل، يعمل "إعلانات Google" أيضًا على الاستهداف وعروض الأسعار تلقائيًا. يمكنك تحسين استهداف حملتك للاهتمام بالبحث عن المستخدمين الأعلى قيمة بناءً على الإجراءات التي تهمك، مثل الإحالات الناجحة ضمن التطبيق.

التفاعل مع التطبيق

يمكن أن تساعدك حملات التطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين في إعادة جذب العملاء الذين ثبّتوا تطبيقك وتشجيعهم على اتخاذ إجراءات محدّدة داخل التطبيق. ويمكن أن تظهر إعلاناتك على العديد من خدمات Google، بما في ذلك "بحث Google" وYouTube وGoogle Play، وضمن تطبيقات أخرى على "الشبكة الإعلانية". اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية إنشاء "حملة تطبيقات لجذب المستخدِمين الحاليين".

التسجيل المُسبَق للتطبيق (Android فقط)

يمكنك تشغيل الإعلانات التي تشوّق المستخدمين وتزيد الوعي بتطبيقاتك وألعابك قبل إصدارها في Google Play. بعد إتاحة التطبيقات أو الألعاب للتسجيل المُسبَق في Play Console، يمكن إنشاء حملة تطبيقات لها. يمكن للمستخدِمين الذين ينقرون على الإعلان أن يسجّلوا مسبقًا لتنزيل تطبيقك أو لعبتك من "متجر Play".


أماكن عرض إعلاناتك

ستكون إعلاناتك مؤهلة للظهور على مختلف خدمات Google. ويشمل ذلك "بحث Google" وGoogle Play وYouTube و"شبكة Google الإعلانية" وAdMob و"اقتراحات من Google" في "بحث Google" ومواقع شركاء البحث والعديد من الناشرين الذين يستضيفون إعلانات التطبيقات. إليك بعض الأماكن حيث يمكن عرض إعلاناتك:

شبكة بحث Google

Google search network ad example

بالنسبة إلى عمليات تثبيت التطبيق والجذب، تعمل Google على مطابقة إعلانك مع عبارات البحث ذات الصلة بتطبيقك أو فئته. ينشئ "إعلانات Google" كلماتك الرئيسية باستخدام عدد من الطرق، من بينها عبارات البحث المستخدمة في Google Play التي وجّهت المستخدمين إلى تطبيقك.

Google Play

Google Play search results, ad example Google Play home page
  • نتائج بحث Google Play
  • قسم التطبيقات ذات الصلة في Google Play: "قد يعجبك أيضًا" و"تطبيقات ذات صلة"
  • صفحة Google Play الرئيسية: "محتوى مقترَح لك"

وبالنسبة إلى عمليات تثبيت التطبيق وعمليات التسجيل المسبق، يمكن أن تعرض Google إعلاناتك للأشخاص الذين يبحثون عن عبارات وتطبيقات ذات صلة بتطبيقك. ويمكن أن تظهر إعلاناتك أيضًا للأشخاص الذين يزورون صفحة تفاصيل التطبيق في تطبيق مشابه لتطبيقك. يمكن أن تتضمن الإعلانات رمز تطبيقك واسمه واسم مطوّر البرامج وأفكارًا نصية، وسيتم ربطها ببطاقة بيانات متجر Play، حيث يمكن للأشخاص تثبيت تطبيقك أو الاشتراك لتلقي إشعارات عندما يكون التطبيق متاحًا.

في الجذب إلى التطبيقات، تستهدف Google الأشخاص الذين يستخدمون تطبيقك من قبل.

YouTube

Relevant pages or content on YouTube, ad. example 1 Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2
Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2
  • الصفحات أو المحتويات ذات الصلة على YouTube.

بالنسبة إلى عمليات تثبيت التطبيق والتسجيل المُسبَق، يمكن لبرنامج "إعلانات Google" عرض إعلاناتك على YouTube حيث تزيد احتمالية أن يتم النقر عليها وأن يتم تنزيل تطبيقك أو الحصول على اشتراك للتسجيل المُسبَق. يمكن أن تتضمّن الإعلانات فيديو من رابط في YouTube ونصًا ورمز تطبيق ونصًا من متجر التطبيقات وتقييمات. وتظهر هذه الإعلانات على تطبيق YouTube على أجهزة Android وعلى جميع أجهزة التلفزيون الذكية. ترتبط هذه الأجهزة ببطاقة بيانات في متجر Play، حيث يمكن للأشخاص تنزيل تطبيقك أو الاشتراك لتلقي إشعارات عندما يكون التطبيق متوفرًا.

