Sulaukite sėkmės naudodami išmanųjį kainų siūlymą

---

 

Pasirinkus „Google Ads“ automatiškai teikiamus kainos pasiūlymus, gali būti teikiami geresni ir labiau apgalvoti kainos pasiūlymai bei kartu taupomas jūsų laikas. Šiame vadove aptarsime, kodėl turėtumėte naudoti išmaniojo kainų siūlymo strategiją ir kaip pasiekti geresnių rezultatų paieškos kampanijose.

	1. Didesnis kainos siūlymo vykstant aukcionui našumas sistemoje „Google Ads“ Siūlykite kainą atsižvelgdami į naudotojo kontekstą vykstant aukcionui, naudodami Išmanųjį siūlymą. Kodėl: dinaminiai kainos pasiūlymai, pritaikyti pagal kiekvieną atskirą aukcioną, dažnai padeda pasiekti geresnius rezultatus.  Sužinokite, kaip veikia kainos siūlymo vykstant aukcionui technologija. Kodėl: „Google Ads“ kainų siūlymo algoritmai įvertina milijardus atitinkamų kontekstinių signalų derinių, pateikiamų vykstant aukcionui, ir nustato kainos pasiūlymus. Daugiau nei 80 proc. „Google“ reklamuotojų naudoja automatinį kainų siūlymą.1 Taupykite laiką automatizuodami kainos pasiūlymus. Kodėl: automatinis kainų siūlymas gerokai sumažina kainų siūlymui skiriamą laiką, todėl galite perskirstyti laiką optimizuoti kitas paskyros sritis, pvz., vertinimą ir skelbimo failą. Sėkmės istorija Perėjusi prie tikslinės SIG, „Savings.com“ pastebėjo, kad 30 proc. padidėjo bendrasis pelnas, naudojant tikslinę SIG, ir sutaupė kampanijų valdytojų laiko, nes jiems sumažėjo poreikis stebėti kelis „Google Ads“ kainos pasiūlymo koregavimus. Skaitykite daugiau apie tai, kaip išnaudoti kainos siūlymo vykstant aukcionui pranašumus.
	2. Sėkmingos paskyros struktūros, nustatymų ir vertinimo praktikos nustatymas Kurkite kampanijas pagal tikslus. Kodėl: automatinis kainų siūlymas yra pagal tikslą nustatomas kainų siūlymas. Tai reiškia, kad įprastai atskiros kampanijos tikslas turi būti to paties tipo. Supaprastinkite paskyros struktūrą. Kodėl: detali kampanijos struktūra nėra būtina, nes automatinis kainų siūlymas veiks bet kokios struktūros paskyroje. Automatizuokite kainų siūlymą pagal tikslius konversijos ir konversijos vertės duomenis. Nauda: vertinant konversijas ir gavus geresnius konversijų bei konversijų vertės duomenis teikiami pagrįstesni automatiniai kainos pasiūlymai. Susiekite išmanųjį kainų siūlymą su plačios atitikties raktiniais žodžiais ir interaktyviaisiais paieškos skelbimais. Nauda: rodykite tinkamą pranešimą kuo daugiau susijusių žmonių, nustatydami tinkamą kiekvienos užklausos kainos pasiūlymą. Reklamuotojai, taikantys interaktyviuosius paieškos skelbimus kampanijose, kuriose taip pat naudojama plati atitiktis ir išmanusis kainų siūlymas, sulaukia vidutiniškai 20 proc. daugiau konversijų už panašų mokestį už konversiją.2 Sėkmės istorija Derindama plačią atitiktį, išmanųjį kainų siūlymą ir interaktyviuosius paieškos skelbimus, JK įsikūrusi svetainė „tails.com“ 182 proc. padidino registracijų skaičių iš bendrų paieškos kampanijų Vokietijoje, o paspaudimų skaičių padidino 258 proc. Žiūrėkite jų istoriją Skaitykite daugiau, kaip nustatyti sėkmingą paskyrą.
