تحقيق النجاح باستخدام عروض الأسعار الذكية

الدليل الرسمي لبرمجة عروض أسعارك وتحسينها

 

تتيح لك برمجة عروض الأسعار من خلال "إعلانات Google" إعداد عروض أسعار مدروسة على نحوٍ أفضل، إضافةً إلى توفير وقتك. في هذا الدليل، سنتناول الأسباب التي تدفعك إلى استخدام استراتيجية عروض أسعار ذكية وكيفية تحقيق نتائج أفضل في الحملات على شبكة البحث.

 

Clock icon

1- تحقيق أداء أفضل باستخدام عروض أسعار وقت المزاد من خلال "إعلانات Google"

  • عرض الأسعار حسب سياق المستخدم في وقت المزاد باستخدام عروض الأسعار الذكية.

السبب: عروض الأسعار الديناميكية المخصَّصة لكل مزاد فردي يمكنها تحقيق نتائج أفضل.

السبب: تعمل خوارزميات عروض الأسعار في "إعلانات Google" على تقييم مليارات المجموعات من الإشارات السياقية ذات الصلة المتوفّرة في وقت المزاد لتحديد عروض الأسعار. يستخدِم أكثر من 80% من المعلِنين على Google عروض الأسعار المبرمَجة.1

  • توفير الوقت من خلال برمجة عروض أسعارك.

السبب: تعمل عروض الأسعار المبرمَجة على تقليل الوقت الذي تقضيه في عرض الأسعار بشكلٍ كبير، ما يسمح لك بإعادة تخصيص الوقت من أجل تحسين جوانب أخرى من حسابك مثل القياس وتصميم الإعلان.

دراسة حالة

بعد الانتقال إلى عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف، شهد موقع Savings.com زيادة في الأرباح الإجمالية بنسبة 30% في عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف مع توفير الوقت لمديري الحملة عن طريق تقليل حاجتهم إلى مراقبة تعديلات عروض الأسعار المتعددة في "إعلانات Google".

قراءة المزيد حول الاستفادة من عروض أسعار وقت المزاد.

 

Settings icon

2- ضبط بنية حسابك وإعداداته وممارسات القياس لتحقيق النجاح

  • إعداد حملاتك استنادًا إلى الأهداف.

السبب: إن عروض الأسعار المُبرمَجة هي عروض أسعار تستند إلى الأهداف، ما يعني أن أي حملة فردية يجب أن تحتوي بشكل عام على نوع الهدف نفسه.

  • تبسيط بنية حسابك.

السبب: بُنى الحملات الدقيقة ليست ضرورية نظرًا لأن عروض الأسعار المُبرمَجة تعمل على مستوى بُنى جميع الحسابات.

  • برمجة عروض أسعارك استنادًا إلى دقة بيانات الإحالات الناجحة وقيمة الإحالات الناجحة.

السبب: قياس الإحالات الناجحة والحصول على بيانات بشأن الإحالات الناجحة وقيمتها يعني توفير عروض أسعار مبرمَجة مدروسة بعناية أكبر.

  • إقران عروض الأسعار الذكية بالكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث.

السبب: اعرض الرسالة المناسبة على أكبر عدد ممكن من الأشخاص الملائمين، مع ضبط عرض السعر المناسب لكل طلب بحث في الوقت نفسه. والجدير بالذكر أن المعلِنين، الذين يستخدِمون الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في الحملات التي تستخدِم المطابقة التقريبية وعروض الأسعار الذكية أيضًا، يشهدون زيادةً في الإحالات الناجحة بنسبة 20% في المتوسط بتكلفة إجراء مماثلة.2

دراسة حالة

Tails.com logo

بالجمع بين المطابقة التقريبية وعروض الأسعار الذكية والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث، نجح موقع tails.com من المملكة المتحدة في زيادة عمليات الاشتراك في خدماته في ألمانيا من خلال حملاته العامة على شبكة البحث بنسبة 182٪، وزيادة عدد النقرات بنسبة 258٪.

مشاهدة القصة:

قراءة المزيد من المعلومات عن إعداد حسابك لتحقيق النجاح.

 

Gears icon

3-  اختيار استراتيجية عروض الأسعار المناسبة

  • اختيار الاستراتيجية التي تتوافق مع الهدف الرئيسي لنشاطك التجاري.

السبب: ستدير البرمجة حسابك للتركيز على هذا الهدف قبل أي شيء آخر.

هدف النشاط التجاري

طريقة عرض الأسعار

زيادة المبيعات أو الأرباح أو العملاء المحتملين المؤهَّلين

تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة باستخدام عائد إنفاق إعلاني مستهدف اختياري

زيادة المعاملات أو العملاء المحتملين

تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة باستخدام تكلفة مستهدفة اختيارية للإجراء

زيادة عدد زوّار الموقع الإلكتروني الحصول على الحد الأقصى من النقرات
زيادة معدّل الوعي أو تثبيته نسبة ظهور الإعلان المستهدفة

 

  • حسِّن عائد الاستثمار باستخدام تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة أو عن طريق تحديد عائد إنفاق إعلاني مستهدف.

