Een handleiding voor bodaanpassingen: praktische tips van Google

De officiële handleiding voor optimalisatie van biedingen in Google Ads.


Best Practices logo

Bodaanpassingen zijn een integraal onderdeel van Google Ads waarmee u uw prestaties kunt verbeteren. Met behulp van deze handleiding kunt u de best mogelijke bodaanpassingen instellen. Gebruik bodmodifiers voor alle advertenties in het zoeknetwerk, het Display Netwerk en alle typen apparaten om uw advertentiedoelen te bereiken.

 

1. Krijg inzicht in uw doelen en huidige prestaties

  • Bepaal uw bedrijfsdoelen en gebruik deze om de juiste bodaanpassingen in te stellen.

Waarom? De specifieke kenmerken van uw bedrijf vormen de duidelijkste aanwijzing om vast te stellen hoe u uw bodaanpassingen optimaliseert.

  • Houd rekening met de totale waarde, zowel online als offline, van verschillende campagnes en apparaten.

Waarom? Toeschrijving aan verschillende kanalen en apparaten is nog steeds in ontwikkeling. Beperk uw potentieel niet vanwege technische beperkingen in het meten van waarde.

  • Zorg dat u inzicht heeft in uw prestaties in verschillende segmenten.

Waarom? Prestaties kunnen variëren per apparaat, locatie, doelgroep en tijdstip. Duidelijke verschillen in prestaties zijn bepalend voor uw aanpassingen.

Aan de slag: gebruik segmenten in uw Google Ads-tabellen om de prestatieverschillen beter te begrijpen.

Meer informatie over inzicht in uw doelen en huidige prestaties.

2. Automatiseer uw biedingen in Google Ads

  • Automatiseer biedingen met Smart Bidding.

Waarom? Met geautomatiseerde biedstrategieën op basis van doel-CPA of doel-ROAS wordt er voor elke veiling opnieuw geoptimaliseerd per apparaat, tijdstip, locatie en doelgroep.

Aan de slag: stel een geautomatiseerde biedstrategie in in uw account.

  • Stem uw instellingen voor automatisch bieden af op de behoeften van uw eigen account.

Waarom? De strategieën die goed voor u werken, kunnen verder worden aangepast zodat ze rechtstreeks aansluiten op uw kennis over uw bedrijf.

Aan de slag: gebruik bodaanpassingen voor apparaat om conversies per apparaat prioriteit te geven.

Meer informatie over het automatiseren van uw biedingen.

3. Zet een systeem voor het beheer van uw biedingen op

  • Gebruik basisbiedingen om uw algemene portfoliodoelen te behalen en gebruik bodaanpassingen om rekening te houden met prestatieverschillen op segmentniveau (op basis van apparaattype, tijdstip, locatie en doelgroep).

Waarom? Bodaanpassingen zijn bedoeld om uw prestaties af te stemmen op uw doelen. Ze zijn afhankelijk van goed ingestelde basisbiedingen.

Aan de slag: gebruik bodsimulators om te zien hoe bodaanpassingen de prestaties kunnen beïnvloeden.

  • Wacht totdat er voldoende gegevens beschikbaar zijn om de juiste beslissing over uw bodaanpassingen te nemen.

Waarom? U kunt mogelijkheden mislopen als u geen rekening houdt met conversievertragingen of slechts beschikt over een beperkte hoeveelheid conversiegegevens.

Aan de slag: verdiep u in conversievertraging in uw account.

  • Ontwikkel een strategie voor overlap tussen verschillende bodaanpassingen.

Waarom? Het snijvlak waar locatie, tijd van de dag, doelgroep en meer factoren bij elkaar komen, kan van invloed zijn op de waarde die een potentiële gebruiker voor u heeft.

Meer informatie over het opzetten van een systeem voor biedingsbeheer.

4. Beheer uw bodaanpassingen efficiënt

  • Stel u erop in om aanpassingen op campagneniveau te gebruiken. Sla advertentiegroepmodifiers op voor alle belangrijke verschillen in prestaties binnen uw campagnes.

Waarom? Aanpassingen op campagneniveau zijn meestal gebaseerd op meer gegevens, zodat u sneller beslissingen kunt nemen en meer vertrouwen kunt hebben in dergelijke wijzigingen.

Aan de slag: voeg een bodaanpassing toe aan een campagne.

  • Voeg uw campagnebeheer samen en gebruik bodaanpassingen om prestaties te beheren tussen segmenten binnen die campagnes.

Waarom? Meer controle betekent meestal meer overheadkosten. Een toename in het aantal campagnes die u beheert, verzwaart uw werkbelasting en vergroot de kans op fouten.

Meer informatie over het efficiënt beheren van uw bodaanpassingen.

 

Wilt u rechtstreeks in uw inbox handige tips en het laatste nieuws over Google Ads ontvangen? Meld u dan aan voor onze nieuwsbrief met praktische tips.
Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen