Přidání demografického cílení do reklamní sestavy

Chceme vám poskytovat komplexní a ucelený pohled na vaše publika a zjednodušit jejich správu a optimalizaci. Proto službu Google Ads vylepšujeme:

• Nové přehledy publika
  Podrobné přehledy demografických údajů, segmentů a vyloučených segmentů publika jsou nyní konsolidovány na jednom místě. Klikněte na ikonu kampaní , otevřete kartu Publika, klíčová slova a obsah a klikněte na Publika. Na této stránce s přehledy můžete publika snadno spravovat. Další informace o přehledech publika
• Nové pojmy
  V přehledech publika i jinde ve službě Google Ads jsme začali používat nové pojmy. Například typy publika (včetně vlastního, s pravděpodobným zájmem a podle zájmů) se nyní nazývají „segmenty publika“ a remarketing se nyní označuje jako „vaše data“. Další informace o aktualizovaných pojmech a termínech souvisejících s publikem

Pomocí demografického cílení můžete v Google Ads oslovit zákazníky, kteří pravděpodobně spadají do demografických segmentů, které si určíte. Pokud se například činnost vaší firmy soustředí na konkrétní skupinu zákazníků v rámci konkrétního segmentu, můžete reklamy zobrazovat zákazníkům podle pohlaví, věkové skupiny, rodičovství nebo rozpětí příjmů domácnosti.

V tomto článku se dozvíte, jak na cílové zákazníky v určitých demografických segmentech zaměřit reklamy.

Jak demografické cílení ovlivňuje, komu se reklamy zobrazují

Když používáte demografické cílení, zobrazujeme vaše reklamy na základě demografických informací, které sami odhadneme nebo získáme od majitelů stránek či z profilů Google. Pokud cílení omezíte jen na určité demografické segmenty, mohou vaše reklamy oslovit užší publikum. Další informace o demografickém cílení

Než začnete

Demografické cílení lze přidat do reklamních sestav v kampaních ve Vyhledávací či Obsahové síti, ve videokampaních a v kampaních v Gmailu. Další informace o demografickém cílení

Podrobné demografické údaje (např. vlastnictví nemovitostí nebo vzdělání) jsou k dispozici jako segmenty publika. Podrobné demografické segmenty můžete přidat do reklamní sestavy nebo kampaně.

Pokyny

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Přidání demografického segmentu do reklamní sestavy

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Publika, klíčová slova a obsah.
3. Klikněte na Publika.
4. V modulu Demografické údaje zvolte v rozbalovací nabídce možnost Úprava demografických údajů a vyfiltrujete zobrazení přehledu na požadovanou úroveň.
5. Vyberte kartu s demografickými údaji:
   • Pohlaví
   • Věk
   • Rodičovství (pouze u obsahových kampaní, videokampaní a kampaní v Gmailu)
   • Příjem domácnosti (pouze ve vybraných zemích)
6. Zaškrtněte políčko vedle konkrétního demografického segmentu, který chcete do sestavy zahrnout.
7. Klikněte na tlačítko Upravit a vyberte možnost Povolit.

Nastavení nabídky u konkrétního demografického segmentu

Když nastavíte konkrétní nabídku pro demografický segment, můžete dosáhnout lepší návratnosti investic a zvýšit šanci, že se reklamy zobrazí uživatelům, u kterých je vyšší pravděpodobnost nákupu vašich produktů. Nastavte vlastní nabídku pro obsahovou kampaň, případně změňte úpravu nabídky pro kampaň ve vyhledávání.

Související odkazy

• Jak vybrat vhodný typ kampaně
• Cílení u kampaní v Obsahové síti
• Vyloučení demografických segmentů