Med budautomatisering i Google Ads kan du angi bedre og mer veloverveide bud samtidig som du sparer tid. I denne veiledningen forklarer vi hvorfor du bør bruke strategier for smart budgivning, og hvordan du kan oppnå bedre resultater med søkekampanjer. |
|
1. Oppnå bedre resultater ved å bruke budgivning under auksjonen i Google Ads
Begrunnelse: Med dynamiske bud som er skreddersydd for hver enkelt auksjon, kan du oppnå bedre resultater.
Begrunnelse: Google Ads-budgivningsalgoritmene fastsetter bud etter å ha evaluert flere milliarder kombinasjoner av relevante kontekstsignaler på auksjonstidspunktet. Over 80 % av alle Google-annonsører bruker automatisk budgivning.1
Begrunnelse: Med automatisk budgivning kan du betydelig redusere tiden du bruker på budgivning. Dermed kan du sette av mer tid til å optimalisere andre områder av kontoen din, for eksempel målingen og markedsføringsinnholdet. SuksesshistorieEtter at Savings.com gikk over til mål-ROAS, gikk bruttofortjenesten opp med 30 % til mål-ROAS-verdien de hadde angitt. Samtidig sparte kampanjeadministratorene tid ettersom de ikke lenger måtte overvåke en rekke budjusteringer i Google Ads. Finn ut hvordan du drar nytte av budgivning under auksjoner. |
||||||||||
|
2. Bruk en kontostruktur, innstillinger og målingspraksiser som legger forholdene til rette for suksess
Begrunnelse: Automatisk budgivning er målbasert, så som en tommelfingerregel bør du bruke den samme måltypen gjennomgående i én og samme kampanje.
Begrunnelse: Du trenger ikke å ha granulære kampanjestrukturer ettersom den automatiske budgivningen fungerer i alle slags kontostrukturer.
Begrunnelse: Hvis du måler konverteringer og baserer avgjørelser på bedre data om konverteringer og konverteringsverdier, blir de automatiske budene mer velfunderte.
Begrunnelse: Vis det rette budskapet til så mange relevante brukere som mulig samtidig som du fastsetter det optimale budet for hvert søk. Annonsører som bruker responsive søkeannonser i kampanjer med fleksibelt samsvar og smart budgivning, oppnår i gjennomsnitt 20 % flere konverteringer til omtrent samme kostnad per handling.2 SuksesshistorieGjennom en kombinasjon av fleksibelt samsvar, smart budgivning og responsive søkeannonser oppnådde tails.com, som holder til i Storbritannia, 182 % flere registreringer i Tyskland ved å kjøre generiske søkekampanjer, og i tillegg gikk antallet klikk opp med 258 %. Se bedriftens historie: Finn ut hvordan du legger forholdene til rette for suksess i kontoen din |
||||||||||
|
3. Velg den rette budstrategien
Begrunnelse: Med automatisering administreres kontoen din slik at fokuset først og fremst er på å nå hovedmålet.
Begrunnelse: Enkelte konverteringer er verdt mer enn andre. Hvis du måler konverteringsverdier og så byr på dem, blir det enklere å finne flere verdifulle kunder. Annonsører som går over fra en budstrategi med mål-CPA til en strategi med mål-ROAS, oppnår i snitt 14 % høyere konverteringsverdi til omtrent den samme avkastningen på annonsekostnadene.3 SuksesshistorieI alle Shopping-kampanjene som 1STOPlighting kjørte, ble det gått over til å by på en mål-ROAS-verdi, og slik økte de fortjenesten med 214 %.
Begrunnelse: Sesongjusteringer bør brukes i bestemte situasjoner der du kan forutse midlertidige endringer i konverteringsfrekvensene i en kort tidsperiode. |
||||||||||
|
4. Test budstrategiene dine
Begrunnelse: Hvis du legger til nye elementer når du tester den smarte budgivningen, kan testresultatene bli uklare. Kom i gang: Bruk Google Ads-eksperimenter til å teste ut resultatene du får med den automatiske budgivningen.
Begrunnelse: Jo flere data du har når du tester, desto mer pålitelige resultater får du, og dess raskere får du dem.
Begrunnelse: For ambisiøse mål kan påvirke volumet ditt og føre til at sammenligningen med de historiske gjennomsnittsverdiene ikke blir særlig hensiktsmessig. |
||||||||||
|
5. Evaluer resultatene fra den automatiske budstrategien
Hvorfor bør du gjøre det? Du kan se hvilke resultater du har oppnådd med målberegningene dine over tid mens du har brukt smart budgivning. Du kan også se hvorvidt du i gjennomsnitt har nådd målet ditt.
Begrunnelse: Bruk de viktige signalene til å se hvilke signaler som i størst grad påvirker resultatene du oppnår med den smarte budgivningen. Ut fra denne statistikken kan du treffe mer velfunderte beslutninger om de overordnede markedsføringstiltakene.
Begrunnelse: Ved å justere målene kan du nå resultatmål som endres underveis, og store eller hyppige målendringer får ingen negativ innvirkning på resultatene du oppnår med budstrategien.
Begrunnelse: Det kan ta tid før kundene konverterer etter at de har klikket på annonsene dine. Dette kalles en konverteringsforsinkelse. Det er viktig at du er klar over hva de vanlige forsinkelsene dine er, slik at du kan vurdere resultatene dine på riktig måte. Resultatene kan se dårligere ut enn det de faktisk er, hvis du evaluerer resultatene før alle konverteringene er rapportert. |
1. Interne Google-data, globalt, 16.03.2021–12.04.2021.
2. Interne Google-data, 01.04.2021–07.04.2021.
3. Interne Google-data, mars 2021.