為廣告群組新增指定客層

運用 Google Ads 的指定客層功能,即可接觸可能屬於您指定客層的客戶。舉例來說,如果您的商家主要服務對象屬於特定族群,就能指定向特定性別、年齡層、家長狀態或家庭收入範圍的使用者放送廣告。

本文將逐步說明如何針對特定客層的目標客戶放送廣告。

指定客層如何影響您廣告放送的目標

當您使用指定客層時,系統會根據所預估或從網站發佈商/Google 個人資料取得的客層資訊來放送廣告。如果只將特定客層設為指定目標,您的廣告能接觸到的目標對象可能相當有限。進一步瞭解 Google 如何判斷客層資訊

事前準備

您可以為 Google Ads 搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網或影片廣告活動中的廣告群組新增指定客層。如需進一步瞭解指定客層的運作方式,請參閱「關於指定客層」一文。

別忘了,您可以指定詳細客層 (例如房屋自有狀況和教育程度) 為目標對象。進一步瞭解如何將指定目標對象新增至廣告群組或廣告活動

操作說明

大部分使用者現在完全只用全新 Google Ads 服務來管理帳戶。如果您仍在使用舊版 AdWords 服務,請在下方選擇「舊版」瞭解詳情

  1. 登入 AdWords 帳戶
  2. 按一下 [廣告活動]。

    • 如果是多媒體廣告活動:按一下 [多媒體廣告聯播網] 分頁,再點選 [+ 指定目標] 按鈕。
    • 如果是搜尋廣告活動:按一下 [目標對象] 分頁,再點選 [+ 指定目標] 按鈕。
    • 如果是影片廣告活動:請按照這些步驟操作
  3. 選取要新增客層類別的廣告群組。
  4. 點選 [新增指定目標] 下拉式選單,再按一下 [客層] 以更新指定客層。請注意,搜尋廣告活動預設為指定所有客層。如要排除特定使用者放送廣告,您只能逐一取消選取客層條件。
  5. 選取要新增客層類別的廣告群組。在「客層」下方,找出要指定的客層並勾選旁邊的核取方塊:

    • 性別
    • 年齡
    • 家長狀態 (僅限多媒體和影片廣告活動)
    • 家庭收入 (目前僅適用於美國、日本、澳洲與紐西蘭地區的影片廣告活動)
  6. 按一下 [關閉]
  7. 更新完所有指定目標設定後,請按一下 [儲存]

針對特定客層設定出價

對較有可能購買產品的客層另外設定專用出價,可提高廣告向這些人顯示的機會,甚至還能提高投資報酬率。要為已加進廣告群組的目標對象設定出價,請按照下列步驟操作:

為多媒體廣告活動自訂出價

  1. 登入 AdWords 帳戶
  2. 按一下 [廣告活動],然後按一下 [多媒體廣告聯播網] 分頁。
  3. 按一下 [客層] 分頁。
  4. 選擇一項指定客層方式。
  5. 按一下 [廣告群組檢視]。
  6. 如要修改個別群組,請按一下該群組「最高單次點擊出價」或「最高千次曝光出價」欄內的出價金額 (如果您為這種指定方式啟用了自訂出價,就會看到這一欄)。
  7. 如想一次修改多個群組,請選取這些群組旁的核取方塊,然後在 [編輯] 選單中,按一下 [更改最高單次點擊出價...]、[更改最高千次曝光出價...] 或 [更改出價調整幅度...]
  8. 輸入新出價或出價調整幅度,然後按一下 [儲存]。

為搜尋廣告活動設定出價調整幅度

  1. 登入 AdWords 帳戶
  2. 按一下 [廣告活動],再點選 [目標對象] 分頁。
  3. 按一下 [客層] 分頁。
  4. 按一下 [性別] 或 [年齡層] 來選取所需的客層指定方式。
  5. 按一下 [廣告群組檢視]。
  6. 針對要修改的目標對象,按一下「出價調整幅度」欄中的出價金額進行修改。
  7. 如果您想一次修改多個目標對象,請選取所有要修改目標對象的核取方塊,然後按一下 [編輯] 選單中的 [更改出價調整幅度]。
  8. 輸入新的出價調整幅度後按一下 [儲存]。

將指定客層複製到廣告群組中

設定指定客層後,您可以將其複製到其他廣告群組。要這麼做的話,請先複製所需的指定目標,再貼進新的廣告群組。

請按照以下步驟複製指定客層:

  1. 如果是多媒體廣告活動:

    1. 按一下 [多媒體廣告聯播網] 分頁。
    2. 按一下 [客層] 分頁。
  2. 如果是搜尋廣告活動:

    1. 按一下 [目標對象] 分頁。
    2. 按一下 [客層] 分頁。
  3. 根據要複製的指定目標類型而定,按一下 [年齡]、[性別] 或 [家長狀態] 標籤。
  4. 找出要複製的指定目標,然後勾選旁邊的核取方塊。
  5. 在 [編輯] 選單中按一下 [複製] (或在 Windows 電腦上同時按下 CTRL+C,或在 Mac 電腦上同時按下 Command+C)。

請按照以下步驟貼上剛才複製的指定客層:

  1. 登入 AdWords 帳戶
  2. 按一下 [廣告活動] 分頁。
  3. 找出要貼入指定客層的廣告活動,然後按一下該廣告活動的名稱。
  4. 找出要貼入指定客層的廣告群組,然後勾選廣告群組名稱旁的方塊。
  5. [編輯] 選單中,按一下 [貼上] (在 Windows 電腦中按 CTRL-V,Mac 電腦則按 Command-V)。
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