借助智能出价成功拓展业务

有关如何使出价实现自动化及对出价进行优化的官方指南。


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在 Google Ads 中实现出价的自动化后,您不仅可以更有效、更明智地出价,同时还能节省时间。在本指南中,我们将讨论您为何要采用自动出价,理想情况下是采用智能出价策略。本指南主要关注搜索广告系列。我们还会讨论您应选择何种策略,以及如何在帐号中测试自动出价。

1. 通过 Google Ads 的实时出价功能获得更出色的广告效果

  • 借助智能出价,根据竞价时用户的具体情境出价。

原因:动态出价是针对每个单独竞价专门定制的,通常可以带来更好的效果。

开始使用: 了解实时出价技术的工作原理。 

详细了解如何充分利用实时出价。

2. 在 Google Ads 中更高效地管理出价

  • 采用自动出价,节省帐号维护时间。

原因:自动出价让您可以将省下的时间用于改善对帐号的“健康状况”至关重要的其他方面。

详细了解如何高效管理出价

3. 选择合适的出价策略

  • 选择与您的主要业务目标相符的策略。

原因:自动出价会全力根据目标管理您的帐号。

  • 依据最准确的转化数据,实现自动出价。

原因:转化数据越准确,自动出价越明智。

  • 如果实体店光顾对您的业务而言十分重要,您可以将实体店光顾纳入到智能出价策略的优化范畴。

原因:最大限度提高线上和实体店的销量。

  • 了解何时为智能出价使用季节性调整。

原因:当您能预测到转化率会在短时间内临时变动时,应使用季节性调整。

开始使用:您需要先设置转化跟踪,然后才能使用基于转化的出价策略。

详细了解如何选择合适的策略。

4. 根据自动出价调整结构和设置

  • 简化帐号结构。

原因:自动出价适用于所有帐号结构,因此不需要精细的广告系列结构。

  • 根据目标制作广告系列

原因:自动出价是基于目标的出价,这意味着单个广告系列中的广告通常应具有类型一致的目标。

详细了解如何根据自动出价调整广告系列设置。

5. 测试自动出价策略

  • 尽量确保每项出价测试简单、一致,专注于单个关键绩效指标。

原因:测试智能出价策略时,添加其他新元素可能会导致测试结果不准确。

开始使用:使用草稿和实验来测试自动出价的效果。

  • 选择您可以接受的最大规模广告系列进行测试。您还可以在“建议”页上找到可通过智能出价来提升效果的广告系列。

原因:测试时的数据越多,结果出来的速度越快,可信度也越高。

  • 从根据您的历史每次转化费用或广告支出回报率设置合理目标开始。

原因:过于激进的目标会影响流量,导致与历史平均值的比较结果不够准确。

详细了解如何测试自动出价策略。

6. 评估自动出价策略的效果

  • 参考出价策略报告。

原因:您可以查看使用智能出价期间目标指标效果随时间的变化,以及目标的平均实现情况。

  • 了解智能出价所用的重要信号。

原因:了解 Google Ads 中的重要信号对您在其他平台开展的营销活动也会有所帮助。

  • 了解转化延迟时间。

原因:客户在点击您的广告后可能过一段时间才会完成转化,我们称这段时间为转化延迟时间。您必须了解自己的延迟时间一般是多长,以便对效果进行正确评估。如果不等到报告完所有转化后便评估效果,评估结果可能会不如实际情况。

详细了解如何评估自动出价策略

 

 

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