借助智能出价成功拓展业务

有关自动出价及优化出价的最佳做法。

A woman looking at her laptop. Next to her are 3 icons: upward arrow, list, and checkmark.

 

智能出价依托 Google AI 技术,基于更充足的信息给出更有效的出价,同时为您节省时间。在本指南中,我们将探讨您为什么应使用智能出价策略,以及如何使搜索广告系列取得更出色的效果。

本页内容

第 1 步:妥善设置账号以取得出色成效

制作具有单一目标的广告系列,并使用准确的转化数据。然后,将智能出价与广泛匹配关键字和自适应搜索广告配合使用,以找到更多搜索查询。

Gear icon智能出价会根据数千亿搜索查询和信号组合来训练其人工智能模型,然后在竞价时使用这些信号来设置出价,从而帮助广告客户达成目标。1


详细了解如何妥善设置账号以取得出色成效

 

第 2 步:选择合适的出价策略

根据您的主要业务目标选择出价策略。为了充分利用 AI 赋能的出价解决方案,您可以采用“尽可能提高转化次数”出价策略(可选择设置目标每次转化费用),或“尽可能提高转化价值”出价策略(可选择设置目标广告支出回报率)。

案例研究

1StopLighting logo

1STOPlighting 是一家零售灯具店,提供室内和室外照明器材、太阳伞和家具等。他们希望提高收入,同时维持多个品牌和产品类别的利润。于是使用“目标广告支出回报率”出价策略以提升利润为目标进行优化,这项测试之后,该公司取得的效果显著提升。1STOPlighting 为其所有购物广告系列改用“目标广告支出回报率”出价策略,将利润提高到了原来的 214%。


详细了解如何选择合适的出价策略

 

第 3 步:测试出价策略

使用 Google Ads 实验,可以针对大量长时间运行的广告系列一次测试一个变量。例如,您可以对照现有出价策略测试“尽可能提高转化价值”出价策略(可以选择设置目标广告支出回报率)。

Gear icon平均而言,广告客户将其出价策略从设定目标每次转化费用改为设定目标广告支出回报率后,可在广告支出回报率与原来大致相当的情况下,将转化价值提高 14%。2

 
详细了解如何测试出价策略

 

 第 4 步:评估效果

出价策略报告会显示您的广告系列的效果与所设效果目标的对比情况。建议页还可帮助您了解如何提升广告系列的效果。

Checkmark icon如果您了解智能出价的效果,也可以在其他平台使用这些业务数据分析。

 
详细了解如何评估出价策略的效果

 

 

1. Google 内部数据,全球,2023 年 4 月
2. Google 内部数据,全球,2023 年 2 月

 

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