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스마트 자동 입찰은 Google AI를 사용하여 시간을 절약하면서 더 정확한 정보를 바탕으로 효과적인 입찰가를 제시합니다. 이 가이드에서는 스마트 자동 입찰 전략을 사용해야 하는 이유와 검색 캠페인에서 실적을 높이는 방법에 대해 알아봅니다. |
이 페이지의 내용
1단계: 성공적인 캠페인을 위한 계정 설정하기
목표가 하나인 캠페인을 만들고 정확한 전환 데이터를 사용하세요. 그런 다음 스마트 자동 입찰과 확장검색 키워드 및 반응형 검색 광고를 함께 활용하여 추가 검색어를 찾습니다.
스마트 자동 입찰은 수천억 개의 검색어와 신호 조합을 바탕으로 인공지능 모델을 학습시킨 후 입찰 시 이러한 신호를 사용하여 광고주의 목표를 달성하는 데 유리한 입찰가를 설정합니다.1
2단계: 올바른 입찰 전략 선택하기
주요 비즈니스 목표에 따라 입찰 전략을 선택하세요. AI 기반 입찰의 효과를 최대한 높이려면 전환수 최대화 전략에 타겟 CPA(선택사항)를 사용하거나 전환 가치 극대화 전략에 타겟 ROAS(선택사항)를 사용합니다.
우수사례
1STOPlighting은 실내 및 실외 조명 기구, 파라솔, 가구 등을 판매하는 조명 소매점입니다. 여러 브랜드와 제품 카테고리의 수익을 유지하면서도 수익을 높이고자 했던 1STOPlighting은 수익 목표에 맞춘 최적화를 위해 타겟 ROAS 입찰을 테스트한 후 실적이 크게 향상되는 결과를 얻었습니다. 1STOPlighting은 모든 쇼핑 캠페인을 타겟 ROAS를 기준으로 입찰하도록 전환하여 수익을 214% 늘릴 수 있었습니다.
3단계: 입찰 전략 테스트하기
Google Ads 실험을 사용하면 장기간 운영되는 대규모 캠페인에서 변수를 한 번에 하나씩 테스트할 수 있습니다. 예를 들어 타겟 ROAS(선택사항)가 설정된 전환 가치 극대화 전략을 기존 입찰 전략과 비교하여 테스트할 수 있습니다.
입찰 전략을 타겟 CPA에서 타겟 ROAS로 전환하는 경우, 유사한 광고 투자수익으로 평균 14% 더 높은 전환 가치를 얻을 수 있습니다.2
4단계: 실적 평가하기
입찰 전략 보고서에서는 설정한 실적 목표와 캠페인의 현재 실적을 비교할 수 있습니다. 추천을 활용하면 캠페인 전반에서 실적을 개선할 방법에 대한 아이디어도 얻을 수 있습니다.
스마트 자동 입찰의 작동 방식을 이해하면 이러한 비즈니스 통계를 다른 곳에도 활용할 수 있습니다.
1. Google 내부 데이터, 전 세계, 2023년 4월
2. Google 내부 데이터, 전 세계, 2023년 2월
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