شبكة Google الإعلانية

Google Display Network Ad, home screen
  • Gmail
  • تطبيقات أخرى
  • مواقع إلكترونية متوافقة مع الأجهزة الجوّالة لمواقع الأخبار والمدونات وغيرها من المواقع الإلكترونية المتاحة على الإنترنت

بالنسبة إلى عمليات تثبيت التطبيق والتسجيل المسبق، تكون إعلاناتك مؤهّلة للظهور في المكان الأكثر ملاءمة لها في "شبكة Google الإعلانية" وفي التطبيقات الأخرى. وقد يتضمن الإعلان رمز تطبيقك واسمه والنص المخصص وصورة أو فيديو مخصص ورابط إلى بطاقة بيانات متجر Play، حيث يمكن للأشخاص تنزيل تطبيقك أو الاشتراك للحصول على إشعارات عند توفر التطبيق. سيعمل "إعلانات Google" على تحسين أماكن عرض إعلاناتك لتمكينك من الحصول على أكبر عدد من الإحالات الناجحة بالتكلفة المستهدفة للإجراء التي حدّدتها لعمليات التسجيل المسبق للتطبيقات. مزيد من المعلومات عن توسيع نطاق الاستهداف في الحملات على الشبكة الإعلانية

"اقتراحات من Google" في "بحث Google"

Google Discover Ad example
متوفر حاليًا على الهواتف التي تعمل بنظام التشغيل Android باللغة الإنجليزية فقط.

يمكن أن تظهر إعلاناتك الآن على ميزة "اقتراحات" على "بحث Google"، ما يعني أنّك ستتمكّن من عرض إعلانات جذابة من الناحية المرئية للمستخدِمين، وفقًا للاهتمامات ذات الصلة لدى كل مستخدِم.

ستُطبِّق Apple قريبًا سياسات خصوصية جديدة لمستخدمي الأجهزة التي تعمل على نظام التشغيل iOS 14. وقد تؤثر هذه التغييرات في أداء حملة iOS في "إعلانات Google". في حال كنت تشارك في الإصدار التجريبي للحملات المستندة إلى عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف على نظام التشغيل iOS، نقترح إيقاف هذه الحملات مؤقتًا والعودة إلى نظام عروض الأسعار للتكلفة المستهدفة للإجراء (tCPA).

احصل على نصائح لمساعدتك على العثور على مستخدمي التطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة المناسبين.


التغييرات التي تطرأ على الأداء

يمكنك معرفة مدى التأثير المحتمل في الأداء نتيجةً للتغييرات التي أجريتها على "حملات التطبيقات". عند الانتقال إلى صفحة "جميع الحملات" أو في "حملة تطبيقات" معيّنة، انقر على سجلّ التغييرات وراجِع سجلّ تغييراتك، بالإضافة إلى التعليقات التوضيحية على الرسم البياني للأداء والتي توضِّح لك مدى التأثير المحتمل في الأداء نتيجةً لهذه التغييرات.


Web to App Connect

عند إطلاق "حملات على شبكة البحث" أو "حملات أداء أفضل" أو "حملات Shopping" بالإضافة إلى استخدام "حملات التطبيقات"، يمكنك استخدام Web to App Connect لتزويد عملائك بتجارب أفضل من خلال الدمج السلس بين المواقع الإلكترونية والتطبيقات. بالنسبة إلى مستخدِمي الأجهزة الجوّالة الذين ثبَّتوا تطبيقك، يمكنك استخدام أدوات Web to App Connect لمساعدتك على توجيه العملاء إلى الصفحات الملائمة في تطبيقك على الأجهزة الجوّالة من خلال الروابط لصفحات معيّنة في ذلك التطبيق ضِمن إعلانات "الحملات على شبكة البحث" و"حملات الأداء الأفضل" و"حملات Shopping".

بعد الربط بصفحة معيّنة في تطبيقك، يمكن لعملائك إكمال الإجراء المقصود بكل سهولة، سواء كان شراء سلع أو الاشتراك أو إضافة السلع إلى سلّة التسوّق. باستخدام واجهة Web to App Connect، يمكنك أيضًا تتبُّع إجراءات الإحالات الناجحة داخل التطبيق هذه بسهولة أكبر والحصول على اقتراحات بشأن كيفية تحسين حملتك. وعن طريق إنشاء تجارب سلسة للعملاء عند الانتقال من الموقع الإلكتروني إلى التطبيق، يمكن أن يساعد ذلك على تحقيق معدّلات إحالات ناجحة أعلى بمقدار الضِعف في المتوسّط، وذلك للنقرات التي يتم توجيهها إلى تطبيقك مقارنةً بموقعك الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة. مزيد من المعلومات عن تحسين الإحالات الناجحة باستخدام واجهة Web to App Connect


روابط ذات صلة

هل كان ذلك مفيدًا؟

كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

جرِّب الخطوات التالية:

true
تحقيق أهدافك التسويقية باستخدام "إعلانات Google"

تتيح لك "إعلانات Google" الاستفادة إلى أقصى حد من جهودك التسويقية على الإنترنت باستخدام أدوات تساعدك في تحقيق النتائج المرجوة. اطّلِع على قصص النجاح للحصول على مزيد من المعلومات واستكشاف النتائج التي استطاعت الأنشطة التجارية الأخرى تحقيقها باستخدام الحملات المناسبة لأهدافها.

البدء

أو الاتصال بالرقم 2754-500-855-1 للبدء

بحث
محو البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية
14135014855677874981
true
مركز مساعدة البحث
true
true
true
true
true
73067