Cómo lograr el éxito con las Ofertas inteligentes

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Si automatiza sus ofertas con Google Ads, podrá establecer mejores ofertas de un modo más fundamentado y, a su vez, podrá ahorrar tiempo. En esta guía, analizaremos los motivos por los cuales debería utilizar una estrategia de Ofertas inteligentes y cómo obtener mejores resultados en las campañas de Búsqueda.

	1. Obtenga un mejor rendimiento con las ofertas durante la subasta con Google Ads Realice ofertas según el contexto del usuario en el momento de la subasta con las Ofertas inteligentes. Por qué: Las ofertas dinámicas adaptadas para cada subasta suelen generar mejores resultados.  Obtenga información sobre cómo funciona la tecnología de ofertas durante la subasta. Por qué: Los algoritmos de ofertas de Google Ads evalúan miles de millones de combinaciones de indicadores contextuales relevantes presentes en el momento de la subasta para establecer ofertas. Más del 80% de los anunciantes de Google utilizan las ofertas automáticas.1 Automatice sus ofertas para ahorrar tiempo. Por qué: Las ofertas automáticas reducen considerablemente el tiempo que necesita invertir para establecer ofertas, lo que le permite destinar ese tiempo para optimizar otras áreas de su cuenta, como la medición y las creatividades. Caso de éxito Después de cambiar al ROAS objetivo, Savings.com obtuvo un aumento del 30% en las ganancias brutas y logró que sus administradores de campañas ahorraran tiempo al reducir la necesidad de supervisar varios ajustes de la oferta de Google Ads. Obtenga más información sobre cómo aprovechar las ofertas durante la subasta.
	2. Establezca la estructura, la configuración y las prácticas de medición de su cuenta para alcanzar el éxito Base sus campañas en objetivos. Por qué: Las ofertas automáticas se basan en objetivos, lo que significa que una campaña debería tener siempre el mismo tipo de objetivo. Simplifique la estructura de su cuenta. Por qué: No es necesario contar con estructuras de campañas detalladas, ya que las ofertas automáticas funcionan en todas las estructuras de cuentas. Automatice sus ofertas en función de datos precisos sobre las conversiones y el valor de conversión. Por qué: Si mide las conversiones y tiene mejores datos sobre las conversiones y el valor de conversión, las ofertas automáticas estarán más fundamentadas. Combine las Ofertas inteligentes con palabras clave de concordancia amplia y anuncios de búsqueda responsivos. Por qué: Muestre el mensaje adecuado a la mayor cantidad posible de personas relevantes mientras establece la oferta correcta para cada búsqueda. Los anunciantes que adoptan los anuncios de búsqueda responsivos en las campañas que también utilizan la concordancia amplia y las Ofertas inteligentes obtienen, en promedio, un 20% más de conversiones a un costo por acción similar.2 Caso de éxito Gracias a la combinación de la concordancia amplia, las Ofertas inteligentes y los anuncios de búsqueda responsivos, tails.com, una empresa radicada en el Reino Unido, pudo incrementar en un 182% la cantidad de registros en Alemania a partir de sus campañas de Búsqueda genéricas y aumentar los clics en un 258%. Mire su historia: Obtenga más información sobre cómo configurar su cuenta para alcanzar el éxito.
	3.  Elija la estrategia de oferta adecuada Elija una estrategia adecuada para su objetivo comercial más importante. Por qué: Su automatizará la administración de su cuenta y se dará prioridad a ese objetivo. Objetivo comercial Método de ofertas Aumentar las ventas, las ganancias o los clientes potenciales calificados Maximizar valor de conversión con un ROAS objetivo opcional Aumentar las transacciones o los clientes potenciales Maximizar conversiones con un CPA objetivo opcional Aumentar la cantidad de visitantes del sitio web Maximizar clics Aumentar o estabilizar el reconocimiento Porcentaje de impresiones objetivo   Optimice su ROI con Maximizar valor de conversión o mediante un ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo. Por qué: No todas las conversiones son iguales; algunas son más valiosas que otras. Si mide los valores de conversión y, luego, establece ofertas en función de ellos, podrá encontrar clientes más valiosos. En promedio, los anunciantes que cambian su estrategia de oferta del CPA objetivo al ROAS objetivo obtienen un 14% de aumento en el valor de conversión con un retorno de la inversión publicitaria similar.3 Caso de éxito 1STOPlighting comenzó a establecer ofertas en función de un ROAS objetivo en todas sus campañas de Shopping y pudo aumentar las ganancias en un 214%. Descubra cuándo usar los ajustes de estacionalidad con las Ofertas inteligentes. Por qué: Los ajustes de estacionalidad deben usarse en situaciones específicas en las que puede predecir que los porcentajes de conversiones se modificarán temporalmente durante un período breve. Obtenga más información sobre cómo elegir la estrategia de oferta adecuada.
	4. Pruebe sus estrategias de oferta Procure que las pruebas de ofertas sean simples y cambie solo una variable por vez.  Por qué: Agregar otros elementos nuevos mientras prueba las Ofertas inteligentes puede dificultar el análisis de los resultados de la prueba. Cómo comenzar: Utilice los experimentos de Google Ads para probar el rendimiento de las ofertas automáticas. Elija la campaña más grande con la pueda realizar un experimento de forma cómoda. Por qué: Durante las pruebas, una mayor cantidad de datos significa más confianza y resultados más rápidos. Comience con segmentaciones que se alineen con su CPA o su ROAS histórico.  Por qué: Utilizar objetivos agresivos puede afectar su volumen y dificultar la comparación con los niveles promedio históricos. Obtenga más información sobre cómo probar las estrategias de ofertas automáticas.
	5. Evalúe el rendimiento de su estrategia de ofertas automáticas Use el informe de estrategia de oferta. Por qué: Puede ver el rendimiento de las métricas de su objetivo a lo largo del tiempo en las Ofertas inteligentes. Y así puede determinar con qué eficacia alcanzó su objetivo en promedio.  Conozca cuáles son los principales indicadores que utilizan las Ofertas inteligentes. Por qué: Utilice los indicadores más importantes para comprender cuáles tienen un mayor impacto en el rendimiento de sus Ofertas inteligentes. Esas estadísticas pueden ayudarlo a ampliar sus iniciativas de marketing. Optimice sus objetivos. Por qué: Si ajusta sus objetivos, puede alcanzar sus objetivos de rendimiento cambiantes, y los cambios frecuentes o importantes en los objetivos no afectarán de forma negativa el rendimiento de su estrategia de oferta. Comprenda las demoras en las conversiones, que se encuentran en el informe de estrategia de oferta. Por qué: Los clientes pueden tardar en generar una conversión después de hacer clic en sus anuncios, lo que se conoce como demora en las conversiones. Debe saber cuáles son sus demoras habituales para evaluar el rendimiento de forma adecuada. Su rendimiento puede parecer menos eficiente de lo que es si no espera que se registren todas las conversiones antes de evaluar el rendimiento.  Obtenga más información sobre cómo evaluar las estrategias de ofertas automáticas.

 

 

1. Datos internos de Google a nivel global, del 16 de marzo al 12 de abril de 2021
2. Datos internos de Google, 1 al 7 de abril de 2021
3. Datos internos de Google, marzo de 2021

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