 |
تتيح لك برمجة عروض الأسعار من خلال "إعلانات Google" إعداد عروض أسعار مدروسة على نحوٍ أفضل، إضافةً إلى توفير وقتك. في هذا الدليل، سنتناول الأسباب التي تدفعك إلى استخدام استراتيجية عروض أسعار ذكية وكيفية تحقيق نتائج أفضل في الحملات على شبكة البحث. |
|
|
1- تحقيق أداء أفضل باستخدام عروض أسعار وقت المزاد من خلال "إعلانات Google"
السبب: عروض الأسعار الديناميكية المخصَّصة لكل مزاد فردي يمكنها تحقيق نتائج أفضل.
السبب: تعمل خوارزميات عروض الأسعار في "إعلانات Google" على تقييم مليارات المجموعات من الإشارات السياقية ذات الصلة المتوفّرة في وقت المزاد لتحديد عروض الأسعار. يستخدِم أكثر من 80% من المعلِنين على Google عروض الأسعار المبرمَجة.1
السبب: تعمل عروض الأسعار المبرمَجة على تقليل الوقت الذي تقضيه في عرض الأسعار بشكلٍ كبير، ما يسمح لك بإعادة تخصيص الوقت من أجل تحسين جوانب أخرى من حسابك مثل القياس وتصميم الإعلان. دراسة حالةبعد الانتقال إلى عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف، شهد موقع Savings.com زيادة في الأرباح الإجمالية بنسبة 30% في عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف مع توفير الوقت لمديري الحملة عن طريق تقليل حاجتهم إلى مراقبة تعديلات عروض الأسعار المتعددة في "إعلانات Google". |
||||||||||
|
|
2- ضبط بنية حسابك وإعداداته وممارسات القياس لتحقيق النجاح
السبب: إن عروض الأسعار المُبرمَجة هي عروض أسعار تستند إلى الأهداف، ما يعني أن أي حملة فردية يجب أن تحتوي بشكل عام على نوع الهدف نفسه.
السبب: بُنى الحملات الدقيقة ليست ضرورية نظرًا لأن عروض الأسعار المُبرمَجة تعمل على مستوى بُنى جميع الحسابات.
السبب: قياس الإحالات الناجحة والحصول على بيانات بشأن الإحالات الناجحة وقيمتها يعني توفير عروض أسعار مبرمَجة مدروسة بعناية أكبر.
السبب: اعرض الرسالة المناسبة على أكبر عدد ممكن من الأشخاص الملائمين، مع ضبط عرض السعر المناسب لكل طلب بحث في الوقت نفسه. والجدير بالذكر أن المعلِنين، الذين يستخدِمون الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في الحملات التي تستخدِم المطابقة التقريبية وعروض الأسعار الذكية أيضًا، يشهدون زيادةً في الإحالات الناجحة بنسبة 20% في المتوسط بتكلفة إجراء مماثلة.2 دراسة حالةبالجمع بين المطابقة التقريبية وعروض الأسعار الذكية والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث، نجح موقع tails.com من المملكة المتحدة في زيادة عمليات الاشتراك في خدماته في ألمانيا من خلال حملاته العامة على شبكة البحث بنسبة 182٪، وزيادة عدد النقرات بنسبة 258٪. مشاهدة القصة: |
||||||||||
|
|
3- اختيار استراتيجية عروض الأسعار المناسبة
السبب: ستدير البرمجة حسابك للتركيز على هذا الهدف قبل أي شيء آخر.
السبب: ليست كل الإحالات الناجحة متساوية، بعضها ذات قيمة أكبر من غيرها. قياس قيم الإحالات الناجحة ثم تقديم عروض أسعار لها يساعدك في العثور على المزيد من العملاء المهمين. في المتوسط، يمكن أن يحقّق المعلِنون الذين يستبدلون استراتيجية عروض أسعار "التكلفة المستهدفة للإجراء" باستراتيجية عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" زيادة بنسبة %14 في قيمة الإحالات الناجحة مع تشابه عائد الإنفاق الإعلاني.3 دراسة حالةنقلت شركة 1STOPlighting جميع حملات التسوّق من تنفيذ استراتيجية عروض الأسعار إلى استراتيجية عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف، ونجحت في زيادة أرباحها بنسبة 214%.
السبب: يجب استخدام التسويات الموسمية في مواقف محدّدة عندما يكون بإمكانك أن تتوقّع تغيّر معدلات الإحالات الناجحة مؤقتًا لفترة زمنية قصيرة. قراءة المزيد من المعلومات بشأن اختيار استراتيجية عروض الأسعار المناسبة. |
||||||||||
|
|
4- اختبار استراتيجيات عروض الأسعار
السبب: يمكن أن تؤدي إضافة عناصر جديدة أخرى أثناء اختبار استراتيجية عروض الأسعار الذكية إلى التشويش على نتائج الاختبار. البدء: استخدِم تجارب "إعلانات Google" لاختبار أداء عروض الأسعار المبرمَجة.
السبب: أثناء إجراء الاختبارات، تسهم زيادة البيانات في زيادة الثقة وسرعة الحصول على النتائج.
السبب: يمكن أن تؤثّر الاستهدافات شديدة القوة في عدد الزيارات ومدى وضوح المقارنة مع المتوسطات السابقة. قراءة مزيد من المعلومات بشأن اختبار استراتيجيات عروض الأسعار المُبرمَجة |
||||||||||
|
 |
5- تقييم أداء استراتيجية عروض الأسعار المُبرمَجة
السبب: يمكنك عرض مستوى أداء مقاييس أهدافك بمرور الوقت أثناء استخدام استراتيجية عروض الأسعار الذكية. ويمكنك معرفة مدى تحقيق هدفك في المتوسط.
السبب: استخدِم أهم الإشارات لتعرف أي الإشارات هي الأكثر تأثيرًا في أداء عروض الأسعار الذكية. يمكن لهذه الإحصاءات المساعدة في توجيه جهودك التسويقية على نطاق أوسع.
السبب: يساعدك تعديل استهدافاتك في تحقيق أهداف الأداء المتغيرة، ولن تؤثر تغييرات الاستهدافات المتكررة أو الكبيرة سلبًا في أداء استراتيجية عروض الأسعار.
السبب: يمكن أن يستغرق العملاء بعض الوقت لإجراء إحالة ناجحة بعد النقر على إعلاناتك، والتي نشير إليها باسم تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة. عليك الاطّلاع على طبيعة التأخيرات المعتادة، لتقييم الأداء بشكلٍ سليم. ويمكن أن يبدو أداؤك أقل فعّالية مما هو عليه إذا لم تنتظر حتى يتم تسجيل جميع الإحالات الناجحة قبل تقييم الأداء. قراءة المزيد من المعلومات عن تقييم استراتيجيات عروض الأسعار المبرمَجة. |
1- بيانات Google الداخلية، عالميًا، خلال الفترة من 2021/3/16 إلى 2021/4/12
2- بيانات Google الداخلية، الفترة من 01-04-2021 إلى 07-04-2021
3- بيانات Google الداخلية، آذار (مارس) 2021