Jak odnieść sukces dzięki inteligentnemu określaniu stawek

Oficjalny przewodnik po automatyzacji i optymalizacji stawek

 

Korzystając z automatycznego określania stawek w Google Ads, uzyskasz lepsze i trafniejsze stawki, a zarazem oszczędzisz czas. Z tego przewodnika dowiesz się, dlaczego warto korzystać ze strategii inteligentnego określania stawek i jak uzyskiwać lepsze wyniki w kampaniach w sieci wyszukiwania.

 

Clock icon

1. Zwiększanie skuteczności dzięki ustalaniu stawek w czasie aukcji w Google Ads

  • Ustalaj stawki na podstawie kontekstu użytkownika w czasie aukcji dzięki inteligentnemu określaniu stawek.

Uzasadnienie: dynamiczne stawki dostosowywane do każdej aukcji często przynoszą lepsze wyniki.

Uzasadnienie: aby wyznaczać stawki, algorytmy ustalania stawek Google Ads oceniają w czasie aukcji miliardy kombinacji odpowiednich sygnałów kontekstowych. Z automatycznego określania stawek korzysta ponad 80% reklamodawców Google1.

  • Oszczędzaj czas dzięki automatyzacji stawek.

Uzasadnienie: automatyczne określanie stawek znacznie skraca czas, który musisz poświęcać na ustalanie stawek, dzięki czemu możesz się zająć optymalizacją innych obszarów swojego konta, np. pomiarów czy kreacji.

Studium przypadku

Po przejściu na strategię Docelowy ROAS zysk brutto firmy Savings.com wzrósł o 30%, a menedżerowie kampanii tracili mniej czasu na monitorowanie wielu dostosowań stawek w Google Ads.

Więcej informacji o zaletach ustalania stawek w czasie aukcji

 

Settings icon

2. Konfigurowanie struktury konta, ustawień i metod pomiaru zapewniające skuteczność

  • Opieraj swoje kampanie na celach.

Uzasadnienie: automatyczne określanie stawek działa na podstawie celów, co oznacza, że dana kampania powinna zwykle mieć ten sam rodzaj celu.

  • Uprość strukturę konta.

Uzasadnienie: szczegółowe struktury kampanii nie są wymagane, gdyż automatyczne określanie stawek będzie działać we wszystkich strukturach konta.

  • Zautomatyzuj ustalanie stawek na podstawie dokładnych danych o liczbie i wartości konwersji.

Uzasadnienie: pomiar konwersji oraz lepsze dane o ich liczbie i wartości umożliwiają efektywniejsze działanie automatyzacji ustalania stawek.

  • Stosuj inteligentne określanie stawek w połączeniu ze słowami kluczowymi w dopasowaniu przybliżonym i elastycznymi reklamami w wyszukiwarce.

Uzasadnienie: wyświetlaj trafny przekaz jak największej liczbie odpowiednich osób, ustalając przy tym właściwą stawkę dla każdego zapytania. Reklamodawcy, którzy stosują elastyczne reklamy w wyszukiwarce w kampaniach korzystających też z dopasowania przybliżonego i inteligentnego określania stawek, uzyskują średnio o 20% więcej konwersji przy podobnym koszcie działania2.

Studium przypadku

Tails.com logo

Dzięki połączeniu dopasowania przybliżonego, inteligentnego określania stawek i elastycznych reklam w wyszukiwarce brytyjska marka tails.com zwiększyła o 182% liczbę rejestracji w Niemczech pozyskanych za pomocą ogólnych kampanii w sieci wyszukiwania, odnotowując przy tym wzrost liczby kliknięć o 258%.

Obejrzyj film:

Więcej informacji o konfigurowaniu konta zapewniającym skuteczność

 

Gears icon

3. Wybór odpowiedniej strategii ustalania stawek

  • Wybierz strategię dopasowaną do Twojego głównego celu biznesowego.

Uzasadnienie: automatyzacja będzie zarządzać kontem tak, aby przede wszystkim osiągnąć ten cel.

Cel biznesowy

Metoda określania stawek

Wzrost sprzedaży, zysków lub liczby kwalifikujących się potencjalnych klientów

Maksymalizacja wartości konwersji z opcjonalną wartością docelową ROAS

Wzrost liczby transakcji lub potencjalnych klientów

Maksymalizacja liczby konwersji z opcjonalną wartością docelową CPA

Wzrost liczby użytkowników witryny Maksymalizacja liczby kliknięć
Zwiększenie lub ustabilizowanie świadomości marki Docelowy udział w wyświetleniach

 

  • Optymalizuj zwrot z inwestycji dzięki strategii Maksymalizacja wartości konwersji lub wyznaczeniu docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS).

