Demogrāfiskās mērķauditorijas atlases pievienošana reklāmu kopai

Izmantojot demogrāfisko mērķauditorijas atlasi programmā Google Ads, varat sasniegt klientus, kuri, visticamāk, atbildīs kādai no jūsu izvēlētajām demogrāfiskajām grupām. Piemēram, ja jūsu uzņēmuma piedāvājumi ir paredzēti konkrētai klientu grupai, varat rādīt savas reklāmas klientiem atbilstoši viņu dzimumam, vecuma grupai, vecāku statusam vai mājsaimniecības ienākumu līmenim.

Šajā rakstā izskaidrots, kā reklāmu mērķauditorijai atlasīt klientus noteiktās demogrāfiskajās grupās.

Kā demogrāfiskā mērķauditorijas atlase ietekmē to, kam tiek rādītas jūsu reklāmas

Ja izmantojat demogrāfisko mērķauditorijas atlasi, mēs rādām jūsu reklāmas, pamatojoties uz demogrāfisko informāciju, ko nosakām aptuveni vai iegūstam no tīmekļa vietņu izdevējiem vai Google profiliem. Ja ierobežojat savu mērķauditorijas atlasi ar noteiktām demogrāfiskajām grupām, jūsu reklāmas var sasniegt diezgan ierobežotu mērķauditoriju. Uzziniet vairāk par to, kā Google nosaka demogrāfisko informāciju.

Pirms darba sākšanas

Varat pievienot demogrāfisko mērķauditorijas atlasi savām Google Ads meklēšanas tīkla, reklāmas tīkla un video kampaņu reklāmu kopām. Lai uzzinātu vairāk par to, kā darbojas demogrāfiskā mērķauditorijas atlase, izlasiet rakstu Par demogrāfisko mērķauditorijas atlasi.

Ņemiet vērā, ka detalizēti demogrāfiskie dati, piemēram, informācija par mājokļa īpašumtiesībām un izglītību, ir pieejami kā mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par to, kā pievienot mērķauditoriju mērķauditorijas atlasi reklāmu kopai vai kampaņai.

Norādījumi

Jaunā Google Ads saskarne tagad lielākajai daļai klientu ir vienīgais kontu pārvaldības veids. Ja joprojām izmantojat iepriekšējo AdWords saskarni, tālāk izvēlieties iespēju IepriekšējāUzziniet vairāk.

  1. Pierakstieties savā AdWords kontā.
  2. Noklikšķiniet uz Kampaņas.

    • Reklāmas tīkla kampaņām noklikšķiniet uz cilnes “Reklāmas tīkls” un pēc tam — uz pogas “+ Mērķauditorijas atlase”.
    • Meklēšanas tīkla kampaņām noklikšķiniet uz cilnes “Mērķauditorijas” un pēc tam uz pogas “+ Mērķauditorijas atlase”.
    • Video kampaņām izpildiet šos norādījumus.
  3. Atlasiet reklāmu kopu, kurai vēlaties pievienot demogrāfiskās kategorijas.
  4. Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes “Pievienot mērķauditorijas atlasi” un noklikšķiniet uz “Demogrāfiskie dati”, lai atjaunotu demogrāfisko mērķauditorijas atlasi. Ņemiet vērā, ka meklēšanas tīkla kampaņām pēc noklusējuma mērķauditorijai tiks atlasīti visi demogrāfiskie dati. Ja vēlaties izslēgt savu reklāmu rādīšanu kādām lietotāju grupām, vienkārši noņemiet atzīmi pie attiecīgajiem demokrātisko grupu kritērijiem.
  5. Atlasiet reklāmu kopu, kurai vēlaties pievienot demogrāfiskās kategorijas. Sadaļā “Demogrāfiskie dati” atlasiet to konkrēto demogrāfisko datu izvēles rūtiņas, kurus vēlaties atlasīt:

    • Dzimums
    • Vecums
    • Vecāku statuss (tikai reklāmas tīkla un video kampaņām)
    • Mājsaimniecības ienākumi (video kampaņām; šī iespēja pašlaik ir pieejama tikai ASV, Japānā, Austrālijā un Jaunzēlandē)
  6. Noklikšķiniet uz Aizvērt.
  7. Pēc visu mērķauditorijas atlases iestatījumu atjaunināšanas noklikšķiniet uz Saglabāt.

Cenas iestatīšana konkrētai demogrāfiskajai grupai

Varat iegūt lielāku ieguldījumu atdevi (IA) vai uzlabot savas iespējas rādīt reklāmas lietotājiem, kuri, ļoti iespējams, iegādāsies jūsu produktus, un iestatīt konkrētu cenu demogrāfiskajai grupai. Veiciet tālāk norādītās darbības, lai iestatītu cenu mērķauditorijai, kuru jau esat pievienojis savai reklāmu kopai.

