Obtener buenos resultados con Smart Bidding

Guía oficial para automatizar y optimizar las pujas.


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Si automatizas las pujas con Google Ads, podrás ofrecer pujas mejores y más fundamentadas a la vez que ahorrar tiempo. En esta guía, vamos a explicar las ventajas de utilizar las pujas automáticas y también Smart Bidding, que sería lo ideal. Esta guía se centrará principalmente en las campañas de búsqueda. También explicaremos qué estrategia elegir y cómo probar las pujas automáticas en tu cuenta.

1. Mejorar el rendimiento con las pujas en el momento de la subasta con Google Ads

  • Puja según el contexto del usuario en el momento de la subasta a través de Smart Bidding. 

Por qué: las pujas dinámicas adaptadas a cada subasta suelen producir mejores resultados.

Cómo empezar:  descubre cómo funciona la tecnología de pujas en el momento de la subasta. 

Más información sobre cómo aprovechar las pujas en el momento de la subasta. 

2. Administrar las pujas con mayor eficacia en Google Ads

  • Ahorre tiempo en la gestión de su cuenta mediante la automatización de las pujas.

Por qué: las pujas automáticas te ahorrarán un tiempo que luego podrás dedicar a otras áreas vitales para mantener tu cuenta en buen estado.

Más información sobre cómo administrar las pujas de manera eficiente

3. Elegir la estrategia de puja adecuada

  • Elige una estrategia adecuada para lograr tu objetivo de negocio principal. 

Por qué: la automatización se encargará de que tu cuenta se centre en ese objetivo por encima de todo.

  • Basa tus pujas automáticas en los datos de conversión más precisos de los que dispongas. 

Por qué: con unos mejores datos de conversión, se aplican pujas automáticas bien fundamentadas.

  • Si las visitas a tus ubicaciones físicas son importantes para tu negocio, incluye las visitas a tienda en tu estrategia de Smart Bidding.

Por qué: maximiza el total de ventas, tanto online como en tiendas físicas.

  • Descubre cuándo deben utilizarse los ajustes de estacionalidad con Smart Bidding. 

Por qué: los ajustes de estacionalidad deben utilizarse en situaciones concretas en las que puedas predecir que las tasas de conversión cambiarán durante un breve periodo de tiempo.

Cómo empezar: configura el seguimiento de conversiones para poder usar las estrategias de puja basadas en conversiones.

Más información sobre cómo elegir la estrategia correcta

4. Ajustar la estructura y la configuración con las pujas automáticas

  • Simplifica la estructura de tu cuenta.

Por qué: no es necesario que la cuenta tenga una estructura detallada, ya que las pujas automáticas funcionarán en todas las estructuras de cuenta.

  • Base sus campañas en objetivos

Por qué: las pujas automáticas se basan en objetivos, lo que significa que, en general, cada campaña debe tener el mismo tipo de objetivo.

Más información acerca de la alineación de la configuración de las campañas con las pujas automáticas

5. Probar las estrategias de puja automática

  • Realiza pruebas de pujas de forma simple, coherente y centradas en un indicador clave de rendimiento. 

Por qué: si añades nuevos elementos a medida que vas probando Smart Bidding, es posible que obtengas unos resultados confusos.

Cómo empezar: utiliza borradores y experimentos para probar el rendimiento de las pujas automáticas.

  • Elige la campaña más grande con la que prefieras experimentar. En la página Recomendaciones, encontrarás campañas que se ajustan mejor a Smart Bidding.

Por qué: cuantos más datos haya disponibles, más rápido y fiable será el proceso de prueba.

  • Empieza con objetivos adaptados a tu historial de CPA o de ROAS. 

Por qué: unos objetivos muy ambiciosos pueden producir peores resultados y nublar la comparativa con los valores medios anteriores.

Más información sobre cómo probar estrategias de puja automática

6. Evaluar el rendimiento de tu estrategia de puja automática

  • Utiliza el informe de estrategia de puja.

Por qué: con Smart Bidding puedes consultar el rendimiento de las métricas de tus objetivos a lo largo del tiempo y la media de objetivos alcanzados. 

  • Comprende las señales relevantes que utiliza Smart Bidding.

Por qué: comprender las señales relevantes en Google Ads puede reforzar tus iniciativas de marketing en otros lugares. 

  • Comprende la latencia de las conversiones.

Por qué: es posible que los clientes tarden un tiempo en completar una conversión después de hacer clic en tus anuncios, lo que se denomina "latencia de la conversión". Debes conocer el aspecto que tienen los retrasos habituales para evaluar el rendimiento correctamente. Es posible que el rendimiento parezca menos eficaz de lo que es si no esperas a que se hayan registrado todas las conversiones antes de evaluarlo. 

Más información sobre cómo evaluar estrategias de puja automática

 

 

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