製作 Gmail 廣告

Gmail 廣告會顯示在收件匣分頁的頂端,而且有些可以展開。這些廣告在點擊後會展開為像電子郵件一樣的大小,當中包含影片和圖片。這類可展開的格式有助您達成各種廣告目標,而且無論使用者在展開廣告後點擊哪些廣告內容,您都不需要付費。

本文將說明製作 Gmail 廣告的方法,以及如何為這類廣告設定出價,此外還會提供在報表中評估成果的相關資訊。

如果您是進階使用者,建議跳到「使用自訂 HTML 製作 Gmail 廣告」一文。

操作說明

您只能使用全新 Google Ads 服務製作 Gmail 廣告。使用舊版 Google Ads 服務製作的廣告仍可繼續放送,但這類廣告只能檢視而無法修改。

Gmail 廣告支援目標客戶比對等較複雜的指定目標功能和類型,不過為了維護使用者的網路安全,Gmail 廣告不支援特定 Google Ads 功能。因此,製作 Gmail 廣告時請注意下列事項:

  • 目標:製作 Gmail 廣告活動時,您可以選用的目標類別包括銷售待開發客戶網站流量產品與品牌考慮觀望,以及品牌意識和觸及率。若您停用目標,還是可以使用 Gmail 廣告活動。
  • 廣告活動類型: 您必須選取 [多媒體廣告聯播網],並選擇 [Gmail 廣告活動] 子類型。
  • 指定目標不相容: 以下指定方式不適用於 Gmail 廣告:

    • 指定刊登位置
    • 指定主題
    • 自訂興趣相似目標對象
    • 感興趣的領域
    • 內容關鍵字 (舊稱為「精選多媒體廣告聯播網關鍵字」)
  • 展示頻率上限: Gmail 廣告不支援自訂展示頻率上限。
  • 第三方: Gmail 廣告不支援第三方廣告放送或曝光像素,但允許在廣告中使用第三方點擊追蹤程式。
  • 最終到達網址:新建或經過修改的 Gmail 廣告 (自訂 HTML 除外) 可支援最終到達網址和追蹤範本。進一步瞭解升級版網址

如要瞭解哪些內容不得用於 Gmail 廣告中,請參閱 Gmail 廣告政策文章

如何建立 Gmail 廣告活動

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在頁面選單中按一下 [廣告活動]。
  3. 按一下加號按鈕 ,然後選取 [新增廣告活動]。
  4. 選取 [銷售]、[待開發客戶] 或 [網站流量] 目標,或選擇不使用目標。
    1. 若此步驟與帳戶中顯示的資訊不符,請先選取廣告活動類型,接著再選取目標。進一步瞭解全新 Google Ads 服務中的目標
  5. 選取 [多媒體] 廣告活動類型。
  6. 選取 [Gmail 廣告活動],然後完成廣告活動建立程序。

使用個人化動態饋給

Gmail 廣告也支援飯店和租賃及 HPA 動態饋給的動態再行銷。建立或編輯 Gmail 廣告活動時:

  1. 在「每日預算」部分下方點選 [其他設定]。
  2. 按一下「使用資料動態饋給打造個人化廣告」旁的核取方塊。
  3. 點選下拉式選單,選取要套用至 Gmail 廣告的動態饋給。

製作廣告的方式有以下兩種:

1. 製作:

  • 上傳文字、圖片及影片素材資源,系統就會將廣告素材最佳化。

2. 上傳:

  • 上傳單一圖像廣告。進一步瞭解 Gmail 廣告
  • 製作完全自訂 HTML 廣告,並上傳包含下列內容的 ZIP 檔案:HTML 檔、圖片、收合廣告圖片和 teaser.txt 檔。進一步瞭解自訂 HTML

廣告向客戶放送前會經過審查,確保符合廣告政策。廣告通常會在 2 個工作天內核准。

如何製作 Gmail 廣告

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 選擇導覽面板中的 [多媒體廣告活動]。
  3. 按一下左側頁面選單中的 [廣告和額外資訊]。 
  4. 按一下加號按鈕
  5. 選取 [Gmail 廣告]。
  6. 提供製作 Gmail 廣告所需的資訊。

