Az Intelligens ajánlattétel hatékony használata

Hivatalos útmutató az ajánlattétel automatizálásához és optimalizálásához.

 

Az ajánlatok Google Ads használatával történő automatizálásával jobb és megalapozottabb ajánlatokat tehet, ráadásul még időt is megtakaríthat. Ebben az útmutatóban bemutatjuk, hogy miért érdemes intelligens ajánlattételi stratégiát használni, és hogyan érhet el jobb eredményeket a keresési kampányokban.

 

Clock icon

1. Jobb teljesítményt érhet el a Google Ads aukciós idejű ajánlattétele segítségével

  • Tegye meg ajánlatát aukciós időben az Intelligens ajánlattétel segítségével.

Miért? Az egyes aukciókra szabott dinamikus ajánlatok jobb eredményeket hozhatnak. 

Miért? A Google Ads ajánlattételi algoritmusai az aukció idején a releváns környezetjelek több milliárd kombinációjának értékelésével állítják be az ajánlatokat. A Google-hirdetők több mint 80%-a automatikus ajánlattételt használ.1

  • Az ajánlatok automatizálásával időt takaríthat meg.

Miért? Az automatikus ajánlattétellel drámai mértékben csökken az ajánlattételre fordított idő, lehetővé téve, hogy Ön átcsoportosítsa a megspórolt időt fiókja más területeinek optimalizálására, például a mérésre és a kreatívra.

Esettanulmány

A cél-ROAS ajánlattételi stratégiára való áttérést követően – a cél-ROAS megtartása mellett – a Savongs.com a bruttó nyereség 30%-os növekedéséről számolt be. Mindeközben a kampánykezelők számára is sok időt megtakarítottak, mivel az új ajánlattételi stratégiának köszönhetően már nem kell több Google Ads-ajánlatkorrekciót figyelni.

További információ az aukciós idejű ajánlattétel adta lehetőségek kiaknázásáról.

 

Settings icon

2. A fiók szerkezetének, beállításainak és mérési gyakorlatainak sikeres beállítása

  • Alapozza a kampányokat célokra.

Miért? Az automatikus ajánlattétel célalapú ajánlattétel, ami azt jelenti, hogy egy kampány általában egy típusú céllal rendelkezik.

  • Tegye egyszerűbbé fiókja struktúráját.

Miért? Nincs szükség részletes kampánystruktúrára, mivel az automatikus ajánlattétel minden fiókstruktúrával működik.

  • Automatizálja az ajánlattételt a pontos konverziószám- és konverziósérték-adatok alapján.

Miért? A konverziók mérése, valamint a jobb konverziószám- és konverziósérték-adatok révén megalapozottabb automatikus ajánlatokat érhet el.

  • Az Intelligens ajánlattétel párosítása általános egyezésű kulcsszavakkal és reszponzív keresési hirdetésekkel.

Miért? A lehető legtöbb releváns személynek jelenítheti meg a megfelelő üzenetet, miközben a megfelelő ajánlatot használja az egyes lekérdezésekhez. Azok a hirdetők, akik az általános egyezést és intelligens ajánlattételt is használó kampányokban bevezetik a reszponzív keresési hirdetéseket, átlagosan 20%-kal több konverziót érnek el hasonló műveletenkénti költség mellett.2

Esettanulmány

Tails.com logo

Az általános egyezés, az intelligens ajánlattétel és a reszponzív keresési hirdetések ötvözésével az Egyesült Királyságban található tails.com 182%-kal növelte a regisztrációk számát Németországban az általános keresési kampányaihoz képest, miközben a kattintások számát 258%-kal növelte.

Nézze meg történetüket:

További információ a fiók sikeres beállításáról.

 

Gears icon

3.  A megfelelő ajánlattételi stratégia kiválasztása

  • Válasszon olyan stratégiát, amely megfelel az Ön üzleti céljainak.

Miért? Az automatikus stratégia úgy kezeli majd a fiókját, hogy mindenek felett a megadott célra összpontosítson.

Üzleti cél

Ajánlattételi módszer

Az értékesítések, a nyereség vagy a komoly érdeklődők számának növelése

Konverziós érték maximalizálása opcionális cél-ROAS-szal

A tranzakciók vagy a potenciális ügyfelek számának növelése

Konverziók maximalizálása opcionális cél-CPA-val

A webhelylátogatók számának növelése Maximális kattintásszám elérése
Az ismertség növelése vagy stabilizálása Megcélzott megjelenítési arány

 

  • A ROI optimalizálása a Konverziós érték maximalizálása révén vagy cél-ROAS (hirdetési kiadások megtérülése) beállításával.