Cenu pielāgošana reklāmas tīkla kampaņām

  1. Pierakstieties savā AdWords kontā.
  2. Noklikšķiniet uz Kampaņas un pēc tam — uz cilnes Reklāmas tīkls.
  3. Noklikšķiniet uz cilnes Demogrāfiskie dati.
  4. Atlasiet mērķauditorijas atlases metodi.
  5. Noklikšķiniet uz Reklāmu kopas skats.
  6. Lai veiktu izmaiņas atsevišķām grupām, noklikšķiniet uz attiecīgās grupas cenas summas slejā “Maks. MPK” vai “Maks. MPT” (šī sleja tiek rādīta, ja attiecīgajai mērķauditorijas atlases metodei esat iespējojis cenu pielāgošanu).
  7. Ja vēlaties vienlaikus veikt izmaiņas vairākām grupām, atzīmējiet izvēles rūtiņas blakus attiecīgajām grupām un noklikšķiniet uz opcijām Mainīt maks. MPK cenas…, Mainīt maks. MPT cenas… vai Mainīt cenas korekciju…, kas pieejamas izvēlnē Rediģēt.
  8. Ievadiet jauno cenu vai cenas korekciju un noklikšķiniet uz Saglabāt.

Cenu korekcijas meklēšanas tīkla kampaņām

  1. Pierakstieties savā AdWords kontā.
  2. Noklikšķiniet uz cilnes Kampaņas un pēc tam — uz cilnes Mērķauditorija.
  3. Noklikšķiniet uz cilnes Demogrāfiskie dati.
  4. Izvēlieties demogrāfisko mērķauditorijas atlasi, noklikšķinot uz Dzimums vai Vecums.
  5. Noklikšķiniet uz Reklāmu kopas skats.
  6. Lai veiktu izmaiņas, attiecīgajai mērķauditorijai noklikšķiniet uz cenas summas slejā “Cenas korekcija”. 
  7. Ja vēlaties veikt izmaiņas vairākām mērķauditorijām vienlaikus, atzīmējiet izvēles rūtiņas blakus attiecīgajām mērķauditorijām un pēc tam izvēlnē Rediģēt noklikšķiniet uz iespējas Mainīt cenas korekciju.
  8. Ievadiet jauno cenas korekciju un noklikšķiniet uz Saglabāt.

Demogrāfiskās mērķauditorijas atlases iekopēšana citā reklāmu kopā

Pēc demogrāfiskās mērķauditorijas atlases iestatīšanas varat mērķauditorijas atlasi iekopēt citās reklāmu kopās. Vispirms ir jānokopē vajadzīgā mērķauditorijas atlase. Pēc tam varat to kopēt jaunā reklāmu kopā.

Lai nokopētu demogrāfisko mērķauditorijas atlasi, veiciet tālāk norādītās darbības.

  1. Reklāmas tīkla kampaņām

    1. Noklikšķiniet uz cilnes Reklāmas tīkls.
    2. Noklikšķiniet uz cilnes Demogrāfiskie dati.
  2. Meklēšanas tīkla kampaņām

    1. Noklikšķiniet uz cilnes Mērķauditorija.
    2. Noklikšķiniet uz cilnes Demogrāfiskie dati.
  3. Noklikšķiniet uz Vecums, Dzimums vai Vecāku statuss atkarībā no tā, kuru mērķauditorijas atlases veidu vēlaties kopēt.
  4. Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus tai mērķauditorijas atlasei, kuru vēlaties kopēt.
  5. Izvēlnē Rediģēt noklikšķiniet uz Kopēt (datoros, kuros darbojas Windows, nospiediet taustiņu kombināciju CTRL+C, Mac datoros — Command+C).

Lai ielīmētu nokopēto demogrāfisko mērķauditorijas atlasi, veiciet tālāk norādītās darbības.

  1. Pierakstieties savā AdWords kontā.
  2. Noklikšķiniet uz cilnes Kampaņas.
  3. Noklikšķiniet uz tās kampaņas nosaukuma, kurā vēlaties ielīmēt demogrāfisko mērķauditorijas atlasi.
  4. Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus tās reklāmu kopas nosaukumam, kurā vēlaties ielīmēt demogrāfisko mērķauditorijas atlasi.
  5. Izvēlnē Rediģēt noklikšķiniet uz Ielīmēt (nospiediet taustiņu kombināciju CTRL+V, ja lietojat datorus ar operētājsistēmu Windows, vai Command+V, ja lietojat Mac datorus).
Vai šis raksts bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?