Cómo lograr el éxito con las Ofertas inteligentes

Guía oficial para automatizar y optimizar sus ofertas


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Si automatiza sus ofertas con Google Ads, podrá establecer mejores ofertas de un modo más fundamentado y, a la vez, podrá ahorrar tiempo. En esta guía, analizaremos los motivos por los cuales debería utilizar ofertas automáticas, especialmente una estrategia de Ofertas inteligentes. Esta guía se centra principalmente en las campañas de Búsqueda. También examinaremos qué estrategia elegir y cómo probar las ofertas automáticas en su cuenta.

1. Obtenga un mejor rendimiento con las ofertas durante la subasta con Google Ads

  • Oferte según el contexto del usuario durante la subasta con las Ofertas inteligentes. 

Por qué: Las ofertas dinámicas adaptadas para cada subasta suelen generar mejores resultados.

Cómo comenzar:  Obtenga información sobre cómo funciona la tecnología de ofertas durante la subasta. 

Obtenga más información sobre cómo aprovechar las ofertas durante la subasta. 

2. Administre las ofertas de manera más eficiente en Google Ads

  • Automatice sus ofertas para ahorrar tiempo en el mantenimiento de la cuenta.

Por qué: Las ofertas automáticas le permiten ahorrar tiempo, de modo que pueda invertirlo en otras áreas que son vitales para el buen funcionamiento de su cuenta.

Obtenga más información sobre cómo administrar sus ofertas de manera eficiente.

3. Elija la estrategia de oferta adecuada

  • Elija una estrategia que se adapte a su objetivo comercial más importante. 

Por qué: Su automatizará la administración de su cuenta y se dará prioridad a ese objetivo.

  • Automatice sus ofertas según los datos de conversiones más precisos que estén disponibles. 

Por qué: Cuanto mejores sean los datos de conversiones, más fundamentadas serán las ofertas automáticas.

  • Si las visitas a sus ubicaciones físicas son importantes para su empresa, incorpore las visitas a tienda a su estrategia de Ofertas inteligentes.

Por qué: Podrá maximizar las ventas totales, ya sea que se produzcan en línea o en la tienda.

  • Descubra cuándo usar los ajustes de estacionalidad con las Ofertas inteligentes. 

Por qué: Los ajustes de estacionalidad se deben usar en situaciones específicas en las que puede predecir que los porcentajes de conversiones se modificarán temporalmente durante un período breve.

Cómo comenzar: Configure el seguimiento de conversiones para poder utilizar las estrategias de oferta basadas en conversiones.

Obtenga más información sobre cómo elegir la estrategia adecuada.

4. Alinee su estructura y configuración con las ofertas automáticas

  • Simplifique la estructura de su cuenta.

Por qué: No es necesario contar con estructuras de campañas detalladas, ya que las ofertas automáticas funcionan en todas las estructuras de cuentas.

  • Base sus campañas en objetivos.

Por qué: Las ofertas automáticas se basan en objetivos, lo que significa que una campaña generalmente debería tener el mismo tipo de objetivo.

Obtenga más información sobre cómo alinear la configuración de su campaña con las ofertas automáticas.

5. Pruebe sus estrategias de ofertas automáticas

  • Procure que las pruebas de ofertas siempre sean simples, coherentes y se centren en un KPI. 

Por qué: Agregar otros elementos nuevos mientras prueba las Ofertas inteligentes puede dificultar el análisis de los resultados de la prueba.

Cómo comenzar: Utilice borradores y experimentos para realizar una prueba del rendimiento de las ofertas automáticas.

  • Elija la campaña más grande con la que se sienta cómodo para realizar un experimento. También puede encontrar campañas que pueden beneficiarse de las Ofertas inteligentes en la página Recomendaciones.

Por qué: Durante las pruebas, una mayor cantidad de datos implica más confianza y resultados más rápidos.

  • Comience con objetivos que se adapten a su historial de CPA o de ROAS. 

Por qué: Utilizar objetivos agresivos puede afectar su volumen y dificultar la comparación con los niveles promedio de su historial.

Obtenga más información sobre cómo probar las estrategias de ofertas automáticas.

6. Evalúe el rendimiento de su estrategia de ofertas automáticas

  • Use el informe de estrategia de oferta.

Por qué: Puede ver el rendimiento de las métricas de su objetivo a lo largo del tiempo en las Ofertas inteligentes. Y así puede determinar con qué eficacia alcanzó su objetivo en promedio. 

  • Comprenda cuáles son los principales indicadores que utilizan las Ofertas inteligentes.

Por qué: Comprender los indicadores principales en Google Ads puede ayudarlo a mejorar sus iniciativas de marketing en otros lugares. 

  • Comprenda las demoras en las conversiones.

Por qué: Los clientes pueden tardar en generar una conversión después de hacer clic en sus anuncios, lo que se conoce como demora en las conversiones. Debe saber cuáles son sus demoras habituales para evaluar el rendimiento de forma adecuada. Su rendimiento puede parecer menos eficiente de lo que es si no espera que se registren todas las conversiones antes de evaluar el rendimiento. 

Obtenga más información sobre cómo evaluar las estrategias de ofertas automáticas.

 

 

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