Рекомендации Google по корректировке ставок

Автоматическое назначение ставок в Google Рекламе


 

Рекламодателю необходимо понимать особенности своего бизнеса и знать, какие сегменты аудитории являются наиболее ценными. Располагая такой информацией, вы можете автоматизировать назначение ставок в Google Рекламе для дальнейшего повышения эффективности и экономии времени. Мы работали над усовершенствованием алгоритмов автоматизации в течение многих лет. Новые контекстные сигналы и повышенная точность моделей назначения ставок позволят вам получать больше конверсий в пределах целевой эффективности.


Автоматизация с помощью интеллектуального назначения ставок

Интеллектуальное назначение ставок в Google Рекламе дает возможность корректировать ставки с учетом огромного количества факторов, влияющих на выбор оптимальной ставки на каждом аукционе. Кроме того, вы можете выбрать стратегию назначения ставок, которая лучше всего подходит для ваших целей.

Мы рекомендуем использовать автоматическое назначение ставок как самый простой, но эффективный способ их корректировки. В таких стратегиях, как "Целевая цена за конверсию" и "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", оптимизация выполняется по типу устройства, времени, местоположению и аудиториям. Кроме того, ставки подбираются непосредственно во время каждого аукциона, и при их расчете учитывается целый ряд параметров.

Несмотря на все усовершенствования, настройка ставок отнимает много времени, особенно если у вас большой аккаунт со сложной структурой. Автоматическое назначение ставок – это самый простой способ оптимизировать их для всех ваших сегментов и их комбинаций. Функция интеллектуального назначения ставок в Google Рекламе анализирует и учитывает динамические изменения эффективности рекламы – вам не нужно регулярно проверять отчеты и вручную корректировать ставки.

Используйте автоматическое назначение ставок в соответствии со своими целями

Интеллектуальное назначение ставок позволяет выбирать различные варианты назначения ставок с учетом особенностей вашей компании.

Если вы знаете, что отчеты Google Рекламы не отражают полную ценность ваших кампаний, попробуйте повысить уровень целевой эффективности. При автоматическом назначении ставок объем будет увеличиваться в соответствии с заданными целями.

В ближайшее время вы также сможете устанавливать целевую эффективность рекламы в зависимости от типа устройства, используя целевую цену за конверсию. Например, если большинство клиентов вашей компании, совершающих конверсии и посещающих ваши магазины, – пользователи смартфонов, с учетом данных о действиях офлайн вы можете назначить для устройств этого типа более высокую целевую цену за конверсию.

Примечание

Если автоматическое назначение ставок по какой-либо причине не подходит для ваших целей, вы можете назначать их вручную с помощью Оптимизатора цены за конверсию и по-прежнему пользоваться большинством преимуществ назначения ставок во время аукциона.

И наконец, вы можете протестировать автоматическое назначение ставок в аккаунте, используя проекты и эксперименты. Они позволяют оценить результаты изменений до того, как вы примените их в реальной кампании. Вы можете, например, сравнить эффективность целевой цены за конверсию и назначения ставок вручную.


Хотите поделиться мнением о рекомендациях Google? Оставьте отзыв.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.