Postizanje uspjeha pomoću pametnog licitiranja

Službeni vodič za automatizaciju i optimizaciju licitacija.


Best Practices logo

Licitacije uz Google Ads možete automatizirati da biste ih poboljšali na temelju dostupnih podataka i uštedjeli vrijeme. U ovom vodiču objašnjavamo zašto biste trebali upotrebljavati automatsko licitiranje, idealno strategiju pametnog licitiranja. U ovom ćemo se vodiču prvenstveno usredotočiti na pretraživačke kampanje. Objasnit ćemo i koju strategiju odabrati te kako testirati automatsko licitiranje na svom računu.

1. Ostvarite bolju izvedbu upotrebom prilagodbe licitacije tijekom dražbe uz Google Ads

  • Licitirajte s obzirom na korisnikov kontekst tijekom dražbe putem pametnog licitiranja. 

Zašto: dinamične licitacije prilagođene za pojedinačnu dražbu često daju bolje rezultate.

Početak:  Saznajte kako funkcionira tehnologija prilagodbe licitacije tijekom dražbe. 

Pročitajte više o iskorištavanju prednosti prilagodbe licitacije tijekom dražbe. 

2. Učinkovitije upravljajte licitacijama u Google Adsu

  • Uštedite vrijeme na održavanju računa automatiziranjem licitacija.

Zašto: automatske licitacije mogu uštedjeti vrijeme koje možete potrošiti na druga područja koja su ključna za stanje vašeg računa.

Pročitajte više o učinkovitom upravljanju licitacijama.

3. Odaberite odgovarajuću strategiju licitiranja

  • Odaberite strategiju koja je u skladu s vašim glavnim poslovnim ciljem. 

Zašto: automatizacija će upravljati vašim računom kako bi ga prvenstveno usmjerila na cilj.

  • Automatizirajte licitiranje na temelju najtočnijih dostupnih podataka o konverzijama. 

Zašto: bolji podaci o konverzijama znače informiranije automatske licitacije.

  • Ako su za vašu tvrtku važni posjeti vašim fizičkim lokacijama, u svoju strategiju pametnog licitiranja uključite posjete trgovini.

Zašto: maksimalno povećajte ukupni broj prodaja, bez obzira na to odvijaju li se one online ili u trgovini.

  • Saznajte kada upotrebljavati sezonske prilagodbe uz pametno licitiranje. 

Zašto: sezonske prilagodbe trebale bi se upotrebljavati za određene situacije kada možete predvidjeti da će se stope konverzije privremeno nakratko promijeniti.

Početak: da biste mogli upotrebljavati strategije licitiranja koje se temelje na konverzijama, najprije postavite praćenje konverzija.

Pročitajte više o odabiru prave strategije.

4. Uskladite strukturu i postavke s automatskim licitiranjem

  • Pojednostavnite strukturu računa.

Zašto: precizne strukture kampanje nisu potrebne jer automatsko licitiranje funkcionira na svim strukturama računa.

  • Temeljite kampanje na ciljevima

Zašto: automatsko licitiranje temelji se na cilju, što znači da jedna kampanja obično ima istu vrstu cilja.

Pročitajte više o usklađivanju postavki kampanje s automatskim licitiranjem.

5. Testirajte strategije automatskog licitiranja

  • Neka svaki test licitiranja bude jednostavan, dosljedan i usmjeren na jedan KPI. 

Zašto: dodavanje drugih novih elemenata tijekom testiranja pametnog licitiranja može zamutiti rezultate testa.

Početak: upotrijebite skice i eksperimente da biste testirali izvedbu automatskog licitiranja.

  • Odaberite najveću kampanju s kojom vam odgovara eksperimentirati. Kampanje koje odgovaraju pametnom licitiranju možete pronaći i na stranici Preporuke.

Zašto: pri testiranju, više podataka znači veću pouzdanost i brže rezultate.

  • Počnite s ciljevima koji su u skladu s vašim povijesnim CPA-om ili ROAS-om. 

Zašto: suviše agresivni ciljevi mogu utjecati na količinu prometa i zamagliti usporedbu s vašim povijesnim prosjecima.

Pročitajte više o testiranju automatskih strategija licitiranja.

6. Procijenite izvedbu strategije automatskog licitiranja

  • Upotrijebite izvješće o strategiji licitiranja.

Zašto: izvedbu svojih ciljanih mjernih podataka tijekom vremena možete vidjeti u pametnom licitiranju. Pogledajte i koliko u prosjeku dobro ostvarujete svoj cilj. 

  • Steknite uvid u najvažnije signale koje upotrebljava pametno licitiranje.

Zašto: stjecanje uvida u najvažnije signale u Google Adsu može vam pomoći s ulaganjem u marketing na drugim područjima. 

  • Steknite uvid u vremenske okvire konverzija.

Zašto: nakon što korisnici kliknu vaše oglase, do konverzije može proći neko vrijeme, a to se naziva vremenski okvir konverzije. Kako biste pravilno procijenili izvedbu, trebate znati kako izgledaju vaši uobičajeni vremenski okviri. Vaša izvedba može izgledati manje učinkovita nego što stvarno jest ako prije procjene izvedbe ne pričekate da se zabilježe sve konverzije. 

Pročitajte više o procjeni strategija automatskog licitiranja.

 

 

Registrirajte se za bilten s najboljim primjerima iz prakse da biste izravno e-poštom dobivali savjete i ažuriranja za naprednu upotrebu Google Adsa.
Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem

false
Pretraživanje
Izbriši pretraživanje
Zatvaranje pretraživanja
Googleove aplikacije
Glavni izbornik
Pretraži Centar za pomoć
true
73067
false