	3.  Tinkamos kainos pasiūlymo strategijos pasirinkimas Pasirinkite strategiją, atitinkančią pagrindinį jūsų verslo tikslą. Kodėl: taikant automatines strategijas paskyra bus tvarkoma sutelkus dėmesį į patį svarbiausią tikslą. Verslo tikslas Kainų siūlymo metodas Padidinti pardavimą, pelną arba susidomėjusius potencialius klientus Maksimalus konversijos vertės padidinimas naudojant pasirinktinę tikslinę SIG Operacijų arba potencialių klientų skaičiaus padidinimas Maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas naudojant pasirinktinį tikslinį MUK Padidinti svetainės lankytojų skaičių Maksimalus paspaudimų skaičiaus padidinimas Padidinti arba stabilizuoti žinomumą Tikslinė parodymų dalis   Optimizuokite IG maksimaliai padidindami konversijos vertę arba nustatydami tikslinę SIG (skelbimo išlaidų grąžą). Nauda: ne visos konversijos yra lygiavertės – kai kurios vertingesnės už kitas. Įvertinę konversijų vertes ir siūlydami kainas už jas, galite rasti daugiau vertingų klientų. Reklamuotojai, pakeitę kainos pasiūlymo strategiją iš tikslinio MUK į tikslinę SIG, gali sulaukti vidutiniškai 14 proc. didesnės konversijos vertės išlaikydami panašią skelbimo išlaidų grąžą.3 Sėkmės istorija „1STOPlighting“ perkėlė visas savo apsipirkimo kampanijas, kad pasiektų tikslinę SIG, ir galėjo padidinti pelną 214 proc. Žinokite, kada su išmaniuoju kainų siūlymu naudoti sezoniškumo koregavimus. Kodėl: sezoniškumo koregavimus reikėtų naudoti konkrečiose situacijose, kai galite numatyti konversijų rodiklius, kurie per trumpą laiką laikinai pasikeis. Skaitykite daugiau apie tai, kaip pasirinkti tinkamą kainos siūlymo strategiją.
	4. Kainos pasiūlymo strategijų išbandymas Užtikrinkite, kad kiekvienas kainų siūlymo bandymas būtų paprastas, ir vienu metu pakeiskite tik vieną kintamąjį.  Kodėl: jei bandydami išmanųjį kainų siūlymą pridėsite kitų naujų elementų, bandymo rezultatai gali būti netikslūs. Pradėkite: naudodami „Google Ads“ eksperimentus patikrinkite automatinio kainų siūlymo našumą. Pasirinkite didžiausią kampaniją, su kuria galite vykdyti eksperimentus. Kodėl: vykdant bandymus ir turint daugiau duomenų galima greičiau gauti patikimesnių rezultatų. Pradėkite nuo tikslinių verčių, kurios atitinka jūsų istorinį MUĮ ar SIG.  Kodėl: per daug agresyvūs tikslai gali paveikti apimtį ir palyginimo su istoriniais vidurkiais rezultatus. Skaitykite daugiau apie automatinio kainų siūlymo strategijų išbandymą.
	5. Automatinio kainų siūlymo strategijos našumo įvertinimas Naudokite kainos pasiūlymo strategijos ataskaitą. Kodėl: naudodami išmanųjį kainų siūlymą galite peržiūrėti tikslinės metrikos našumą laiko atžvilgiu. Taip pat sužinokite, kaip vidutiniškai sekasi siekti savo tikslo.  Išsiaiškinkite, kokie pagrindiniai signalai naudojami išmaniajame kainų siūlyme. Kodėl: naudokite svarbiausius signalus, kad suprastumėte, kurie signalai turi didžiausią poveikį išmaniojo kainų siūlymo našumui. Šios įžvalgos gali padėti gauti platesnės apimties rinkodaros informacijos. Tikslų optimizavimas. Kodėl: koreguodami tikslus galite pasiekti besikeičiančius našumo tikslus, o dažni arba dideli tikslinės vertės pakeitimai neigiamai nepaveiks kainos pasiūlymo strategijos našumo. Supraskite konversijų delsą, kurią rasite kainos pasiūlymo strategijos ataskaitoje. Kodėl: gali šiek tiek užtrukti, kol klientai atliks konversiją spustelėję skelbimus. Tai vadiname konversijos delsa. Turite žinoti, kaip atrodo įprasta delsa, kad galėtumėte tinkamai įvertinti našumą. Jūsų našumas gali būti ne toks veiksmingas nei anksčiau, jei prieš įvertinant našumą nelauksite, kol ataskaitoje bus pateiktos visos konversijos.  Skaitykite daugiau apie automatinio kainos pasiūlymo strategijų įvertinimą.

 

 

1. „Google“ vidiniai pasauliniai duomenys, 2021-03-16–2021-04-12
2. „Google“ vidiniai duomenys, 2021-04-01–2021-04-07
3. „Google“ vidiniai duomenys, 2021 m. kovo mėn.

Užsiprenumeruokite geriausios praktikos pavyzdžių naujienlaiškį ir gaukite naudingų „Google Ads“ patarimų bei naujienų tiesiai į savo el. pašto dėžutę.