Як досягти успіху з інтелектуальним призначенням ставок

Офіційний посібник з автоматизації й оптимізації ставок.


Best Practices logo

За допомогою автоматизації ставок у Google Ads ви зможете призначати кращі, більш обґрунтовані ставки, витрачаючи менше часу. У цьому посібнику розглядаються переваги автоматичного призначення ставок, зокрема стратегії інтелектуального призначення ставок. Наведені відомості переважно стосуються пошукових компаній. Ми також обговоримо, яку стратегію краще вибрати та як перевірити автоматичне призначення ставок у вашому обліковому записі.

1. Покращена ефективність завдяки призначенню ставок під час аукціону в Google Ads

  • Призначайте ставки якомога ближче до часу проведення аукціону за допомогою інтелектуального призначення ставок.

Навіщо? Застосування динамічних ставок, підібраних до кожного аукціону, часто дає змогу підвищити ефективність оголошень.

Початок роботи.  Дізнайтесь, як працює технологія призначення ставок під час аукціону.

Докладніше про переваги призначення ставок під час аукціону.

2. Ефективне керування ставками в Google Ads

  • Заощаджуйте час на обслуговування облікового запису, автоматизувавши свої ставки.

Навіщо? Автоматизувавши призначення ставок, ви зможете зосередитися на глобальніших завданнях для розвитку свого облікового запису.

Докладніше про ефективне керування ставками.

3. Вибір правильної стратегії призначення ставок

  • Виберіть стратегію, яка відповідає вашим основним бізнес-цілям.

Навіщо? Автоматизація дає змогу повністю зосередитися на заданих цілях.

  • Автоматизуйте призначення ставок з урахуванням найточніших даних про конверсії.

Навіщо? Що точніші дані про конверсії, то ефективніше працює автоматизація ставок.

  • Якщо покупки у звичайних магазинах важливі для вашої компанії, додайте в стратегію інтелектуального призначення ставок відвідування магазинів.

Навіщо? Ви зможете збільшити загальні обсяги продажів у звичайних та інтернет-магазинах.

  • Визначте, коли застосовувати сезонне коригування за допомогою інтелектуального призначення ставок.

Навіщо? Сезонне коригування застосовується в ситуаціях, коли за вашими прогнозами протягом короткого періоду часу спостерігатимуться зміни в коефіцієнтах конверсій.

Початок роботи. Перш ніж використовувати стратегії призначення ставок на основі конверсій, налаштуйте відстеження конверсій.

Докладніше про правильний вибір стратегії.

4. Узгодження структури та налаштувань зі стратегіями автоматичного призначення ставок

  • Спростіть структуру свого облікового запису.

Навіщо? Потреби у використанні деталізованої структури кампаній немає, адже автоматичне призначення ставок працює в усіх структурах облікового запису.

  • Створюйте кампанії на основі цілей.

Навіщо? Автоматичне призначення ставок здійснюється на основі цілей, тому кожна кампанія зазвичай повинна мати одну ціль.

Докладніше про відповідність налаштувань кампанії автоматичному призначенню ставок.

5. Тестування стратегій автоматичного призначення ставок

  • Не ускладнюйте тестування – краще зосередитися на одному ключовому показнику ефективності.

Навіщо? Якщо додати інші елементи під час тестування інтелектуального призначення ставок, це може спотворити результати.

Початок роботи. Використовуйте чернетки й експерименти, щоб перевірити ефективність автоматичного призначення ставок.

  • Виберіть найбільшу компанію, у якій ви готові проводити експерименти.Щоб переглянути кампанії, у яких доцільно застосовувати інтелектуальне призначення ставок, перейдіть на сторінку "Рекомендації".

Навіщо? Що більше даних для тестування, то точніші результати.

  • Почніть із цілей, які відповідають середній ціні за конверсію або рентабельності інвестицій у рекламу за минулі періоди.

Навіщо? Надто агресивні цілі можуть негативно вплинути на обсяг і утруднити порівняння із середніми значеннями за минулі періоди.

Докладніше про тестування стратегій автоматичного призначення ставок.

6.Оцінка ефективності стратегії автоматичного призначення ставок

  • Переглядайте звіт про стратегію призначення ставок.

Навіщо? Ви можете оцінити, чи покращилися цільові показники, коли використовувалось інтелектуальне призначення ставок, і побачити, чи досягається в середньому поставлена ціль.

  • Аналізуйте основні сигнали, які використовуються під час інтелектуального призначення ставок.

Навіщо? Розуміння основних сигналів у Google Ads допоможе покращити загальну ефективність маркетингових заходів.

  • Аналізуйте затримки конверсій.

Навіщо? Від натискання оголошення до здійснення конверсії може пройти певний час, який ми називаємо затримкою конверсії. Вам потрібно знати, скільки зазвичай триває затримка, щоб правильно оцінювати ефективність. Оголошення може здаватися менш ефективним, якщо ви оцінюєте його до завершення реєстрації всіх конверсій.

Докладніше про аналіз ефективності стратегій автоматичного призначення ставок.

 

 

Підпишіться на інформаційні листи з порадами та рекомендаціями, щоб отримувати електронною поштою корисні поради й новини від Google Ads.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему

true
Get the most out of your ad budget.

A step-by-step guide for leading brands and agencies to achieve success.Learn More

Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
Пошук у довідковому центрі
true
73067
false