Pot do uspeha s pametnimi ponudbami

Uradni vodnik za avtomatizacijo in optimizacijo ponudb.


Best Practices logo

Z avtomatizacijo ponudb v Googlu Ads bodo vaše ponudbe boljše in prilagojene na podlagi več podatkov, vi pa boste prihranili čas. V tem vodniku bomo govorili o tem, zakaj je koristno uporabljati samodejno ponujanje, zlasti strategijo pametnih ponudb. Ta vodnik se osredotoča predvsem na oglaševalske akcije v iskalnem omrežju. Izvedeli boste tudi, katero strategijo izbrati in kako preskusiti samodejno ponujanje v računu.

1. Zagotovite si večjo uspešnost s ponudbami za čas dražbe z Googlom Ads

  • Ponujajte glede na kontekst uporabnika v času dražbe prek pametnih ponudb. 

Zakaj: Dinamične ponudbe, prilagojene vsaki posamezni dražbi, običajno zagotavljajo boljše rezultate.

Začnite:  Preberite več o tem, kako deluje tehnologija ponudb za čas dražbe. 

Preberite več o tem, kako lahko izkoristite prednosti ponudb za čas dražbe. 

2. Učinkovitejše upravljanje ponudb v Googlu Ads

  • Prihranite čas pri vzdrževanju računa z avtomatizacijo ponudb.

Zakaj: S samodejnim ponujanjem boste lahko prihranili čas, ki ga lahko nato porabite za druga področja, ki so bistvenega pomena za uspešno delovanje vašega računa.

Preberite več o učinkovitem upravljanju ponudb.

3. Izbira prave strategije ponudb

  • Izberite strategijo, ki je skladna z vašim glavnim poslovnim ciljem. 

Zakaj: Z avtomatizacijo se bo račun osredotočil predvsem na ta cilj.

  • Avtomatizirajte ponudbe na podlagi najbolj točnih podatkov o konverzijah, ki so na voljo. 

Zakaj: Boljši podatki o konverzijah pomenijo bolje obveščene samodejne ponudbe.

  • Če so za vaše podjetje pomembni obiski fizičnih lokacij, v strategijo pametnih ponudb vključite obiske trgovine.

Zakaj: Povečali boste skupno prodajo, ne glede na to, ali se ta izvede v spletu ali trgovini.

  • Bodite obveščeni o tem, kdaj s pametnimi ponudbami uporabiti sezonske prilagoditve. 

Zakaj: Sezonske prilagoditve se uporablja za določene primere, ko je mogoče predvideti stopnje konverzij, ki se bodo za krajši čas spremenile.

Kako začeti: Najprej nastavite sledenje konverzijam, da boste nato lahko uporabili strategije ponudb, ki temeljijo na konverzijah.

Preberite več o izbiri prave strategije.

4. Uskladitev strukture in nastavitev s samodejnim ponujanjem

  • Poenostavite strukturo računa.

Zakaj: razdrobljene strukture oglaševalskih akcij niso obvezne, saj bo samodejno ponujanje delovalo v vseh strukturah računov.

  • Oglaševalske akcije naj temeljijo na ciljih

Zakaj: Samodejno ponujanje je ponujanje na podlagi cilja, kar pomeni, da bi ena oglaševalska akcija običajno morala zajemati eno vrsto cilja.

Preberite več o usklajevanju nastavitev oglaševalskih akcij s samodejnim ponujanjem.

5. Preizkušanje samodejnih strategij ponudb

  • Poskrbite, da bodo vsi preizkusi ponujanja preprosti, dosledni in osredotočeni na en KKU. 

Zakaj: Če boste pri preizkušanju pametnih ponudb dodali druge nove elemente, bodo rezultati preizkusa morda nejasni.

Kako začeti: Uspešnost samodejnega ponujanja preizkusite z osnutki in preizkusi.

  • Izberite največjo oglaševalsko akcijo, s katero boste lahko izvedli preizkus. Na strani »Priporočila« si lahko ogledate tudi več oglaševalskih akcij, ki bi morda bile primerne za pametne ponudbe.

Zakaj: Pri preizkušanju velja, da več podatkov zagotovi zanesljivejše in hitrejše rezultate.

  • Začnite s cilji, ki so skladni z vašim preteklim CPA-jem ali ROAS-om. 

Zakaj: Preveč agresivni cilji lahko vplivajo na obseg in zameglijo primerjavo s preteklim povprečjem.

Preberite več o preizkušanju samodejnih strategij ponudb.

6. Ocenjevanje uspešnosti samodejne strategije ponudb

  • Uporabite poročilo o strategiji ponudb.

Zakaj: Ogledate si lahko uspešnost meritev ciljev v izbranem časovnem obdobju, ko ste uporabljali pametne ponudbe. Tako boste videli, kako dobro v povprečju dosegate svoj cilj. 

  • Razumeti morate najpomembnejše signale, ki jih uporabljajo pametne ponudbe.

Zakaj: Razumevanje najpomembnejših signalov v Googlu Ads vam bo pomagalo tudi pri trženju drugod. 

  • Razumeti morate zamike konverzij.

Zakaj: Traja lahko nekaj časa, da stranke po kliku vaših oglasov izvedejo konverzijo, kar imenujemo zamik konverzije. Da boste lahko pravilno ocenili uspešnost, morate ugotoviti, kakšne so vaše običajne zakasnitve. Uspešnost se bo morda zdela manjša, kot je v resnici, če ne boste pred ocenjevanjem uspešnosti počakali, da bodo zabeležene vse konverzije. 

Preberite več o ocenjevanju samodejnih strategij ponudb.

 

 

Če želite biti po e-pošti obveščeni o novostih v programu Google Ads in nasvetih za napredno uporabo, se naročite na glasilo »Najboljši postopki«.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave

false
Iskanje
Počisti iskanje
Zapiranje iskanja
Googlove aplikacije
Glavni meni
Iskanje v centru za pomoč
true
73067
false