Как добиться успеха с помощью интеллектуального назначения ставок: рекомендации Google

Официальное руководство по автоматизации и оптимизации ставок


Best Practices logo

Автоматизация ставок позволяет добиться максимальной отдачи от рекламы при минимальных затратах времени. Из этого руководства вы узнаете о преимуществах автоматизации (в частности, интеллектуального назначения ставок), а также о том, как выбрать стратегию и протестировать ее в аккаунте.

1. Используйте преимущества назначения ставок во время аукциона

  • Применяйте интеллектуальное назначение ставок, позволяющее учитывать целый ряд факторов. 

Зачем это нужно? Динамическое назначение ставок во время аукциона часто ведет к улучшению результатов.

С чего начать?  Изучите подробные сведения о назначении ставок во время аукциона.

Подробнее... 

2. Используйте решения Google Рекламы, позволяющие более эффективно управлять ставками

  • Экономьте время, используя автоматическое назначение ставок.

Зачем это нужно? Автоматизировав назначение ставок, вы сможете сосредоточиться на более глобальных задачах.

Подробнее об эффективном управлении ставками...

3. Выберите подходящую стратегию назначения ставок

  • Выберите стратегию, соответствующую основным целям вашего бизнеса. 

Зачем это нужно? Автоматическая стратегия будет в первую очередь направлена на достижение выбранной цели.

Подробнее...

  • Автоматизируйте назначение ставок с учетом наиболее точных данных о конверсиях. 

Зачем это нужно? Чем точнее данные о конверсиях, тем эффективнее работает автоматизация ставок.

С чего начать? Прежде чем выбирать стратегию назначения ставок на основе конверсий, нужно настроить отслеживание этих конверсий.

4. Выберите настройки, соответствующие стратегии автоматического назначения ставок

  • Упростите структуру аккаунта.

Зачем это нужно? Нет необходимости в детализации структуры, поскольку автоматическое назначение ставок работает на всех уровнях аккаунта.

  • Создайте кампании на основе целей.

Зачем это нужно? Автоматическое назначение ставок осуществляется на основе цели, поэтому каждая кампания должна преследовать одну цель.

Подробнее…

5. Тестируйте стратегии автоматического назначения ставок

  • Не усложняйте тестирование – выполняйте его для каждого показателя по отдельности. 

Зачем это нужно? Тестирование нескольких элементов с использованием интеллектуального назначения ставок может привести к искажению результатов.

С чего начать? Используйте проекты и эксперименты, чтобы проверять эффективность автоматического назначения ставок.

  • Выберите самую большую кампанию, в которой вы готовы проводить эксперименты. 

Зачем это нужно? Чем больше данных для тестирования, тем точнее результаты.

  • Начните с целей, соответствующих средней цене за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу. 

Зачем это нужно? Слишком агрессивные цели могут отрицательно сказаться на объеме данных и затруднить сравнение со средними значениями за прошлые периоды.

Подробнее...

 

Подпишитесь на рассылку, чтобы получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.