Руководство для подготовки к тесту по теме "Поисковая реклама"

Руководство по корректировке ставок: рекомендации Google

Официальное руководство по оптимизации ставок в Google Рекламе.


Корректировки ставок – это функция Google Рекламы, которая поможет вам повысить эффективность рекламы. В этом руководстве мы расскажем вам, как ее настроить. Модификаторы ставок можно использовать для рекламы в поисковой и контекстно-медийной сетях, а также на устройствах любых типов, чтобы быстро достичь поставленных целей.

 

1. Определите свои цели и текущий уровень эффективности

  • Определите свои бизнес-цели и задайте соответствующие корректировки ставок.

Корректировки ставок во многом зависят от специфики вашей компании.

  • Учитывайте общую ценность (онлайн и офлайн) различных кампаний и устройств.

Алгоритмы атрибуции для многоканальных последовательностей и конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах пока ещё несовершенны. Не ограничивайте свои возможности из-за того, что не получаете полные данные.

  • Оцените уровень эффективности своей рекламы в различных сегментах.

Эффективность может меняться в зависимости от устройства, местоположения, аудитории и времени. Выбирайте корректировки с учетом этих различий.

С чего начать. Используйте сегменты в таблицах Google Рекламы, чтобы увидеть разницу в эффективности.

Подробнее…

2. Автоматизируйте назначение ставок в Google Рекламе

  • Автоматизируйте назначение ставок с помощью Smart Bidding.

Стратегии автоматического назначения ставок "Целевая цена за конверсию" и "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" оптимизируют ставки для каждого аукциона с учетом типа устройства, времени, местоположения и аудитории.

С чего начать. Создайте в аккаунте стратегию автоматического назначения ставок.

  • Используйте автоматическое назначение ставок в соответствии со своими целями.

Стратегии, которые уже показали свою эффективность, можно модифицировать с учетом ваших бизнес-целей.

С чего начать. Используйте корректировки ставок, чтобы регулировать, как часто ваши объявления будут видеть пользователи определенных типов устройств.

Подробнее…

3. Создайте стратегию управления ставками

  • Настраивайте базовые ставки в соответствии с целями на уровне пакета ставок и используйте корректировки, чтобы добиться большей эффективности на уровне групп пользователей (при сегментации по типу устройства, времени показа, местоположению и аудитории).

Корректировка ставок используется, чтобы эффективность рекламы соответствовала целям вашей компании. Успешность корректировки во многом зависит от того, насколько правильно подобраны базовые ставки.

С чего начать. Используйте симуляторы ставок, чтобы понять, как корректировки повлияют на эффективность.

  • Соберите статистику, достаточную для оптимизации корректировки.

Вы не сможете правильно рассчитать корректировки, если у вас недостаточно данных о конверсиях или вы не учитываете задержку в их поступлении.

С чего начать. Посмотрите, какой эффект в вашем аккаунте оказывает задержка конверсии.

  • Создайте стратегию работы с пересекающимися корректировками.

Ценность клиента может зависеть от целого ряда факторов – например, от того, где он находится, когда просматривает рекламу, к какому сегменту аудитории относится и т. п.

Как разработать систему управления ставками

4. Управляйте корректировками ставок

  • Отдавайте приоритет корректировкам на уровне кампании. Используйте модификаторы на уровне групп объявлений только при значительных различиях эффективности внутри кампании.

Корректировки на уровне кампании, как правило, основаны на большем количестве данных, поэтому вы можете принимать решения об изменениях быстрее и более уверенно.

С чего начать. Добавьте корректировку ставок в кампанию.

  • Консолидируйте управление кампаниями и используйте корректировки ставок для изменения эффективности различных сегментов этих кампаний.

Чем сложнее структура, тем труднее ею управлять. Работа с большим количеством кампаний отнимает много времени. Кроме того, повышается вероятность ошибки.

Изменение эффективности с помощью корректировки ставок

 

Подпишитесь на рассылку, чтобы получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?