Správné používání chytrých nabídek

Oficiální průvodce automatizací a optimalizací nabídek


Best Practices logo

Automatizace nabídek přes službu Google Ads může přinést lepší, informovanější nabídky a ušetřit spoustu času. V tomto průvodci se budeme zabývat tím, proč byste měli automatické nabízení cen a Chytré nabídky využívat. Zaměříme se především na kampaně ve vyhledávání. Dozvíte se zde také, jakou strategii zvolit a jak automatické nabídky v účtu vyzkoušet.

1. Dosahujte lepších výsledků díky nabídkám během aukce služby Google Ads

  • Podávejte nabídky během aukce podle kontextu uživatele pomocí strategie chytrých nabídek.

Proč: Dynamické nabídky přizpůsobené jednotlivým aukcím obvykle dosahují lepších výsledků.

Začínáme:  Přečtěte si, jak funguje technologie nabídek během aukce. 

Další informace o využití nabídek během aukce 

2. Spravujte své nabídky v Google Ads účinněji

  • Ušetřete díky automatizaci nabídek čas, který byste strávili správou účtu.

Proč: Automatizované nabídky vám ušetří čas. Ten pak můžete věnovat oblastem, které jsou pro dobrý výkon vašeho účtu zásadní.

Další informace o efektivnější správě nabídek

3. Vyberte správnou strategii nabídek

  • Zvolte strategii, která odpovídá vašemu hlavnímu obchodnímu cíli.

Proč: S automatizací se správa vašeho účtu zaměří především na tento konkrétní cíl.

  • Automatizujte nabídky na základě nejpřesnějších dostupných údajů o konverzích.

Proč: Lepší údaje o konverzích znamenají informovanější automatické nabídky.

  • Pokud jsou pro vaši firmu důležité návštěvy fyzických prodejen, začleňte do strategie chytrých nabídek návštěvy prodejny.

Proč: S transakcemi online i offline v obchodě maximalizujete celkový objem prodejů.

  • Zjistěte, kdy je vhodné s chytrými nabídkami použít sezónní úpravy.

Proč: Sezónní úpravy by se měly použít v případě, kdy dokážete předvídat krátkodobou, dočasnou změnu konverzního poměru.

Začínáme: Nejprve nastavte měření konverzí, abyste mohli používat strategie nabídek založené na konverzích.

Další informace o výběru správné strategie

4. Slaďte strukturu a nastavení s automatizovanými nabídkami

  • Zjednodušte si strukturu účtu.

Proč: Podrobné strukturování kampaní není nutné, protože automatické nabízení cen bude fungovat napříč všemi strukturami v účtu.

  • Založte své kampaně na cílech.

Proč: Automatické nabízení cen je založené na cíli, proto by jedna kampaň obecně měla mít stejný typ cíle.

Další informace o sladění nastavení kampaně s automatickým nabízením cen.

5. Automatizované strategie nabídek otestujte

  • Nabídky testujte jednoduše, konzistentně a zaměřte se na jeden klíčový ukazatel výkonu.

Proč: Když budete do testu chytrých nabídek přidávat další a další nové prvky, mohou být výsledky zkreslené.

Začínáme: Otestujte výkon automatického nabízení cen pomocí konceptů a experimentů.

  • Vyberte tu největší kampaň, s níž jste ochotni experimentovat.Kampaně, které jsou pro chytré nabídky vhodné, najdete také na stránce Doporučení.

Proč: Při testování je větší množství údajů zárukou vyšší spolehlivosti a rychlejších výsledků.

  • Začněte s cíli, které odpovídají vaší historické CPA nebo ROAS.

Proč: Příliš ambiciózní cíle mohou ovlivnit objem a zastřít srovnání s průměrnými hodnotami v historii.

Další informace o testování automatizovaných nabídek

6.Vyhodnoťte výkon automatických nabídek

  • Využijte přehled strategie nabídek.

Proč: Zjistíte z něj výkon svých cílových metrik z období použití chytrých nabídek. Také se podívejte, jak se vám dařilo dosahovat cíle průměrně.

  • Zjistěte si více o hlavních signálech používaných chytrými nabídkami.

Proč: Znalosti o hlavních signálech ve službě Google Ads můžete využít i jinde v marketingu.

  • Prostudujte si zpoždění konverzí.

Proč: Zákazníkovi může po kliknutí na reklamu chvíli trvat, než konverzi uskuteční. Tato doba se nazývá zpoždění konverze. Pro správné vyhodnocení výkonu potřebujete své obvyklé zpoždějí konverzí znát. Kdybyste výkon hodnotili, aniž byste počkali na zaznamenání všech konverzí, můžete dojít k horším výsledkům než ve skutečnosti.

Další informace o vyhodnocování strategií automatických nabídek

 

 

Zaregistrujte se k odběru zpravodaje Doporučené postupy a nechte si zasílat pokročilé tipy a novinky z Google Ads přímo do schránky.
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

true
Get the most out of your ad budget.

A step-by-step guide for leading brands and agencies to achieve success.Learn More

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
73067
false