Korzystając z automatycznego określania stawek w Google Ads, uzyskasz lepsze i trafniejsze stawki, a zarazem oszczędzisz czas. Z tego przewodnika dowiesz się, dlaczego warto korzystać ze strategii inteligentnego określania stawek i jak uzyskiwać lepsze wyniki w kampaniach w sieci wyszukiwania. |
|
1. Zwiększanie skuteczności dzięki ustalaniu stawek w czasie aukcji w Google Ads
Uzasadnienie: dynamiczne stawki dostosowywane do każdej aukcji często przynoszą lepsze wyniki.
Uzasadnienie: aby wyznaczać stawki, algorytmy ustalania stawek Google Ads oceniają w czasie aukcji miliardy kombinacji odpowiednich sygnałów kontekstowych. Z automatycznego określania stawek korzysta ponad 80% reklamodawców Google1.
Uzasadnienie: automatyczne określanie stawek znacznie skraca czas, który musisz poświęcać na ustalanie stawek, dzięki czemu możesz się zająć optymalizacją innych obszarów swojego konta, np. pomiarów czy kreacji. Studium przypadkuPo przejściu na strategię Docelowy ROAS zysk brutto firmy Savings.com wzrósł o 30%, a menedżerowie kampanii tracili mniej czasu na monitorowanie wielu dostosowań stawek w Google Ads. Więcej informacji o zaletach ustalania stawek w czasie aukcji |
||||||||||
|
2. Konfigurowanie struktury konta, ustawień i metod pomiaru zapewniające skuteczność
Uzasadnienie: automatyczne określanie stawek działa na podstawie celów, co oznacza, że dana kampania powinna zwykle mieć ten sam rodzaj celu.
Uzasadnienie: szczegółowe struktury kampanii nie są wymagane, gdyż automatyczne określanie stawek będzie działać we wszystkich strukturach konta. Uzasadnienie: pomiar konwersji oraz lepsze dane o ich liczbie i wartości umożliwiają efektywniejsze działanie automatyzacji ustalania stawek.
Uzasadnienie: wyświetlaj trafny przekaz jak największej liczbie odpowiednich osób, ustalając przy tym właściwą stawkę dla każdego zapytania. Reklamodawcy, którzy stosują elastyczne reklamy w wyszukiwarce w kampaniach korzystających też z dopasowania przybliżonego i inteligentnego określania stawek, uzyskują średnio o 20% więcej konwersji przy podobnym koszcie działania2. Studium przypadkuDzięki połączeniu dopasowania przybliżonego, inteligentnego określania stawek i elastycznych reklam w wyszukiwarce brytyjska marka tails.com zwiększyła o 182% liczbę rejestracji w Niemczech pozyskanych za pomocą ogólnych kampanii w sieci wyszukiwania i odnotowała wzrost liczby kliknięć o 258%. Obejrzyj film: Więcej informacji o konfigurowaniu konta zapewniającym skuteczność |
||||||||||
|
3. Wybór odpowiedniej strategii ustalania stawek
Uzasadnienie: automatyzacja będzie zarządzać kontem tak, aby przede wszystkim osiągnąć ten cel.
Uzasadnienie: nie wszystkie konwersje są sobie równe, bo niektóre są warte więcej niż inne. Pomiar wartości konwersji i ustalanie stawek pod ich kątem pomoże Ci znajdować cenniejszych klientów. Reklamodawcy, którzy przechodzą ze strategii ustalania stawek Docelowy CPA na Docelowy ROAS, odnotowują o 14% wyższą wartość konwersji przy podobnym zwrocie z nakładów na reklamę3. Studium przypadkuFirma 1STOPlighting we wszystkich swoich kampaniach produktowych zastosowała strategię Docelowy ROAS, osiągając wzrost zysków o 214%.
Uzasadnienie: korekty sezonowe należy stosować w określonych sytuacjach, gdy możesz przewidzieć zmianę współczynników konwersji w krótkim okresie. Więcej informacji o wyborze odpowiedniej strategii ustalania stawek |
||||||||||
|
4. Testowanie strategii ustalania stawek
Uzasadnienie: dodawanie innych nowych elementów podczas testowania inteligentnego określania stawek może utrudnić interpretację wyników testu. Wypróbuj: korzystaj z eksperymentów Google Ads, aby testować skuteczność automatycznego określania stawek.
Uzasadnienie: im więcej danych, tym bardziej miarodajne wyniki testu w krótszym czasie.
Uzasadnienie: zbyt wygórowane cele mogą mieć wpływ na wielkość ruchu i utrudnić porównanie z historycznymi średnimi. Więcej informacji o testowaniu strategii automatycznego określania stawek |
||||||||||
|
5. Ocena skuteczności strategii automatycznego określania stawek
Uzasadnienie: możesz sprawdzać skuteczność realizacji swoich celów w okresie korzystania z inteligentnego określania stawek. Możesz też sprawdzić średni poziom realizacji ustalonego celu.
Uzasadnienie: sprawdź, które z najważniejszych sygnałów mają największy wpływ na skuteczność inteligentnego określania stawek. Wiedza ta pomoże Ci w prowadzeniu ogólniejszych działań marketingowych. Uzasadnienie: dostosowywanie wartości docelowych ułatwia realizację zmieniających się celów skuteczności. Częste lub duże zmiany wartości docelowych nie wpłyną negatywnie na skuteczność strategii ustalania stawek.
Uzasadnienie: zanim klienci dokonają konwersji po kliknięciu reklamy, może minąć trochę czasu – nazywamy to opóźnieniem konwersji. Aby prawidłowo ocenić skuteczność, musisz wiedzieć, ile wynoszą typowe opóźnienia w Twoim przypadku. Jeśli przed oceną nie zaczekasz na przesłanie wszystkich danych o konwersjach, skuteczność może się wydawać niższa niż w rzeczywistości. Więcej informacji o ocenie strategii automatycznego określania stawek |
1. Wewnętrzne dane Google, cały świat, 16 marca – 12 kwietnia 2021 r.
2. Wewnętrzne dane Google, 1–7 kwietnia 2021 r.
3. Wewnętrzne dane Google, cały świat, luty 2023 r.