Як досягти успіху з інтелектуальним призначенням ставок

Практичні поради з автоматизації й оптимізації ставок.

A woman looking at her laptop. Next to her are 3 icons: upward arrow, list, and checkmark.

 

Інтелектуальне призначення ставок використовує ШІ від Google, щоб підбирати кращі, обґрунтованіші ставки й заощаджувати час. У цьому посібнику описано, чому варто використовувати стратегію інтелектуального призначення ставок і як досягти кращих результатів у пошукових кампаніях.

Зміст

Крок 1. Правильно налаштуйте обліковий запис

Створюйте кампанії з однією ціллю й використовуйте точні дані про конверсії. Потім поєднуйте ключові слова із широкою відповідністю й адаптивні пошукові оголошення з інтелектуальним призначенням ставок, щоб знайти додаткові запити.

Gear iconІнтелектуальне призначення ставок тренує свої моделі штучного інтелекту на основі сотень мільярдів пошукових запитів і комбінацій сигналів, а потім на основі цих сигналів призначає ставки під час аукціону, щоб досягти цілей рекламодавця1.


Докладніше про те, як правильно налаштувати обліковий запис

 

Крок 2. Виберіть оптимальну стратегію призначення ставок

Стратегія призначення ставок має відповідати вашій основній бізнес-цілі. Щоб максимально ефективно призначати ставки на основі штучного інтелекту, використовуйте стратегію "Максимум конверсій" із необов’язковою цільовою ціною за конверсію або "Максимальна цінність конверсії" з необов’язковою цільовою рентабельністю витрат на рекламу.

Приклад використання

1StopLighting logo

1STOPlighting – це роздрібний магазин освітлення, який пропонує освітлювальні прилади для дому й вулиці, а також парасолі, меблі тощо. Компанія прагнула збільшити дохід, зберігши прибуток від різних брендів і категорій товарів. Протестувавши стратегію призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу" й оптимізувавши її для збільшення прибутку, компанія помітила значне зростання ефективності й застосувала цю стратегію до всіх своїх торгових кампаній, завдяки чому збільшила прибуток на 214%.


Докладніше про те, як вибрати оптимальну стратегію призначення ставок

 

Крок 3. Тестуйте стратегію призначення ставок

За допомогою експериментів Google Ads перевіряйте по одній змінній за раз у великій довготривалій кампанії. Наприклад, ви можете порівняти наявну стратегію призначення ставок зі стратегією "Максимальна цінність конверсії" з необов’язковою цільовою рентабельністю витрат на рекламу.

Gear iconРекламодавці, які перейшли зі стратегії призначення ставок "Цільова ціна за конверсію" на стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу", підвищують цінність конверсії в середньому на 14% за тієї самої рентабельності витрат на рекламу2.

 
Докладніше про тестування стратегій призначення ставок

 

Крок 4. Оцінюйте ефективність

Звіт про стратегію призначення ставок містить дані про ефективність кампанії порівняно із заданими цілями. Рекомендації пропонують ідеї щодо того, як покращити ефективність кампаній.

Checkmark iconЗнаючи, як працює інтелектуальне призначення ставок, ви можете використовувати цю статистику для інших цілей.

 
Докладніше про те, як оцінювати ефективність стратегії призначення ставок

 

 

1. Внутрішні дані Google, глобальна статистика, квітень 2023 р.
2. Внутрішні дані Google, глобальна статистика, лютий 2023 р.

 

Mail iconХочете отримувати електронною поштою корисні поради й новини від Google Ads? Підпишіться на інформаційні листи з порадами й рекомендаціями.

 

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Пошук
Очистити пошук
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
9501153542271992555
true
Пошук у довідковому центрі
true