Jak odnieść sukces dzięki inteligentnemu określaniu stawek

Oficjalny przewodnik po automatyzacji i optymalizacji stawek.


Best Practices logo

Korzystając z automatycznego określania stawek w Google Ads, uzyskasz lepsze i trafniejsze stawki, a jednocześnie oszczędzisz czas. Z tego przewodnika dowiesz się, dlaczego warto używać automatycznego określania stawek oraz strategii inteligentnego określania stawek. Ten przewodnik dotyczy głównie kampanii w sieci wyszukiwania. Wyjaśnimy też, jaką strategię wybrać i jak przetestować automatyczne określanie stawek na koncie.

1. Zwiększanie skuteczności dzięki ustalaniu stawek w czasie aukcji w Google Ads

  • Ustalaj stawki na podstawie kontekstu użytkownika w momencie aukcji, korzystając z inteligentnego określania stawek.

Dlaczego? Dynamiczne stawki dostosowane do każdej aukcji często prowadzą do lepszych wyników.

Wypróbuj: dowiedz się, jak działa technologia ustalania stawek w czasie aukcji.

Więcej informacji o zaletach ustalania stawek w czasie aukcji

2. Efektywniejsze zarządzanie stawkami w Google Ads

  • Oszczędź czas potrzebny na obsługę konta, automatyzując określanie stawek.

Dlaczego? Dzięki automatycznym stawkom możesz oszczędzać czas i przeznaczać go na inne działania kluczowe dla stanu Twojego konta.

Więcej informacji o efektywnym zarządzaniu stawkami

3. Wybór odpowiedniej strategii ustalania stawek

  • Wybierz strategię dopasowaną do Twojego głównego celu biznesowego.

Dlaczego? Automatyzacja będzie zarządzać kontem tak, by przede wszystkim osiągnąć ten cel.

  • Automatyzuj określanie stawek na podstawie najdokładniejszych dostępnych danych konwersji.

Dlaczego? Lepsze dane konwersji to skuteczniejsza automatyzacja stawek.

  • Jeśli wizyty klientów w placówkach tradycyjnych są istotne dla Twojej firmy, uwzględnij wizyty w sklepie stacjonarnym w strategii inteligentnego określania stawek.

Dlaczego? Maksymalizuj całkowitą sprzedaż bez względu na to, czy ma miejsce w internecie, czy w sklepie stacjonarnym.

  • Pamiętaj, kiedy warto zastosować korekty sezonowe w przypadku inteligentnego określania stawek.

Dlaczego? Korekty sezonowe należy stosować w określonych sytuacjach, gdy możesz przewidzieć zmianę współczynników konwersji w krótkim okresie.

Wypróbuj: zanim zaczniesz korzystać ze strategii ustalania stawek opartej na konwersji, skonfiguruj śledzenie konwersji.

Więcej informacji o wyborze odpowiedniej strategii określania stawek

4. Dopasowywanie struktury i ustawień do automatycznego określania stawek

  • Uprość strukturę konta.

Dlaczego? Szczegółowe struktury kampanii nie są wymagane, gdyż automatyczne określanie stawek będzie działać we wszystkich strukturach konta.

  • Opieraj swoje kampanie na celach.

Dlaczego? Automatyczne określanie stawek opiera się na celach, co oznacza, że dana kampania powinna zwykle posiadać ten sam rodzaj celu.

Więcej informacji o dopasowywaniu ustawień kampanii do automatycznego określania stawek

5. Testowanie strategii automatycznego określania stawek

  • Dopilnuj, by każdy test stawek był prosty, konsekwentny i skupiony na jednym kluczowym wskaźniku efektywności.

Dlaczego? Dodawanie innych nowych elementów podczas testowania inteligentnego określania stawek może utrudnić interpretację wyników testu.

Wypróbuj: używaj wersji roboczych i eksperymentów do testowania skuteczności automatycznego określania stawek.

  • Wybierz największą kampanię, na której możesz eksperymentować bez obaw.Na stronie Rekomendacje znajdziesz kampanie, w których warto zastosować inteligentne określanie stawek.

Dlaczego? Im więcej danych, tym pewniejsze wyniki testu w krótszym czasie.

  • Zacznij od celów na poziomie historycznego CPA lub ROAS.

Dlaczego? Zbyt wygórowane cele mogą mieć wpływ na wielkość ruchu i utrudnić porównanie z historycznymi średnimi.

Więcej informacji o testowaniu strategii automatycznego określania stawek

6.Ocena skuteczności strategii automatycznego określania stawek

  • Korzystaj z raportu strategii ustalania stawek.

Dlaczego? Możesz sprawdzać skuteczność realizacji swoich celów w okresie korzystania z inteligentnego określania stawek. Możesz też sprawdzić średni poziom realizacji ustalonego celu.

  • Poznaj najważniejsze sygnały używane przez inteligentne określanie stawek.

Dlaczego? Poznanie najważniejszych sygnałów w Google Ads ułatwia prowadzenie innych działań marketingowych.

  • Uwzględnij opóźnienia konwersji.

Dlaczego? Zanim klienci dokonają konwersji po kliknięciu reklamy, może minąć trochę czasu – nazywamy to opóźnieniem konwersji. Aby prawidłowo ocenić skuteczność, musisz wiedzieć, ile wynoszą typowe opóźnienia w Twoim przypadku. Jeśli przed oceną nie zaczekasz na przesłanie wszystkich danych o konwersjach, skuteczność może wydawać się niższa niż w rzeczywistości.

Więcej informacji o ocenie strategii automatycznego określania stawek

 

 

Subskrybuj newsletter Sprawdzone metody, aby dostawać zaawansowane wskazówki i najnowsze informacje na temat Google Ads prosto do swojej skrzynki odbiorczej.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem

true
Get the most out of your ad budget.

A step-by-step guide for leading brands and agencies to achieve success.Learn More

Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
73067
false