Mobil Reklamcılık değerlendirmesi çalışma kılavuzu

Yer uzantıları ile mağaza trafiğini artırma


Google Ads ile işletmenize yapılan ziyaretleri artırmaya yönelik ipuçları

İnterneti kullanarak fiziksel konumunuza trafik sağlamanın anahtarı, müşterilere yakında olduğunuzu ve aradıkları şeyin sizde olduğunu bildirmektir. Yakındaki bir müşteri bölgenizdeki ürünler veya hizmetler için araştırma yapıyorsa kampanyalarınız onları Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı veya YouTube üzerinde satın alma işlemine yaklaştırmaya (gerçek anlamıyla) yardımcı olabilir. İster mağazanız için anlık yol tarifi sağlıyor, ister kullanıcılara daha fazla bilgi almak için sizi arama seçeneği veriyor olun, potansiyel müşterilerinize mümkün olan en kolay deneyimi sunmak istersiniz. Kampanyanızda yapacağınız bazı geliştirmelerle, bulundukları konuma bağlı olarak doğru müşterilere doğru reklamı gösterebilirsiniz.

 

Bu bölümde aşağıdakilerin nasıl yapılacağı açıklanmıştır:

  • Google'da işletme konumları oluşturma
  • Reklamları yerel olarak alakalı bilgilerle geliştirmek için yer uzantısı kullanma
  • İşletme konumlarınızın yakınında bulunan potansiyel müşteriler için en iyi hedefleme ve teklif stratejilerini geliştirme

Mağaza trafiğini artıran başarılı bir kampanya yayınlamak, konumunuzu ayarlamakla başlar. Aşağıda bunun nasıl yapılacağını bulabilirsiniz:

Yer uzantılarını kullanarak daha alakalı yerel bilgiler içeren reklamlar gösterin.

           
         

İpucu

  • Reklamlarınızın belirli konumlarda nasıl göründüğünü kontrol etmek için reklam önizleme aracını kullanabilirsiniz. Bulunduğunuz yere yakın bir müşteriye sunmak istediğiniz deneyimin bu reklamda gösterilip gösterilmediğini kontrol edin.
  • Arama Ağı için konum uzantısının etkinleştirilmesi, standart metin reklamlarınızda konum bilgilerine yer vermenize ve ayrıca, Google.com adresinde yerel birimde ve Google Haritalar'da yerel arama ağı reklamlarında bunu göstermenize olanak tanır.
  • Bir Alışveriş kampanyanız varsa yakınlardaki mobil kullanıcılar için yerel bilgileri vurgulamak üzere Yerel Envanter Reklamları gibi mobil Alışveriş stratejilerini etkinleştirin.

 

Bu kılavuzdaki videolar, Google Ads'in önceki sürümünü temel almaktadır. Hangi sürümü kullandığınızı nasıl kontrol edeceğinizi öğrenin.

How to Enable Location Extensions in AdWords

Location extensions are great for helping on-the-go shoppers locate your business location - showing things like your business address, phone number, and a map marker with your ad text. In this video, we'll cover how to add location extensions to your ads in 3 steps.

Yer uzantılarını kullanmaya başlamak için Google Benim İşletmem'i Google Ads hesabınıza bağlamanız gerekir. İşletmenize ait 10 veya daha fazla konum varsa, Google Benim İşletmem Konumları kontrol paneli tüm konumlarınızı toplu halde kolayca yönetmenizi sağlar. Bir yerdeki işletme bilgilerinizi düzenlediğinizde, doğrulanmış işletme konumları Google Arama, Haritalar ve Google Ads'de güncellenir.

İpucu

YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında, konum uzantıları mevcut reklam öğenizle birlikte gösterilir ve işletme adresinizi, çalışma saatlerinizi ve Google Haritalar yol tariflerini içerir. Arama Ağı ve YouTube'da, konum uzantısı tıklamaları daha fazla mağaza bilgisi içeren bir konum ayrıntıları sayfasına yönlendirilir.

 

Şimdi, hedeflemeyi işletmenizin yakınındaki müşteriler için daha akıllıca teklifler verecek şekilde belirleyelim.


İpucu

İşletme konumu sahibi olmayan bir üreticiyseniz yine de satış ortağı konum uzantılarını (Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için kullanılabilir) kullanarak tüketicilerin ürünlerinizin yakınlardaki hangi perakende zincirlerinde satıldığını bulmasına yardımcı olabilirsiniz.

İşletmenizin yakınındaki kişilere ulaşmak için yer uzantısı hedeflemeyi kullanın.