如何上傳 Gmail 廣告

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 選擇導覽面板中的 [多媒體廣告活動]。
  3. 按一下左側頁面選單中的 [廣告和額外資訊]。
  4. 按一下加號按鈕
  5. 選取 [上傳 Gmail 廣告] 或 [上傳多媒體廣告],然後選取所需的 Gmail 廣告活動。
  6. 提供製作 Gmail 廣告所需的資訊。

如何指定廣告目標

您可透過許多種方式,將 Gmail 廣告指定給適合的目標對象。以下列出 Gmail 廣告適用的多媒體廣告聯播網指定目標類型。

  • 使用客戶提供給您或貴公司的電子郵件地址清單,建立目標客戶比對對象。
  • 根據目標客戶比對清單來指定類似的目標對象
  • 新增下列指定選項:再行銷、潛在目標消費者、興趣相似目標對象、目標對象關鍵字及客層。

廣告規格

重要政策注意事項:廣告的各部分皆必須連回同一家廣告客戶 (您),並與所宣傳的產品相關。例如,「寄件者」名稱與顯示網址欄位中的廣告客戶必須是同一位。

收合廣告規格

所有範本採用的收合廣告規格都相同:

標誌 (上傳):最小尺寸為 144 像素 x 144 像素;最大尺寸為 150KB,長寬比為 1:1

  • 顯示在收合狀態的行動廣告上
  • 顯示在使用者點擊後展開的電腦版收合廣告旁

商家名稱:最多 20 個半形字元

  • 必須為廣告客戶的公認名稱
  • 如果是 Gmail 點選下載廣告,寄件者名稱必須是廣告客戶的公認名稱,或是所宣傳的可下載應用程式

廣告標題:最多 25 個半形字元

  • 可包含優惠、折扣或具吸引力的消息

說明:最多 90 個半形字元

  • 可包含一段簡短摘要或強力行動號召

顯示網址:最多 255 個半形字元

  • 使用者在廣告中看到的網址,例如 www.google.com (注意事項:最終到達網址可以更長)

最終到達網址或到達網頁網址:沒有字元限制

  • 用來當做使用者在展開廣告中按下顯示網址或行動號召按鈕後,所連往的「最終到達網址」或「到達網頁網址」
  • 您可以加入靜態點擊追蹤網址,但不能加入曝光追蹤像素或動態追蹤網址
  • 進一步瞭解升級版網址

展開廣告規格

以下按照範本依序列出展開後的廣告規格。

上傳 Gmail 廣告

單一圖像廣告

  • 圖片 (上傳):[300 像素到 650 像素] x [300 像素到 1000 像素]
  • 接受的圖片格式:JPEG、JPG、PNG、GIF (非動畫)
  • 圖片大小上限:1MB

自訂 HTML

  • 自訂 HTML 可讓您以最有彈性的方式靈活設計 Gmail 廣告。

新增 Gmail 廣告

  • 廣告標題:最多 25 個半形字元
  • 說明:最多 90 個半形字元
  • 商家名稱:最多 20 個半形字元
  • 行動號召按鈕:最多 15 個半形字元
  • 標誌圖片大小:正方形:1200x1200 (規定的大小下限:144x144)。長寬比須為 1:1。
  • 標誌檔案大小上限:150KB (標題圖片和行銷圖片為 1MB)
  • 行銷圖片:
    • 橫向 (1.91:1):1200x628 (規定的大小下限:600x314)。
    • 正方形:1200x1200 (規定的大小下限:300x300)。
  • 標題圖片 (選用)1200x400 (規定的大小下限:600x200)。

如何新增產品目錄..

  • 圖片 (上傳) 大小下限:
    • 行銷圖片
      • 橫向 (1.91:1):1200x628 (規定的大小下限:600x314)。
      • 正方形:1200x1200 (規定的大小下限:300x300)。
    • 標題圖片 (選用):1200x400 (規定的大小下限:600x200)。
    • YouTube 影片連結 (影片縮圖大小):324x183。長寬比須為 1:1。
  • 圖片大小上限:150KB
  • 行動號召按鈕:最多 15 個半形字元
  • 行動號召按鈕網址:按鈕的到達網頁
  • 最多三個下列額外項目 (選用):
  1. 圖片:最多 15 張,大小下限為 300x300,或 YouTube 影片連結 (影片縮圖大小為 324 x 183)
  2. 行動號召按鈕:最多 20 個半形字元
  3. 行動號召按鈕網址
  • 接受的圖片格式:JPEG、JPG、PNG、GIF (非動畫)

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