营销者的出价调整指南:Google 最佳做法

在 Google Ads 中采用自动出价


 

您必须了解自己的业务以及哪些细分客户群最有价值。然后,您可以将这些信息与 Google Ads 中的自动出价功能结合运用,进一步提升效果并节约时间。多年来我们的自动出价算法不断完善,增加了新的情境信号并提高了出价模型的准确性,能够帮助您在效果目标范围内获得更多的转化。


采用智能出价策略实现自动出价。

定制出价时可用的出价调整有好几种,同样,智能出价中也有多种用于针对每次竞价设置合适出价的不同信号。除此之外,您还可以从不同的出价策略中选择一种可达成您的独特业务目标的策略。

自动出价是设置出价调整的首选方式。基于转化的出价策略(如目标每次转化费用和目标广告支出回报率)会按设备、时段、地理位置和受众群体优化,达到提升效果的目的。除此之外,它们还能针对每一次竞价,根据在竞价时刻观察到的一系列其他信号来设置这些出价。此功能称为“实时出价”。

管理出价是件费时而复杂的事情,特别是当帐号庞大又复杂时。自动出价是根据细分及细分组合优化出价的最直接方式。智能出价还可根据效果变化不断进行调整,让您无需为了应对效果波动和多变的市场情况而手动评估效果报告并不断更改出价。

根据帐户需求定制自动出价。

如果选择使用智能出价,您可以通过多种方式来直接根据您对自己业务的了解定制这些出价选项。

首先,如果发现 Google Ads 报告未能全面捕捉广告系列带来的价值,可考虑设置更高的效果目标。自动出价功能会设法在您指定的效果目标范围内争取尽可能多的转化。

很快,您在使用目标每次转化费用出价时还将能够设置设备效果目标。包含设备效果目标设置的目标每次转化费用出价策略可让您按设备分别设置每次转化费用目标。例如,如果您是电信广告客户,由于用户致电和实体店光顾能够带来更高的转化率,因此,来自移动设备的潜在客户质量会更高。在这种情况下,您就可以将移动设备的目标每次转化费用设置得比其他设备更高,从而将离线数据考虑在内。

注意事项

如果因为某些业务需求而无法采用完全自动的出价选项,智能点击付费可让您在人工设置出价的同时,还能享受实时出价的许多优势。

最后,您可以在帐户中利用草稿和实验来放心地测试自动出价。通过在实验中测试广告系列草稿,您可以衡量结果,在了解更改的影响后再将更改完全应用到广告系列。您可以通过此功能来评估目标每次转化费用等出价策略相较于人工出价(搭配出价调整)的优缺点。


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