智慧出價致勝秘訣:Google 最佳做法

出價自動化及最佳化官方指南。


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Google Ads 自動出價功能可根據分析數據找出更合適的出價,為您省時省力。在本指南中,我們將說明使用自動出價的原因 (建議採用智慧出價策略),並探討該選用什麼策略,以及如何在帳戶中測試自動出價。

1. 善用 Google Ads 的競價期間出價功能

  • 採用智慧出價,根據使用者競價期間的情境決定出價。

原因:動態出價會針對每一次競價隨機應變,通常能獲得更優異的成效。

起步建議: 瞭解競價期間出價技術的運作方式。

進一步瞭解如何善用競價期間出價功能。 

2. 提升 Google Ads 的出價管理效率

  • 採用自動出價,節省帳戶管理時間。

原因:自動出價可幫您省下時間,讓您全心投入其他有益帳戶運作的工作。

進一步瞭解如何提升管理效率。

3. 挑選合適的出價策略

  • 選擇與主要業務目標一致的策略。

原因:您一旦設下目標,自動出價就會全力按照目標管理帳戶。

進一步瞭解如何挑選合適的策略。

  • 根據可用的精確轉換資料自動出價。

原因:轉換資料越詳盡,自動出價就越準確。

起步建議:先設定轉換追蹤,接著才使用轉換出價策略。

4. 配合自動出價策略設定廣告活動

  • 簡化帳戶結構。

原因:自動出價可以在各種帳戶結構中運作,並不需要設定精細的廣告活動結構。

  • 根據目標為廣告活動奠定基礎

原因:自動出價為目標型出價,這表示單一廣告活動通常應設有相同類型的目標。

進一步瞭解如何配合自動出價設定廣告活動。

5. 測試自動出價策略

  • 謹守出價測試原則:簡單、一致,並遵循相同的主要成效指標。

原因:避免在測試智慧出價時加入其他的新元素,可確保測試結果清楚明確。

起步建議:使用草稿和實驗功能測試自動出價的成效。

  • 選擇能讓您放心進行實驗的大型廣告活動。

原因:測試期間資料越多,測試的可信度越高,且可加快產生結果的速度。

  • 先從與歷來單次客戶開發出價或廣告投資報酬率一致的目標著手。

原因:過度積極的目標可能會影響流量,導致您無法客觀地比較測試結果和歷來平均數據。

進一步瞭解如何測試自動出價策略。

 

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