Przewodnik marketera po dostosowaniach stawek – sprawdzone metody Google

Automatyzacja ustalania stawek w Google Ads


 

Niezwykle istotne jest poznanie specyfiki działalności swojej firmy i sprawdzenie, które segmenty klientów są dla niej najcenniejsze. Możesz następnie połączyć tę wiedzę z automatycznym określaniem stawek w Google Ads, by jeszcze bardziej polepszyć skuteczność reklam i oszczędzać czas. Od lat doskonalimy nasze algorytmy automatycznego określania stawek, dodając do nich nowe sygnały kontekstowe i zwiększając dokładność modeli ustalania stawek, by zapewniać Ci większą liczbę konwersji w ramach docelowej skuteczności.


Automatyzacja określania stawek dzięki funkcji Inteligentnego określania stawek

Analogicznie do mnogości dostępnych dostosowań stawek występuje bardzo wiele sygnałów, które są uwzględniane przez funkcję Inteligentnego określania stawek przy wyznaczaniu odpowiednich stawek w poszczególnych aukcjach. Poza tym możesz wybierać spośród różnych strategii ustalania stawek, by realizować unikatowe cele swojej działalności.

Automatyczne określanie stawek jest zalecaną metodą ustalania dostosowań stawek. Strategie oparte na konwersji, np. docelowy CPA i docelowy ROAS, optymalizują skuteczność według urządzenia, pory dnia, lokalizacji i odbiorców. Mają też dodatkową zaletę w postaci wyznaczania tych stawek dla każdej aukcji z osobna z uwzględnieniem zakresu innych sygnałów obserwowanych w momencie rozpoczęcia aukcji. Ta funkcja nosi nazwę „ustalanie stawek w czasie aukcji”.

Zarządzanie stawkami może być skomplikowane i czasochłonne, zwłaszcza w przypadku złożonych, rozbudowanych kont. Automatyczne określanie stawek jest najprostszym sposobem optymalizowania stawek w przypadku różnych segmentów i ich kombinacji. Inteligentne określanie stawek również dostosowuje się do zmian skuteczności w czasie, dzięki czemu nie musisz samodzielnie analizować raportów skuteczności i stale modyfikować stawek, by nadążyć za wahaniami skuteczności i dynamicznymi zmianami sytuacji na rynku.

Dopasowywanie automatycznego określania stawek do potrzeb swojego konta

Jeśli zdecydujesz się na korzystanie z Inteligentnego określania stawek, możesz na kilka sposobów dopasowywać jego opcje, wykorzystując swoją wiedzę na temat prowadzonej działalności.

Na początek, jeśli wiesz, że Twoje kampanie przynoszą korzyści, które nie znajdują pełnego odzwierciedlenia w raportach Google Ads, zastanów się nad wyznaczeniem jeszcze bardziej ambitnych celów skuteczności. Automatyczne określanie stawek będzie starać się maksymalizować wyniki wszystkich wskaźników zastosowanych przez Ciebie przy ustalaniu celów skuteczności.

Wkrótce przy ustalaniu stawek w ramach docelowego CPA zyskasz możliwość wyznaczania celów skuteczności na różnych rodzajach urządzeń. Docelowy CPA z celami skuteczności według urządzenia umożliwia wskazywanie odrębnych celów CPA dla poszczególnych rodzajów urządzeń. Weźmy za przykład operatora telekomunikacyjnego, który zyskuje cenniejszych potencjalnych klientów z urządzeń mobilnych dzięki wyższym współczynnikom konwersji odnotowywanym w przypadku odbieranych połączeń telefonicznych i wizyt w sklepach. Może on dlatego ustalić wyższą docelową stawkę CPA na urządzeniach mobilnych niż na innych rodzajach urządzeń, kierując się danymi gromadzonymi offline.

Uwaga

Jeśli potrzeby Twojej firmy wykluczają używanie w pełni automatycznego określania stawek, dzięki Ulepszonemu CPC możesz ręcznie określać stawki, zachowując nadal większość zalet ustalania stawek w czasie aukcji.

I wreszcie, możesz miarodajnie testować na swoim koncie automatyczne określanie stawek, korzystając z wersji roboczych i eksperymentów. Stosując eksperyment do testowania wersji roboczej kampanii, możesz mierzyć wyniki skuteczności, by poznawać efekty zmian jeszcze przed ich wprowadzeniem w kampanii. Dzięki temu możesz porównywać ze sobą skuteczność np. docelowego CPA oraz ręcznego ustalania stawek połączonego z dostosowaniami stawek.

 
Chcesz się podzielić opinią o sprawdzonych metodach Google? Chętnie ją poznamy
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?