Web sitesinden verilecek siparişler için tüm ülkeyi hedefleyen bir kampanyanız olduğunu varsayalım. Ancak, işletmenizin yakınında olan kullanıcıların web sitesinden sipariş vermek yerine işletmenize gelmesini istiyorsunuz. Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için (YouTube için değil), konum uzantısı adreslerinizi kullanarak mağazalarınızın çevresinde bir yarıçap belirleyebilirsiniz. Böylece, dönüşüm sağlama olasılıklarının yüksek olduğunu saptamanız durumunda işletmenizin yakınındaki potansiyel müşteriler için daha yüksek teklif verebilirsiniz.

Reach Customers Near Your Location Extensions With AdWords

In this video, you’re going to learn how to use your location extensions to better reach consumers searching for you nearby. This will help increase the likelihood that your ads will show up for folks searching nearby and may be more likely to buy.

1. Adım: İşletmeniz için uygun gördüğünüz yer uzantısı adreslerinin çevresinde bir yarıçap belirleyin. Kırsal kesimdeki konumlar için daha büyük bir yarıçap gerekebilecekken, şehirler için daha küçük bir alanın yeterli olabileceğini unutmayın. Ayrıca müşterilerin araba veya mobilya gibi büyük satın alma işlemleri için daha uzağa seyahat etmeye istekli olabileceğini göz önünde bulundurun.

Kampanya ayarlarınızda konumları düzenlerken, her bir yer uzantısının çevresinde bir yarıçap belirlemenize olanak tanıyan “Yer uzantısı hedefleme”yi seçebilirsiniz.
 

Arama Ağı kampanyaları için, hedeflenecek en iyi yarıçapı bulmanıza yardımcı olması amacıyla konum uzantılarınıza ilişkin mesafe raporuna göz atmayı unutmayın. Bu rapor size, müşteri reklamınızı gördüğünde işletmenize olan mesafesine göre reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini bildirir. Daha geniş bir alanı hedefleyerek başlayabilir, ardından alanınızı bu rapora göre hassaslaştırabilirsiniz.

Bir müşteriye yakın olan birden fazla mağaza konumunuz varsa Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı reklamlarının mobil cihazlarda birden fazla konum uzantısı göstermeye uygun olduğunu unutmayın. Böylece, müşteri ziyaret edeceği en uygun konumu seçebilir.

2. Adım: Yer uzantılarının çevresinde hedeflediğiniz yarıçap için tekliflerinizi ayarlayın.


Kampanya ayarlarınızda, ilk adımda belirlediğiniz yer uzantısı hedefleri artık teklif ayarlamaları yapılacak konumlar olarak kullanılabilir.
 

İşletmeye olan yakınlığa göre teklif ayarlamaları seviyeleri de oluşturabilirsiniz. Tüm ülkeyi kapsayan kampanya örneğine dönersek: İşletmenize 10 km mesafede bulunan kullanıcıların alışveriş yapma olasılığının %25 daha yüksek olduğunu, 1 km mesafede bulunanlar içinse aynı olasılığın %50 daha yüksek olduğunu saptadığınızı varsayalım. Konumunuza 10 km ve 1 km mesafede gerçekleşen aramalar için sırasıyla +%25 ve +%50 oranında yere dayalı teklif ayarlamaları kullanabilirsiniz.

 

İpucu

Ayrıca, çalışma saatlerinde teklifleri artırmak için reklam zaman planlamasını teklif ayarlamaları ile kullanabilirsiniz. Bunlar, potansiyel müşterilerin işletmenizden alışveriş yapabileceği saatlerdir.

İpucu

Arama Ağı kampanyaları için, anahtar kelimelerinizin (ör. "kahve" veya "kafe") sıralı ve geniş eşlemeli varyasyonlarını dahil ederek yerel aramalarla da (ör. "yakınımda kahve" veya "İzmir'de kafe") eşleşmelerini sağlayın. Bu şekilde, anahtar kelimelerin ve konum adlarının olası tüm kombinasyonlarını eklemek ve yönetmek zorunda kalmayarak zamandan tasarruf edersiniz.

Use Broad Match in AdWords to Capture Local Searches

In this video, we'll cover keyword best practices when it comes to local campaigns - specifically, how to ensure your ads are showing up for all the local searches happening around your business locations.

 

Gelişmiş Google Ads ipuçları ve güncellemelerinin doğrudan gelen kutunuza gönderilmesi için En İyi Uygulamalar bültenine kaydolun.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın