Dosiahnutie úspechu s inteligentnými ponukami

Oficiálny sprievodca automatizáciou a optimalizáciou ponúk.


Best Practices logo

Automatizáciou ponúk so službou Google Ads môžete získať účinnejšie a informovanejšie ponuky a ušetriť pritom čas. V tomto sprievodcovi vám ukážeme, prečo by ste mali používať automatické ponuky, v ideálnom prípade stratégiu inteligentných ponúk. Tento sprievodca je zameraný hlavne na kampane vo vyhľadávaní. Ukážeme si tiež, ktorú stratégiu by ste si mali zvoliť a ako v účte testovať automatické ponuky.

1. Dosiahnite lepšiu výkonnosť pomocou ponúk pri aukcii v službe Google Ads

  • Používajte inteligentné ponuky podľa kontextu používateľa v čase aukcie. 

Dôvod: Dynamické ponuky prispôsobené pre jednotlivé aukcie môžu často viesť k lepším výsledkom.

Začíname:  Zistite, ako funguje technológia ponúk pri aukcii. 

Prečítajte si viac o výhodách ponúk pri aukcii. 

2. Spravujte cenové ponuky v službe Google Ads účinnejšie

  • Automatizujte cenové ponuky a znížte tak čas potrebný na údržbu účtu.

Dôvod: Automatické ponuky vám môžu ušetriť čas, ktorý môžete využiť v iných oblastiach dôležitých na zabezpečenie dobrého stavu vášho účtu.

Prečítajte si viac o účinnom spravovaní ponúk.

3. Vyberte vhodnú stratégiu ponúk

  • Zvoľte stratégiu, ktorá je v súlade s hlavným cieľom vašej firmy. 

Dôvod: Automatizácia bude spravovať váš účet tak, že všetko podriadi tomuto cieľu.

  • Automatizujte ponuky na základe najpresnejších dostupných údajov o konverziách. 

Dôvod: Lepšie údaje o konverziách vedú k informovanejším automatickým ponukám.

  • Ak sú pre vašu firmu dôležité návštevy jej fyzických prevádzok, zahrňte návštevy predajní do stratégie inteligentných ponúk.

Dôvod: Maximalizujete celkový predaj, či už k nemu dochádza online alebo v predajni.

  • Rozhodnite sa, kedy s inteligentnými ponukami použijete sezónne úpravy. 

Dôvod: Sezónne úpravy by sa mali používať v konkrétnych situáciách, v ktorých predpokladáte, že konverzné pomery sa na krátky čas zmenia.

Začíname: Ak chcete používať stratégie ponúk založené na konverziách, najskôr musíte nastaviť sledovanie konverzií.

Prečítajte si viac o výbere správnej stratégie.

4. Prispôsobte štruktúru a nastavenia automatickým ponukám

  • Zjednodušte štruktúru účtu.

Dôvod: Podrobné štruktúry kampaní nie sú nevyhnutné, pretože automatické ponuky budú fungovať vo všetkých štruktúrach účtov.

  • Založte svoje kampane na cieľoch.

Dôvod: Automatické ponuky sú založené na cieľoch. Znamená to, že jedna kampaň by vo všeobecnosti mala mať rovnaký typ cieľa.

Prečítajte si viac o prispôsobení nastavení kampane automatickým ponukám.

5. Otestujte svoje stratégie automatických ponúk

  • Používajte jednoduché, konzistentné testy ponúk zamerané na jeden kľúčový indikátor výkonu. 

Dôvod: Pridanie ďalších nových prvkov počas testovania inteligentných ponúk môže skresliť výsledky testovania.

Začíname: Pomocou konceptov a experimentov otestujte výkonnosť automatických ponúk.

  • Zvoľte najväčšiu kampaň, s ktorou ste ochotní experimentovať. Kampane vhodné pre inteligentné ponuky môžete nájsť aj na stránke Odporúčania.

Dôvod: Viac údajov pri testovaní zaručí vyššiu spoľahlivosť a rýchlejšie výsledky.

  • Začnite cieľmi, ktoré zodpovedajú historickým hodnotám CZA alebo ROAS. 

Dôvod: Príliš agresívne ciele môžu ovplyvniť objem a zatieniť porovnanie s priemernými historickými hodnotami.

Prečítajte si viac o testovaní stratégií automatických ponúk.

6. Vyhodnoťte výkonnosť stratégie automatických ponúk

  • Používajte prehľad stratégie ponúk.

Dôvod: V tomto prehľade uvidíte, akú výkonnosť dosahujú vaše cieľové metriky v priebehu času pri použití inteligentných ponúk. Dozviete sa tiež, ako sa vám v priemere darí dosahovať váš cieľ. 

  • Zistite, ktoré najčastejšie signály využívajú inteligentné ponuky.

Dôvod: Spoznanie najčastejších signálov v službe Google Ads vám pomôže aj pri ďalších marketingových aktivitách. 

  • Vezmite do úvahy oneskorenia konverzií.

Dôvod: Zákazníkom môže určitý čas trvať, kým po kliknutí na vaše reklamy uskutočnia konverziu. Toto sa označuje ako oneskorenie konverzie. Ak chcete správne hodnotiť výkonnosť, potrebujete vedieť, koľko toto oneskorenie zvyčajne trvá. Ak pred hodnotením výkonnosti nepočkáte na zaznamenanie všetkých konverzií, vaša výkonnosť sa môže zdať nižšia, než v skutočnosti je. 

Prečítajte si viac o hodnotení stratégií automatických ponúk.

 

 

Registrujte sa na odber bulletinu s osvedčenými postupmi a získajte pokročilé tipy a novinky o službe Google Ads priamo do svojej doručenej pošty.
Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?

Potrebujete ďalšiu pomoc?

Ak chcete problém rýchlo vyriešiť, prihláste sa a získajte ďalšie možnosti podpory

true
Get the most out of your ad budget.

A step-by-step guide for leading brands and agencies to achieve success.Learn More

Vyhľadávanie
Vymazať vyhľadávanie
Zavrieť vyhľadávanie
Aplikácie Googlu
Hlavná ponuka
Vyhľadávanie v Centre pomoci
true
73067
false