 |
Viedajā cenu noteikšanā tiek izmantots Google MI, lai nodrošinātu atbilstošākas un pamatotākas cenas, vienlaikus ietaupot jūsu laiku. Šajā ceļvedī ir sniegta informācija par to, kāpēc jāizmanto viedās cenu noteikšanas stratēģija un kā gūt labākus rezultātus meklēšanas tīkla kampaņās. |
Šajā lapā iekļautās tēmas
- 1. Sekmīga konta iestatīšana
- 2. Pareizās cenu noteikšanas stratēģijas izvēle
- 3. Cenu noteikšanas stratēģijas testēšana
- 4. Veiktspējas novērtēšana
1. darbība. Sekmīga konta iestatīšana
Izveidojiet kampaņas ar vienu mērķi un izmantojiet precīzus reklāmguvumu datus. Pēc tam izmantojiet viedo cenu noteikšanu kopā ar plašās atbilstības atslēgvārdiem un adaptīvajām meklēšanas reklāmām, lai atrastu papildu vaicājumus.
Viedā cenu noteikšana apmāca savus mākslīgā intelekta modeļus, izmantojot simtiem miljardu meklēšanas vaicājumu un signālu kombināciju, un pēc tam izmanto šos signālus izsoles laikā, lai iestatītu reklāmdevēju mērķu sasniegšanai atbilstošas cenas.1
Uzziniet vairāk par veiksmīga konta izveidi.
2. darbība. Pareizās cenu noteikšanas stratēģijas izvēle
Izvēlieties cenu noteikšanas stratēģiju atbilstoši savam galvenajam uzņēmējdarbības mērķim. Lai efektīvi izmantotu MI nodrošināto cenu noteikšanu, varat izmantot cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” kopā ar papildu mērķa MPI vai stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” kopā ar papildu mērķa RTA.
Gadījuma izpēte
“1STOPlighting” ir mazumtirdzniecības apgaismojuma veikals, kurā tiek piedāvāti iekštelpu un āra gaismekļi, iekšpagalmu saulessargi, mēbeles un citas preces. Uzņēmums vēlējās palielināt ieņēmumus, vienlaikus saglabājot peļņu no vairākiem zīmoliem un produktu kategorijām. Pēc mērķa RTA cenu noteikšanas testēšanas, lai panāktu optimizāciju peļņas mērķiem, uzņēmums konstatēja būtisku veiktspējas uzlabošanos. “1STOPlighting” visām savām pirkumu kampaņām mainīja cenu noteikšanu uz mērķa RTA un spēja palielināt peļņu par 214%.
Uzzināt vairāk par pareizās cenu noteikšanas stratēģijas izvēli
3. darbība. Cenu noteikšanas stratēģijas testēšana
Izmantojiet Google Ads eksperimentus, lai vienlaikus testētu vienu mainīgo lielapjoma ilgtermiņa kampaņā. Piemēram, varat testēt cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” kopā ar papildu mērķa RTA salīdzinājumā ar esošo cenu noteikšanas stratēģiju.
Reklāmdevēji, kas maina savu cenu noteikšanas stratēģiju no mērķa MPI uz mērķa RTA, iegūst vidēji par 14% lielāku reklāmguvumu vērtību ar līdzīgu reklamēšanas tēriņu atdevi.2
Uzziniet vairāk par cenu noteikšanas stratēģiju testēšanu
4. darbība. Veiktspējas novērtēšana
Cenu noteikšanas stratēģijas pārskatā tiek rādīta jūsu kampaņas veiktspēja salīdzinājumā ar iestatītajiem veiktspējas mērķiem. Sadaļā Ieteikumi varat iegūt idejas savu kampaņu veiktspējas uzlabošanai.
Ja zināt, kāda ir viedās cenu noteikšanas veiktspēja, varat izmantot šos uzņēmuma ieskatus arī citur.
Uzziniet vairāk par cenu noteikšanas stratēģijas veiktspējas novērtēšanu
1. Google globālie iekšējie dati, 2023. gada aprīlis
2. Google globālie iekšējie dati, 2023. gada februāris
