利用「智能競價」提升廣告成效

設定和優化自動競價的官方指南。

 

Google Ads 的自動競價功能可作出更有效、更明智的競價,助您節省時間。本指南會說明使用「智能競價策略」的優點,以及如何在「搜尋廣告系列」中爭取更佳成效。

 

Clock icon

1. 善用 Google Ads 每次競投自動競價功能提升成效

  • 透過「智能競價」,根據競投期間所得的用戶背景設定競價。

原因:根據每次個別競投設定的動態競價可帶來更佳成效。 

原因:Google Ads 競價演算法會評估競投時數以十億計的相關背景訊號組合以設定競價。超過 80% Google 廣告客戶使用自動競價。1

  • 自動設定競價以節省時間。

原因:自動競價有助大幅減少設定競價的時間,讓您騰出時間優化帳戶的其他範疇,例如評估和廣告內容

成功個案

Savings.com 改用「目標廣告開支回報率」後,目標廣告開支回報率毛利增加了 30%,同時減少了廣告系列管理員監察多項 Google Ads 競價調整的時間。

進一步瞭解如何善用每次競投自動競價功能。

 

Settings icon

2. 設定帳戶結構、設定和評估方式,奠定成功基礎

  • 根據目標建立廣告系列。

原因:自動競價是以目標為本的競價,代表單一廣告系列一般應該採用同類目標。

  • 簡化帳戶結構。

原因:自動競價適用於所有帳戶結構,因此廣告系列結構無需過於精細。

  • 根據準確的轉換次數和轉換價值資料,自動設定競價。

原因:評估轉換並取得更佳的轉換次數和轉換價值資料,系統便可提供更明智的自動競價。

  • 以「智能競價」配合廣泛配對關鍵字和回應式搜尋廣告。

原因:盡量向最多相關用戶顯示合適的訊息,同時為每項查詢設定恰當競價。在廣告系列中採用回應式搜尋廣告,並使用廣泛配對和「智能競價」的廣告客戶,平均可以相若的每次動作成本,額外獲得 20% 轉換。2

成功個案

Tails.com logo

總部位於英國的 tails.com 結合使用廣泛配對、「智能競價」和回應式搜尋廣告後,一般「搜尋廣告系列」在德國的註冊提升了 182%,點擊則提升了 258%。

看看他們的故事:

進一步瞭解如何設定帳戶以奠定成功基礎。

 

Gears icon

3.  選擇合適的競價策略

  • 選擇切合您主要業務目標的策略。

原因:系統會全力根據有關目標自動管理帳戶。

業務目標

競價方式

増加銷售量、利潤或符合條件的潛在客戶

「爭取最高轉換價值」配合選填的目標廣告開支回報率

增加交易或潛在客戶

爭取最多轉換配合選填的目標每次動作成本

吸引更多網站訪客 爭取最多點擊
提高或保持一定水平的品牌意識 目標展示佔有率

 

  • 運用「爭取最高轉換價值」或設定目標廣告開支回報率以優化投資回報率。

原因:並非所有轉換的價值都相同,有些轉換較有價值。評估轉換價值然後據此設定競價可助您尋找更有價值的客戶。平均而言,廣告客戶將競價策略由目標每次動作成本改為目標廣告開支回報率後,可以相若的廣告開支回報率提升轉換價值達 14%。3

成功個案

1StopLighting logo

1STOPlighting 將所有購物廣告系列轉為針對目標廣告開支回報率設定競價,結果利潤提高了 214%。

  • 掌握配合「智能競價」使用季節性調整的時機。

原因:季節性調整適用於您預期轉換率會短暫改變的特定情況。

進一步瞭解如何選擇合適的競價策略。

 

Illustration of a laptop with charts on the screen

4. 測試競價策略

  • 每項競價測試應簡單,而每次只變更一個變數。

原因:在測試「智能競價」期間加入其他新元素,可能會降低測試結果的準確度。

開始使用:使用 Google Ads 實驗測試自動競價的成效。

  • 選擇最大並有足夠資料進行實驗的廣告系列。

原因:測試時可用的資料越多,可靠程度就越高,取得成效的速度亦越快。

  • 由符合過往每次動作成本或廣告開支回報率的目標著手。

原因:目標過份進取,可能會影響流量,並降低與過往平均值比較的準確度。

進一步瞭解如何測試自動競價策略。

 

Magnifying glass with a line graph

5. 評估自動競價策略的成效

原因:您可以查看使用「智能競價」時目標數據在一段時間內的成效,以及您平均的達標水平。

  • 瞭解「智能競價」參考的重要訊號。

原因:使用重要訊號瞭解哪些訊號對您的「智能競價」成效影響最大。這些分析資料可助您擴大市場推廣效益。

  • 優化目標。

原因:調整目標可助您達成變動的成效目標,而經常或大幅更改目標也不會對競價策略成效有負面影響。

  • 您可以在競價策略報告瞭解轉換延遲。

原因:客戶點擊廣告後需時完成轉換,我們稱之為轉換延遲。您需要瞭解一般延遲的情況,才能適當地評估成效。如果您未有等待所有轉換列入報告就進行評估,可能會低估成效。

Example bid strategy report

進一步瞭解如何評估自動競價策略。

 

 

1. Google 內部資料,全球,2021 年 3 月 16 日至 2021 年 4 月 12 日
2. Google 內部資料,2021 年 4 月 1 日至 2021 年 4 月 7 日
3. Google 內部資料,2021 年 3 月

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