Uzasadnienie: nie wszystkie konwersje są sobie równe, bo niektóre są warte więcej niż inne. Pomiar wartości konwersji i ustalanie stawek pod ich kątem pomoże Ci znajdować cenniejszych klientów. Reklamodawcy, którzy przechodzą ze strategii ustalania stawek Docelowy CPA na Docelowy ROAS, odnotowują o 14% wyższą wartość konwersji przy podobnym zwrocie z nakładów na reklamę3.

Studium przypadku

1StopLighting logo

Firma 1STOPlighting we wszystkich swoich kampaniach produktowych zastosowała strategię Docelowy ROAS, osiągając wzrost zysków o 214%.

  • Dowiedz się, kiedy warto zastosować korekty sezonowe w przypadku inteligentnego określania stawek.

Uzasadnienie: korekty sezonowe należy stosować w określonych sytuacjach, gdy możesz przewidzieć zmianę współczynników konwersji w krótkim okresie.

Więcej informacji o wyborze odpowiedniej strategii ustalania stawek

 

Illustration of a laptop with charts on the screen

4. Testowanie strategii ustalania stawek

  • Każdy test ustalania stawek ma być prosty i polegać na modyfikacji tylko jednej zmiennej.

Uzasadnienie: dodawanie innych nowych elementów podczas testowania inteligentnego określania stawek może utrudnić interpretację wyników testu.

Wypróbuj: korzystaj z eksperymentów Google Ads, aby testować skuteczność automatycznego określania stawek.

  • Wybierz największą kampanię, na której możesz eksperymentować bez obaw.

Uzasadnienie: im więcej danych, tym bardziej miarodajne wyniki testu w krótszym czasie.

  • Zacznij od celów na poziomie historycznego CPA lub ROAS.

Uzasadnienie: zbyt wygórowane cele mogą mieć wpływ na wielkość ruchu i utrudnić porównanie z historycznymi średnimi.

Więcej informacji o testowaniu strategii automatycznego określania stawek

 

Magnifying glass with a line graph

5. Ocena skuteczności strategii automatycznego określania stawek

Uzasadnienie: możesz sprawdzać skuteczność realizacji swoich celów w okresie korzystania z inteligentnego określania stawek. Możesz też sprawdzić średni poziom realizacji ustalonego celu.

  • Poznaj najważniejsze sygnały używane przez inteligentne określanie stawek.

Uzasadnienie: sprawdź, które z najważniejszych sygnałów mają największy wpływ na skuteczność inteligentnego określania stawek. Wiedza ta pomoże Ci w prowadzeniu ogólniejszych działań marketingowych.

  • Optymalizuj wartości docelowe.

Uzasadnienie: dostosowywanie wartości docelowych ułatwia realizację zmieniających się celów skuteczności. Częste lub duże zmiany wartości docelowych nie wpłyną negatywnie na skuteczność strategii ustalania stawek.

  • Poznaj opóźnienia konwersji, które można znaleźć w raporcie strategii ustalania stawek.

Uzasadnienie: zanim klienci dokonają konwersji po kliknięciu reklamy, może minąć trochę czasu – nazywamy to opóźnieniem konwersji. Aby prawidłowo ocenić skuteczność, musisz wiedzieć, ile wynoszą typowe opóźnienia w Twoim przypadku. Jeśli przed oceną nie zaczekasz na przesłanie wszystkich danych o konwersjach, skuteczność może się wydawać niższa niż w rzeczywistości.

Example bid strategy report

Więcej informacji o ocenie strategii automatycznego określania stawek

 

 

1. Wewnętrzne dane globalne Google z okresu 16 marca – 12 kwietnia 2021 r.
2. Wewnętrzne dane Google z okresu 1–7 kwietnia 2021 r.
3. Wewnętrzne dane Google z marca 2021 r.

Subskrybuj newsletter Sprawdzone metody, aby dostawać zaawansowane wskazówki i informacje o nowościach w Google Ads prosto do swojej skrzynki odbiorczej.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem

Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
73067
false
false
false