スマート自動入札の効果的な運用

入札の自動化と最適化の公式ガイド


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Google 広告の自動入札機能を活用すれば、入札に割く時間を減らしつつ、的確なデータに基づいて入札単価を設定できます。このガイドでは自動入札機能、特にスマート自動入札戦略を使用するメリットについて説明します。このガイドでは主に検索キャンペーンに焦点を当てて説明します。また、使用する入札戦略の選び方と、アカウントで自動入札をテスト運用する方法についても解説します。

1. Google 広告でオークションごとの自動入札を使って成果を改善する

  • スマート自動入札でオークション時のユーザーの状況に合わせて単価を設定する

理由: 各オークションに合わせて入札単価を動的に調整すると、成果向上につながることがよくあります。

はじめに: オークションごとの自動入札機能の仕組みについて学びましょう。

オークションごとの自動入札機能を活用する方法の詳細

2. 効率的に入札単価を管理する

  • 入札を自動化してアカウント管理にかかる時間を節約する

理由: 自動入札機能で節約した時間を、アカウントの状態に大きな影響を与える他の部分の対応に充てることができます。

効率的に入札単価を管理する方法の詳細

3. 適切な入札戦略を選択する

  • 主要なビジネス目標に沿って入札戦略を選ぶ

理由: 自動入札機能により、選んだ目標を優先してアカウントの管理が行われます。

  • 単価設定の自動化は正確なコンバージョン データをもとに行う

理由: コンバージョン データの質が良いほど、的確な自動単価設定が行われます。

  • 実店舗への来店を重視するビジネスの場合は、「スマート自動入札」戦略に来店を含めてください。

理由: オンラインでの販売または実店舗での販売を問わず、売り上げ全体を最大限に高められます。

  • スマート自動入札による季節性の調整を使用するタイミング

理由: 季節性の調整は、短期間でコンバージョン率が一時的に変化することが推定される特定の状況で使用します。

はじめに: コンバージョンに基づく入札戦略を使用する前に、コンバージョン トラッキングを設定します。

適切な戦略を選ぶ方法の詳細

4. 自動入札を使って構造や設定を調整する

  • アカウントの構造を簡素化する

理由: 自動入札はすべてのアカウント構造で機能するため、詳細なキャンペーン構造は必要ありません。

  • 目標に合わせてキャンペーンを設定する

理由: 自動入札は目標に基づいた入札機能です。つまり、1 つのキャンペーンでは通常、同じ種類の目標を設定する必要があるということです。

自動入札を使ってキャンペーンの設定を調整する方法の詳細

5. 自動入札戦略をテストする

  • 入札単価テストではシンプルさと一貫性を重視し、1 つの主要業績評価指標(KPI)に注目する

理由: スマート自動入札のテスト中に他の要素を加味すると、テスト結果が不明瞭になります。

はじめに: 下書きとテストを使って、自動入札の成果をテストします。

  • テスト対象にしても差し支えないキャンペーンの中から最大のものを選ぶ。最適化案ページでは、スマート自動入札に適したキャンペーンを見つけることも可能。

理由: データが多ければ多いほど、テストの信頼性が高まり、結果も早く得られます。

  • 最初は過去のコンバージョン単価や広告費用対効果に即した目標を設定する

理由: 必要以上に高い目標を設定すると、ボリュームに悪影響が出て、過去の平均値との違いがわかりにくくなります。

自動入札戦略をテストする方法の詳細

6.自動入札戦略の成果を評価する

  • 入札戦略レポートを使う

理由: スマート自動入札の実施中は、目標としている指標の成果の推移と、目標の平均達成度を確認できます。

  • スマート自動入札で使われている上位のシグナルを確認する

理由: Google 広告の上位のシグナルを理解すると、別の場所でマーケティングを行う際にも役立ちます。

  • コンバージョン達成までの所要時間を確認する

理由: ユーザーが広告をクリックしてからコンバージョンに至るまでには時間がかかる場合があります。これは、「コンバージョン達成までの所要時間」と呼ばれます。成果を正しく評価するためには、平均的な所要時間を知る必要があります。評価を行う前に、すべてのコンバージョンがレポートされるのを待たなかった場合、実際よりも低い成果が表示される可能性があります。

自動入札戦略の評価に関する詳細

 

 

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