Як досягти успіху з інтелектуальним призначенням ставок

---

 

Завдяки автоматизації в Google Ads ви зможете призначати кращі, обґрунтованіші ставки, витрачаючи менше часу. У цьому посібнику описано, чому варто використовувати стратегію інтелектуального призначення ставок і як досягти кращих результатів у пошукових кампаніях.

	1. Покращена ефективність завдяки призначенню ставок під час аукціону в Google Ads Призначайте ставки якомога ближче до часу проведення аукціону за допомогою інтелектуального призначення ставок. Навіщо? Застосування динамічних ставок, підібраних до кожного аукціону, часто дає змогу підвищити ефективність оголошень.  Дізнайтеся, як працює технологія призначення ставок під час аукціону. Навіщо? Алгоритми призначення ставок Google Ads оцінюють мільярди комбінацій контекстуальних сигналів під час кожного аукціону, щоб призначати ставки. Щонайменше 80% рекламодавців Google використовують автоматичне призначення ставок.1 Автоматизуйте ставки, щоб заощадити час. Навіщо? Автоматичне призначення ставок значно заощаджує час, щоб ви могли приділяти більше уваги іншим аспектам роботи з обліковим записом (наприклад, вимірюванню та креативам). Приклад використання Застосувавши цільову рентабельність витрат на рекламу, компанія savings.com збільшила свій валовий прибуток на 30%. При цьому менеджери кампаній витрачали менше часу на відстеження численних коригувань ставок Google Ads. Докладніше про переваги призначення ставок під час аукціону.
	2. Налаштування структури облікового запису, параметрів та інструментів вимірювання Створюйте кампанії на основі цілей. Навіщо? Автоматичне призначення ставок здійснюється на основі цілей, тому кожна кампанія зазвичай повинна мати одну ціль. Спростіть структуру свого облікового запису. Навіщо? Потреби у використанні деталізованої структури кампаній немає, адже автоматичне призначення ставок працює в усіх структурах облікового запису. Автоматизуйте призначення ставок з урахуванням точних даних про конверсії і їх цінність. Навіщо? Що точніше вимірюються дані про конверсії та їх цінність, то ефективніше працює автоматизація ставок. Поєднуйте ключові слова із широкою відповідністю і адаптивні пошукові оголошення з інтелектуальним призначенням ставок. Навіщо? Так ви зможете показувати релевантні рекламні повідомлення максимальній кількості зацікавлених користувачів і призначати оптимальні ставки для кожного запиту. Рекламодавці, які дотримуються цієї поради, отримують у середньому на 20% більше конверсій за аналогічної ціни за дію.2 Приклад використання Після того, як у британській компанії tails.com почали використовувати широку відповідність, інтелектуальне призначення ставок і адаптивні пошукові оголошення, кількість реєстрацій у загальних пошукових кампаніях у Німеччині збільшилася на 182%, а кількість кліків – на 258%. Перегляньте їхню історію успіху у відео нижче. Дізнайтесь, як ефективно налаштувати обліковий запис.
	3.  Вибір правильної стратегії призначення ставок Виберіть стратегію, яка відповідає вашим основним бізнес-цілям. Навіщо? Автоматизація дає змогу повністю зосередитися на поставлених цілях. Бізнес-ціль Метод призначення ставок Збільшити обсяг продажів чи прибутку або кількість зацікавлених потенційних клієнтів Максимальна цінність конверсії з необов’язковою цільовою рентабельністю витрат на рекламу Збільшити кількість трансакцій або потенційних клієнтів Максимум конверсій із необов’язковою цільовою ціною за конверсію Збільшити кількість відвідувачів веб-сайту Максимальна кількість кліків Збільшити або зберегти поінформованість Цільова частка показів   Оптимізуйте рентабельність інвестицій (ROI), вибравши стратегію "Максимальна цінність конверсії" або вказавши цільову рентабельність витрат на рекламу. Навіщо? Не всі конверсії мають однакову цінність для вашої компанії. Щоб знайти найцінніших клієнтів, вимірюйте цінність конверсій і призначайте ставки на основі отриманих даних. Рекламодавці, які перейшли зі стратегії призначення ставок "Цільова ціна за конверсію" на стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу", підвищують цінність конверсії в середньому на 14% за тієї самої рентабельності витрат на рекламу.3 Приклад використання Компанія 1STOPlighting застосувала стратегію призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу" до всіх своїх торгових кампаній і збільшила прибуток на 214%. Визначте, коли застосовувати сезонні коригування за допомогою інтелектуального призначення ставок. Навіщо? Сезонні коригування застосовуються в ситуаціях, коли за вашими прогнозами протягом короткого періоду часу спостерігатимуться зміни в коефіцієнтах конверсій. Докладніше про те, як вибрати правильну стратегію призначення ставок.
	4. Тестування стратегій призначення ставок Не ускладнюйте тестування – краще змінювати значення по одному.  Навіщо? Якщо додати інші елементи під час тестування інтелектуального призначення ставок, це може спотворити результати. З чого почати? Використовуйте експерименти Google Ads, щоб перевіряти ефективність автоматичного призначення ставок. Виберіть найбільшу компанію, у якій ви готові проводити експерименти. Навіщо? Що більше даних для тестування, то точніші результати. Почніть із цілей, які відповідають середній ціні за конверсію або рентабельності інвестицій у рекламу за минулі періоди. Навіщо? Надто агресивні цілі можуть негативно вплинути на обсяг і ускладнити порівняння із середніми значеннями за минулі періоди. Докладніше про те, як тестувати стратегії автоматичного призначення ставок.
	5. Оцінка ефективності стратегії автоматичного призначення ставок Використовуйте звіт про стратегію призначення ставок. Навіщо? Ви можете оцінити, чи покращилися цільові показники, коли використовувалось інтелектуальне призначення ставок, і побачити, чи досягається в середньому поставлена ціль. Аналізуйте основні сигнали, які використовуються під час інтелектуального призначення ставок. Навіщо? За допомогою основних сигналів можна визначити, які сигнали найбільше впливають на ефективність інтелектуального призначення ставок. Використовуйте ці дані, щоб розширювати свою маркетингову діяльність. Оптимізуйте цілі. Навіщо? Скоригувавши цілі, ви зможете досягати вибраних цільових показників ефективності. Часті або значні зміни цілей не знизять ефективність стратегії призначення ставок. Переглядайте дані про затримки конверсій у звіті про стратегію призначення ставок. Навіщо? Від кліку оголошення до конверсії може пройти певний час, який ми називаємо затримкою конверсії. Вам потрібно знати, скільки зазвичай триває затримка, щоб правильно оцінювати ефективність. Оголошення може здаватися менш ефективним, якщо ви оцінюєте його до завершення реєстрації всіх конверсій.  Докладніше про аналіз ефективності стратегій автоматичного призначення ставок.

 

 

1. Внутрішні дані Google, глобальна статистика, 16.03.2021 – 12.04.2021
2. Внутрішні дані Google, 01.04.2021 – 07.04.2021
3. Внутрішні дані Google, глобальна статистика, лютий 2023 р.

Підпишіться на інформаційні листи з порадами та рекомендаціями, щоб отримувати електронною поштою корисні поради й новини від Google Ads.