 |
Inteligentne określanie stawek korzysta ze sztucznej inteligencji Google, aby wyznaczać lepsze i trafniejsze stawki, a zarazem oszczędzać Ci czas. Z tego przewodnika dowiesz się, dlaczego warto korzystać ze strategii inteligentnego określania stawek i jak uzyskiwać lepsze wyniki w kampaniach w sieci wyszukiwania. |
Na tej stronie
- 1. Skonfiguruj konto w sposób zapewniający skuteczność
- 2. Wybierz odpowiednią strategię ustalania stawek
- 3. Przetestuj strategię ustalania stawek
- 4. Oceń skuteczność strategii ustalania stawek
Krok 1. Skonfiguruj konto w sposób zapewniający skuteczność
Twórz kampanie z pojedynczymi celami i używaj dokładnych danych o konwersjach. Następnie połącz inteligentne określanie stawek ze słowami kluczowymi w dopasowaniu przybliżonym i elastycznymi reklamami w wyszukiwarce, aby znajdować dodatkowe zapytania.
Inteligentne określanie stawek trenuje swoje modele sztucznej inteligencji na setkach miliardów zapytań i kombinacji sygnałów, a potem wykorzystuje te sygnały w czasie aukcji do ustalania stawek pod kątem celów reklamodawcy1.
Więcej informacji o konfigurowaniu konta w sposób zapewniający skuteczność
Krok 2. Wybierz odpowiednią strategię ustalania stawek
Wybierz strategię ustalania stawek na podstawie swojego głównego celu biznesowego. Aby w pełni korzystać z możliwości określania stawek opartego na AI, możesz używać strategii Maksymalizacja liczby konwersji z opcjonalną wartością docelową CPA lub strategii Maksymalizacją wartości konwersji z opcjonalną wartością docelową ROAS.
Studium przypadku
1STOPlighting to sklep z oświetleniem, który oferuje m.in. oprawy oświetleniowe przeznaczone do użytku we wnętrzach i na wolnym powietrzu, parasole ogrodowe i meble. Firma chciała zwiększyć przychody, a zarazem utrzymać poziom zysków w przypadku wielu marek i kategorii produktów. Po sprawdzeniu, jak strategia ustalania stawek Docelowy ROAS prowadzi optymalizację pod kątem zysków, firma odnotowała znaczny wzrost skuteczności. Firma 1STOPlighting we wszystkich swoich kampaniach produktowych zastosowała strategię Docelowy ROAS, osiągając wzrost zysków o 214%.
Więcej informacji o wyborze odpowiedniej strategii ustalania stawek
Krok 3. Przetestuj strategię ustalania stawek
Korzystaj z eksperymentów Google Ads, aby testować jedną zmienną naraz na rozbudowanej kampanii działającej od dłuższego czasu. Możesz np. przetestować strategię Maksymalizacja wartości konwersji z opcjonalną wartością docelową ROAS w porównaniu z dotychczasową strategią ustalania stawek.
Reklamodawcy, którzy przechodzą ze strategii ustalania stawek Docelowy CPA na Docelowy ROAS, odnotowują o 14% wyższą wartość konwersji przy podobnym zwrocie z nakładów na reklamę2.
Więcej informacji o testowaniu strategii ustalania stawek
Krok 4. Oceń skuteczność strategii ustalania stawek
Raport strategii ustalania stawek pokazuje skuteczność kampanii w porównaniu z wyznaczonymi celami skuteczności. W zwiększaniu skuteczności kampanii mogą też być przydatne rekomendacje.
Jeśli wiesz, jak skutecznie działa inteligentne określanie stawek, możesz używać tych danych biznesowych w innych celach.
Więcej informacji o ocenie skuteczności strategii ustalania stawek
1. Wewnętrzne dane Google uzyskane na całym świecie w kwietniu 2023 r.
2. Wewnętrzne dane Google uzyskane na całym świecie w lutym 2023 r.
 |
Chcesz otrzymywać zaawansowane wskazówki i aktualności na temat Google Ads prosto do swojej skrzynki odbiorczej? Zasubskrybuj newsletter Sprawdzone metody |