この記事では、「予算による制限」ステータスの理解と解決方法について説明します。このステータスは、1 日の平均予算が推奨額より低く、キャンペーンのパフォーマンスが制限される可能性があることを示しています。ここでは、このステータスが表示される一般的な理由と対処方法について取り上げます。
このページの内容
「予算による制限」ステータスについて
「予算による制限」とは、1 日の平均予算が、現在の設定で獲得可能なすべてのインプレッションとクリックを獲得するための推奨額より低い場合に表示されるキャンペーンのステータスです。これには、いくつかの要因が考えられます。
- 入札単価調整: 特定の地域、デバイス、オーディエンスなどの入札単価を引き上げると、広告がより多くのオークションの対象になります。入札単価の引き上げに比例して予算が増えないと、キャンペーンのパフォーマンスが制限されることがあります。
- 入札戦略の選択: 目標アクション単価や目標広告費用対効果などの一部の自動入札戦略では、より高い入札単価が必要な成果を目標にしている場合があります。これらの入札単価を継続するのに十分な予算がない場合、このステータスが表示されることがあります。
- 当初の予算が少ない: ターゲティングとキーワードの競争率に対して 1 日の予算が低すぎると、このステータスが表示されることがあります。
トラブルシューティングを行う前の考慮事項
- 「予算による制限」を受けているキャンペーンでも、一定の成果を上げて、広告掲載の目標の達成につなげることはできます。ただし、入札価格調整を設定してからキャンペーンが「予算による制限」を受けるようになった場合は、予算を引き上げてクリック数を増やすか、入札単価調整を引き下げて限られた予算の中でより多くのクリックを獲得できるようにすることを検討してください。
- 使用する自動入札戦略によっては、入札単価調整が無視されることがあります。地域、時間帯、オーディエンス、通話、年齢や性別の入札単価調整は、ほとんどの自動入札戦略（「クリック数の最大化」を除く）で無視されます。
よくある問題を解決する
入札戦略が「予算による制限」を受けている場合、広告を最大限に表示できていません。これらの問題を解決するには、次の操作を行います。
- キャンペーン表で予算シミュレータ アイコン
をクリックすると、予算を変更した場合に広告が表示される回数の概算を確認できます。また、入札単価調整比を引き下げて、制限された予算内でクリック数や動画再生回数の増加を図ることも可能です。
をクリックすると、予算を変更した場合に広告が表示される回数の概算を確認できます。また、例
たとえば、入札単価を 100 円、1 日の平均予算を 10,000 円に設定し、キャンペーンの 1 日あたりのクリック数が約 200 回、費用が 9,500 円であるとします（「予算による制限」は受けていません）。次に、神戸におけるモバイル デバイスでの検索に対する入札単価調整を +100% に設定すると、入札単価は 200 円になります。
入札単価を引き上げると、広告の表示機会が増えます。新たなクリックをすべて獲得し、できるだけ多くのトラフィックを誘導するには、1 日の予算を 15,000 円程度に増やす必要があります。一方、1 日の平均予算を 10,000 円のままにした場合、トラフィックは「予算による制限」を受けます。1 日の平均予算を変更しない場合は、獲得できるクリック数が減少する場合があります。
よくある質問
キャンペーンが「予算による制限」を受けているかどうかはどこで確認できますか？
Google 広告アカウントのキャンペーン表の [ステータス] 列に「予算による制限」と表示されます。これは、1 日の推奨平均予算よりも低いことを示しています。
「予算による制限」が表示されるのはなぜですか？
このステータスは、現在のキャンペーン設定（キーワード、ターゲティング、入札単価など）で獲得できるすべてのトラフィック（インプレッションとクリック）をまかなうのに十分な予算がない場合に表示されます。予算を早く使い切ることのないように、Google 広告では広告の掲載頻度が抑制されます。広告は表示されますが、予算を増やせばもっと頻繁に表示される可能性があります。
キャンペーンのパフォーマンスにどのような影響がありますか？
「予算による制限」を受けているキャンペーンでも、ある程度広告掲載の目標を達成することはできます。ただし、予算の制約により、さらなるインプレッション、クリック、コンバージョンの獲得機会を逃しているかもしれません。予算を増額できれば、広告の露出が高まり、成果が向上する可能性があります。また、「入札戦略による制限」ステータスも表示されている場合は、通常、予算による制限と併せて、入札目標（低い目標アクション単価や高い目標広告費用対効果など）もパフォーマンスを制限していることを意味します。
キャンペーンのステータスが「予算による制限」ではなく「有効（制限付き）」または「入札戦略による制限」になっている場合はどうすればよいですか？
- 「有効（制限付き）」: このステータスは、ポリシーによる制限や、最近大きな変更（予算の増額、入札戦略の変更など）を行ったキャンペーンが学習期間中であるなど、さまざまな理由で表示されることがあります。ポリシーが原因の場合は、ポリシーに準拠するように広告またはターゲティングを編集します。最近行った変更が原因の場合は、システムが調整されるまで 7～10 日ほどお待ちください。このステータスは最適化案の場合があります。パフォーマンスが良好な場合は、最適化案を閉じると、24～48 時間後に解決することがあります。
- 「入札戦略による制限」: このステータスは、選択した自動入札戦略が制限されていることを意味します。多くの場合、入札単価の上限（上限クリック単価が低すぎるなど）または目標値（目標アクション単価が低すぎる、目標広告費用対効果が高すぎるなど）によって制限されています。これらの上限または目標値を確認して調整します。また、予算は入札戦略による制限と相互作用する可能性があるため、十分な予算があることを確認します。具体的なガイダンスについては、Google 広告の最適化案をご確認ください。
キャンペーンで予算を使い切れません。関連性がありますか？
キャンペーンで予算の全額を使い切っておらず、「予算による制限」と表示されていない場合は、他の要因が考えられます。
- 学習期間: 新規キャンペーンや最近大きな変更を行ったキャンペーンでは、最適化に時間がかかります（1～2 週間）。
- ターゲティングが絞り込まれている、または検索ボリュームが少ない: オーディエンスが少なすぎる可能性があります。
- 入札単価が低い、または目標値が厳しすぎる: 「入札戦略による制限」と表示されていなくても、入札単価が低すぎてオークションで落札できないか、目標アクション単価や広告費用対効果の目標値が厳しすぎる可能性があります。
- 広告アセットの充実度または品質: 広告の関連性や品質スコアが低い場合、インプレッションが制限されることがあります。P-MAX の場合は、質の高いアセットと、関連性の高いオーディエンス シグナルまたは検索テーマが十分にあることを確認します。
- コンバージョン トラッキングの問題: コンバージョンに基づく入札戦略では、トラッキングが正しく機能していることを確認します。