Miért? Nem minden konverzió egyenlő – egyesek többet érnek másoknál. A konverziós értékek mérése, majd az ennek alapján történő ajánlattétel segít értékesebb ügyfeleket találni. Azok a hirdetők, akik a cél-CPA-ról a cél-ROAS használatára váltanak stratégiájukban, a hirdetési kiadások hasonló megtérülése mellett átlagosan 14%-kal magasabb konverziós értéket tapasztalhatnak.3

Esettanulmány

1StopLighting logo

A 1STOPlighting az összes Shopping-kampányát átállította úgy, hogy cél-ROAS-ra tegyen ajánlatot, és ezzel 214%-kal növelték a nyereséget.

  • Használja tudatosan a szezonális korrekciókat az Intelligens ajánlattétellel.

Miért? A szezonális korrekciókat konkrét helyzetekben érdemes használni, amikor a konverziós arányok várhatóan átmenetileg rövid időre megváltoznak.

További információ a megfelelő ajánlattételi stratégia kiválasztásáról.

 

Illustration of a laptop with charts on the screen

4. Az ajánlattételi stratégiák tesztelése

  • Az ajánlattételi teszt legyen egyszerű, és egyszerre csak egy változót módosítson. 

Miért? Ha az Intelligens ajánlattétel tesztelése közben más elemeket is hozzáad a teszthez, azzal megzavarhatja az eredményeket.

Kezdő lépések: A Google Ads kísérletei segítségével tesztelje az automatikus ajánlattétel teljesítményét.

  • Válassza ki azt a legnagyobb kampányt, amellyel még szívesen kísérletezik.

Miért? A tesztelés alapszabálya, hogy minél több az adat, annál megbízhatóbbak és gyorsabban elérhetők az eredmények.

  • Kezdésként olyan célokat határozzon meg, amelyek egybevágnak a CPA- és a ROAS-előzményekkel. 

Miért? Mert a túlságosan agresszív célok befolyásolhatják a mennyiséget, és akadályozhatják az eredmények az előzmények átlagával való összehasonlítását.

További információ az automatikus ajánlattételi stratégiák teszteléséről.

 

Magnifying glass with a line graph

5. Az automatikus ajánlattételi stratégia teljesítményének kiértékelése

Miért? Megtekintheti, hogy a célmutatók hogyan teljesítettek az idő alakulásával az intelligens ajánlattétel során. Megtekintheti, hogy átlagosan mennyire éri el a célt. 

  • Ismerkedjen meg az Intelligens ajánlattétel által használt leggyakoribb jelekkel.

Miért? A lényeges jelek alapján megállapíthatja, hogy mely jelek a leghatásosabbak az Intelligens ajánlattétel teljesítménye szempontjából. A statisztikák segítségével átfogóbb marketingtevékenységet végezhet.

  • Optimalizálja a célokat.

Miért? A célok korrekciója elősegíti a változó teljesítménycélok elérését, a célok gyakori vagy nagy mértékű módosítása pedig nem befolyásolja hátrányosan az ajánlattételi stratégia teljesítményét.

  • Ismerje meg az ajánlattételi stratégia jelentésében szereplő konverziós késéseket.

Miért? Az ügyfelek konverziója némi időt vehet igénybe, miután a hirdetésre kattintanak – ezt nevezzük konverziós késésnek. A teljesítmény megfelelő felmérése érdekében célszerű kiderítenie, hogy rendszerint hogy alakulnak a késések. A teljesítmény a valósnál kevésbé hatékonynak tűnhet, ha a kiértékelésével nem várja meg, hogy az összes konverzió bekerüljön a jelentésekbe. 

Example bid strategy report

További információ az automatikus ajánlattételi stratégiák kiértékeléséről.

 

 

1. A Google globális belső adatai, 2021.03.16. – 2021.04.12.
2. A Google belső adatai, 2021.04.01. – 2021.04.07.
3. A Google belső adatai, 2021. március

Ha szeretne e-mailben speciális Google Ads-tippeket és -híreket kapni, iratkozzon fel a bevált módszereket ismertető hírlevélre.
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát

Keresés
Keresés törlése
A keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü
Keresés a Súgóoldalakon
true
73067
false
false
false