السبب: ليست كل الإحالات الناجحة متساوية، بعضها ذات قيمة أكبر من غيرها. قياس قيم الإحالات الناجحة ثم تقديم عروض أسعار لها يساعدك في العثور على المزيد من العملاء المهمين. في المتوسط، يمكن أن يحقّق المعلِنون الذين يستبدلون استراتيجية عروض أسعار "التكلفة المستهدفة للإجراء" باستراتيجية عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" زيادة بنسبة %14 في قيمة الإحالات الناجحة مع تشابه عائد الإنفاق الإعلاني.3

دراسة حالة

1StopLighting logo

نقلت شركة 1STOPlighting جميع حملات التسوّق من تنفيذ استراتيجية عروض الأسعار إلى استراتيجية عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف، ونجحت في زيادة أرباحها بنسبة 214%.

  • اطّلع على وقت استخدام التسوية الموسمية مع عروض الأسعار الذكية.

السبب: يجب استخدام التسويات الموسمية في مواقف محدّدة عندما يكون بإمكانك أن تتوقّع تغيّر معدلات الإحالات الناجحة مؤقتًا لفترة زمنية قصيرة.

قراءة المزيد من المعلومات بشأن اختيار استراتيجية عروض الأسعار المناسبة.

 

Illustration of a laptop with charts on the screen

4- اختبار استراتيجيات عروض الأسعار

  • الحفاظ على بساطة كل اختبار من اختبارات عروض الأسعار وتغيير متغيّر واحد فقط في كل مرة.

السبب: يمكن أن تؤدي إضافة عناصر جديدة أخرى أثناء اختبار استراتيجية عروض الأسعار الذكية إلى التشويش على نتائج الاختبار.

البدء: استخدِم تجارب "إعلانات Google" لاختبار أداء عروض الأسعار المبرمَجة.

  • اختر أكبر حملة ترغب في إجراء التجارب عليها.

السبب: أثناء إجراء الاختبارات، تسهم زيادة البيانات في زيادة الثقة وسرعة الحصول على النتائج.

  • ابدأ باستهدافات تتوافق مع تكلفة الإجراء السابقة أو عائد الإنفاق الإعلاني السابق.

السبب: يمكن أن تؤثّر الاستهدافات شديدة القوة في عدد الزيارات ومدى وضوح المقارنة مع المتوسطات السابقة.

قراءة مزيد من المعلومات بشأن اختبار استراتيجيات عروض الأسعار المُبرمَجة

 

Magnifying glass with a line graph

5- تقييم أداء استراتيجية عروض الأسعار المُبرمَجة

السبب: يمكنك عرض مستوى أداء مقاييس أهدافك بمرور الوقت أثناء استخدام استراتيجية عروض الأسعار الذكية. ويمكنك معرفة مدى تحقيق هدفك في المتوسط. 

  • اطّلع على أهم الإشارات التي تستخدِمها عروض الأسعار الذكية.

السبب: استخدِم أهم الإشارات لتعرف أي الإشارات هي الأكثر تأثيرًا في أداء عروض الأسعار الذكية. يمكن لهذه الإحصاءات المساعدة في توجيه جهودك التسويقية على نطاق أوسع.

  • حسِّن استهدافاتك.

السبب: يساعدك تعديل استهدافاتك في تحقيق أهداف الأداء المتغيرة، ولن تؤثر تغييرات الاستهدافات المتكررة أو الكبيرة سلبًا في أداء استراتيجية عروض الأسعار.

  • اطّلع على حالات تأخّر اكتمال الإحالات الناجحة، والتي يمكن العثور عليها في تقرير استراتيجية عروض الأسعار.

السبب: يمكن أن يستغرق العملاء بعض الوقت لإجراء إحالة ناجحة بعد النقر على إعلاناتك، والتي نشير إليها باسم تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة. عليك الاطّلاع على طبيعة التأخيرات المعتادة، لتقييم الأداء بشكلٍ سليم. ويمكن أن يبدو أداؤك أقل فعّالية مما هو عليه إذا لم تنتظر حتى يتم تسجيل جميع الإحالات الناجحة قبل تقييم الأداء. 

Example bid strategy report

قراءة المزيد من المعلومات عن تقييم استراتيجيات عروض الأسعار المبرمَجة.

 

 

1- بيانات Google الداخلية، عالميًا، خلال الفترة من 2021/3/16 إلى 2021/4/12
2- بيانات Google الداخلية، الفترة من 01-04-2021 إلى 07-04-2021
3- بيانات Google الداخلية، آذار (مارس) 2021

اشترِك في النشرة الإخبارية لأفضل الممارسات لتلقّي آخر الأخبار ونصائح متقدمّة من "إعلانات Google" مباشرةً في بريدك الوارد.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة

false
بحث
محو البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية
مركز مساعدة البحث
true
73067
false
false
false