 |
Chytré nabídky používají umělou inteligenci od Googlu k vytváření lepších nabídek, které vycházejí z kvalitnějších informací, a zároveň šetří čas. V tomto průvodci se budeme zabývat tím, proč byste měli strategii Chytrých nabídek používat a jak v kampaních ve vyhledávání dosáhnout lepších výsledků. |
Obsah této stránky
- 1. Nastavte účet tak, aby byl úspěšný
- 2. Výběr správné strategie nabídek
- 3. Otestování strategie nabídek
- 4. Vyhodnocení výkonu.
Krok 1: Nastavte účet tak, aby byl úspěšný
Vytvářejte kampaně s jediným cílem a používejte přesné údaje o konverzích. Poté zkombinujte Chytré nabídky s klíčovými slovy ve volné shodě a responzivními reklamami ve vyhledávání, abyste našli další dotazy.
Chytré nabídky trénují své modely umělé inteligence na stovkách miliard vyhledávacích dotazů a kombinacích různých signálů. Na základě těchto signálů pak v okamžiku aukce nastavují cenové nabídky tak, aby dosahovaly cílů inzerentů.1
Další informace o správném nastavení účtu
Krok 2: Výběr správné strategie nabídek
Zvolte strategii nabídek na základě svého hlavního obchodního cíle. Pokud chcete nabídky využívající umělou inteligenci využít co nejlépe, můžete použít strategii nabídek Maximalizace počtu konverzí s volitelnou Cílovou CPA nebo Maximalizace hodnoty konverzí s volitelnou Cílovou ROAS.
Případová studie
1STOPlighting je maloobchodní prodejce vnitřního a venkovního osvětlení, zahradních slunečníků, nábytku a dalšího vybavení. Společnost chtěla zvýšit své tržby a zároveň si zajistit zisk v rámci různých značek a kategorií produktů. Po otestování nabídek s cílovou ROAS optimalizovaných s ohledem na zisk zaznamenala společnost výrazné zlepšení výkonu. Všechny své kampaně v Nákupech proto převedla na strategii s cílovou ROAS a dosáhla tak 214% zvýšení zisku.
Další informace o výběru správné strategie nabídek
Krok 3: Otestování strategie nabídek
Pomocí experimentů Google Ads můžete testovat vždy jednu proměnnou v rozsáhlé, dlouhodobé kampani. Můžete například otestovat strategii Maximalizace hodnoty konverzí s volitelnou Cílovou ROAS v porovnání se stávající strategií nabídek.
Inzerenti, kteří svou strategii nabídek změní z Cílové CPA na Cílovou ROAS, zaznamenávají v průměru o 14 % větší hodnotu konverzí při podobné návratnosti investic do reklamy.2
Další informace o testování strategií nabídek
Krok 4: Vyhodnocení výkonu
Přehled strategie nabídek ukazuje, jak si vaše kampaň vede s ohledem na nastavené výkonnostní cíle. V doporučeních také najdete tipy, jak zlepšit výkon kampaní.
Když budete vědět, jak si Chytré nabídky vedou, můžete tyto informace využít i jinde.
Další informace o vyhodnocení výkonu strategie nabídek
1. Interní data společnosti Google, celosvětová, duben 2023
2 Interní data společnosti Google, celosvětová, únor 2023
