Obtener buenos resultados con Smart Bidding

Guía oficial para automatizar y optimizar las pujas.

 

Si automatizas las pujas con Google Ads, podrás ofrecer pujas mejores y más fundamentadas a la vez que ahorras tiempo. En esta guía, vamos a explicar las ventajas de utilizar Smart Bidding y cómo mejorar los resultados de las campañas de búsqueda.

 

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1. Mejorar el rendimiento usando las pujas en el momento de la subasta con Google Ads

  • Puja según el contexto del usuario en el momento de la subasta a través de Smart Bidding.

Por qué: las pujas dinámicas adaptadas a cada subasta pueden producir mejores resultados. 

Por qué: para definir las pujas, los algoritmos de puja de Google Ads evalúan miles de millones de combinaciones de señales contextuales relevantes que están presentes durante la subasta. Más del 80 % de los anunciantes de Google usan la puja automática.1

  • Ahorra tiempo automatizando las pujas.

Por qué: la puja automática reduce de forma drástica el tiempo que dedicas a la puja, por lo que te permite destinar tiempo a optimizar otras áreas de tu cuenta, como la medición y la creatividad.

Caso de éxito

Tras cambiar a la estrategia ROAS objetivo, Savings.com consiguió un aumento del 30 % en su beneficio bruto y ahorró tiempo a sus gestores de campañas al reducir la necesidad de monitorizar varios ajustes de puja de Google Ads.

Más información sobre cómo aprovechar la puja en el momento de la subasta

 

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2. Configurar la estructura, los ajustes y las prácticas de medición de las cuentas para obtener buenos resultados

  • Basa tus campañas en objetivos.

Por qué: la puja automática se basa en un objetivo, lo que significa que, en general, cada campaña debe tener el mismo tipo de objetivo.

  • Simplifica la estructura de la cuenta.

Por qué: no es necesario que la cuenta tenga una estructura detallada, ya que la puja automática funcionará en todas las estructuras de cuenta.

  • Basa tu puja automática en datos precisos sobre las conversiones y el valor de conversión.

Por qué: al medir las conversiones y tener mejores datos sobre las conversiones y el valor de conversión, la puja automática estará más fundamentada.

  • Vincula Smart Bidding con palabras clave de concordancia amplia y anuncios adaptables de búsqueda.

Por qué: de esta forma podrás mostrar el mensaje adecuado al mayor número posible de usuarios relevantes, utilizando la puja oportuna para cada consulta. Los anunciantes que utilizan anuncios adaptables de búsqueda en campañas y, además, los combinan con la concordancia amplia y Smart Bidding consiguen un incremento medio del 20 % en sus conversiones con un coste por acción similar.2

Caso de éxito

Tails.com logo

Gracias a la combinación de la concordancia amplia con Smart Bidding y los anuncios adaptables de búsqueda, la empresa tails.com, ubicada en el Reino Unido, aumentó el número de suscripciones en Alemania con sus campañas de búsqueda genéricas en un 182 % y el número de clics en un 258 %.

No te pierdas su historia:

Más información sobre cómo configurar las campañas para obtener buenos resultados

 

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3.  Elegir la estrategia de puja adecuada

  • Elige una estrategia que encaje con tu objetivo de negocio principal.

Por qué: la automatización se encargará de que tu cuenta se centre en ese objetivo por encima de todo.

Objetivo de negocio

Método de puja

Aumentar las ventas, los beneficios o los clientes potenciales cualificados

Maximizar el valor de las conversiones con ROAS objetivo opcional

Aumentar las transacciones o los clientes potenciales

Maximizar conversiones con CPA objetivo opcional

Aumentar los visitantes del sitio web Maximizar clics
Aumentar o estabilizar la notoriedad Cuota de impresiones objetivo

 

  • Optimiza el retorno de inversión usando Maximizar el valor de las conversiones o definiendo un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo.

Por qué: no todas las conversiones son iguales; unas valen más que otras. Al medir los valores de conversión y luego pujar por ellos, podrás encontrar más clientes valiosos. De media, los anunciantes que sustituyen la estrategia de puja CPA objetivo por la estrategia ROAS objetivo pueden conseguir un aumento del 14 % en el valor de conversión con un retorno de la inversión publicitaria similar.3

Caso de éxito

1StopLighting logo

1STOPlighting pasó a usar la estrategia ROAS objetivo en todas sus campañas de shopping y logró aumentar sus beneficios en un 214 %.

  • Descubre cuándo deben usarse los ajustes de estacionalidad con Smart Bidding.

Por qué: los ajustes de estacionalidad deben usarse en situaciones concretas en las que puedas predecir que las tasas de conversión cambiarán durante un breve periodo de tiempo.

Más información sobre cómo elegir la estrategia de puja adecuada

 

Illustration of a laptop with charts on the screen

4. Probar las estrategias de puja

  • Simplifica las pruebas de puja y céntralas en una única variable.

Por qué: si añades nuevos elementos a medida que vas haciendo pruebas de Smart Bidding, puede que obtengas unos resultados confusos.

Cómo empezar: usa experimentos de Google Ads para hacer pruebas del rendimiento de la puja automática.

  • Elige la campaña más grande con la que puedas experimentar con comodidad.

Por qué: cuantos más datos haya disponibles, más rápido y fiable será el proceso de la prueba.

  • Empieza con objetivos adaptados a tu historial de CPA o de ROAS. 

Por qué: unos objetivos muy ambiciosos pueden producir peores resultados y nublar la comparativa con los valores medios anteriores.

Más información sobre cómo probar las estrategias de puja automática

 

Magnifying glass with a line graph

5. Evaluar el rendimiento de la estrategia de puja automática

Por qué: con Smart Bidding puedes consultar el rendimiento de las métricas de tus objetivos a lo largo del tiempo y la media de objetivos alcanzados. 

  • Analiza las señales relevantes que tiene en cuenta Smart Bidding.

Por qué: usa las señales relevantes para descubrir cuáles son las que tienen más impacto en el rendimiento de Smart Bidding. Estas estadísticas pueden ayudarte a usar iniciativas de marketing más amplias y fundamentadas.

  • Optimiza tus objetivos.

Por qué: si ajustas los objetivos, te será más fácil cumplir tus objetivos de rendimiento en continua evolución. Los ajustes grandes o frecuentes no influirán de forma negativa en los resultados de tu estrategia de puja.

  • Descubre cómo funciona la latencia de las conversiones que aparece en el informe de estrategia de puja.

Por qué: puede que los clientes tarden un tiempo en completar una conversión después de hacer clic en tus anuncios, lo que se denomina "latencia de la conversión". Debes conocer el aspecto que tienen los retrasos habituales para evaluar el rendimiento correctamente. Puede que el rendimiento parezca menos eficaz de lo que es si no esperas a que se hayan registrado todas las conversiones antes de evaluarlo. 

Example bid strategy report

Más información sobre cómo evaluar estrategias de puja automática

 

 

1. Datos internos globales de Google, del 16 de marzo al 12 de abril del 2021
2. Datos internos de Google, del 1 al 7 de abril del 2021
3. Datos internos de Google, marzo del 2021

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