|
Тип кампанії Google Ads слід вибирати відповідно до власних рекламних цілей. Обміркуйте свої маркетингові цілі, стратегії бренду й те, скільки часу ви готові присвятити роботі з кампаніями. Ця стаття допоможе вам зорієнтуватися. |
Це відео на тему Google Ads надіслано незалежним волонтером YouTube. Google не рекламує товари та послуги, які можуть рекомендувати в цьому відео. Щоб дізнатися більше про програму, натисніть тут.
Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.
Кампанії з максимальною ефективністю: надають доступ до всіх каналів із єдиної кампанії з оптимізацією ставок на основі ШІ від Google.
Максимальна ефективність – це тип кампанії на основі цілей, який надає рекламодавцям, що працюють із performance-рекламою, доступ до всіх ресурсів Google Ads у межах однієї кампанії. Кампанії з максимальною ефективністю працюють так: ви налаштовуєте цілі конверсій, а стратегії інтелектуального призначення ставок у реальному часі оптимізують показ реклами в різних маркетингових каналах, щоб ви отримували більше цінних конверсій.
Переваги кампаній із максимальною ефективністю
- Просте налаштування й оптимізація на основі технологій штучного інтелекту. Кампанії з максимальною ефективністю легко запускаються й оптимізуються за допомогою ШІ від Google, щоб забезпечити найвищу ефективність реклами. Для цього додавайте якісні об’єкти оголошень і вкажіть, які саме аудиторії найбільш схильні до здійснення конверсій.
- Збільшення кількості конверсій і підвищення їх цінності. ШІ від Google оптимізує ваш бюджет і ставки для різних каналів відповідно до нових можливостей здійснення конверсій у реальному часі.
- Залучення нових клієнтів. Знаходьте нові сегменти аудиторії завдяки алгоритмам, які аналізують наміри користувачів, їхню поведінку й контекст реклами в реальному часі, щоб показувати найрелевантніші оголошення в потрібний момент.
- Більше статистики. Кампанії з максимальною ефективністю тепер доступні на сторінці "Статистика" й допоможуть вам зрозуміти, як працюють технології штучного інтелекту і як ви можете покращити свої кампанії. У звіті "Комбінації" показано, як поєднуються ваші найефективніші об’єкти для створення креативів.
СТВОРИТИ КАМПАНІЮ З МАКСИМАЛЬНОЮ ЕФЕКТИВНІСТЮ
Пошукові кампанії: текстові оголошення в результатах пошуку
Пошукові кампанії – це текстові оголошення в результатах пошуку, завдяки яким можна привернути увагу користувачів, що шукають ваші товари й послуги в Google.
Такі кампанії допомагають збільшити обсяг продажів і трафік на ваш веб-сайт, а також знаходити потенційних клієнтів.
Переваги пошукових кампаній
Продажі й потенційні клієнти
- Збільште обсяг онлайн-продажів і реєстрацій користувачів.
- Якщо цикл продажів вашої компанії тривалий, радимо залучати потенційних клієнтів.
Просте налаштування
- Створіть текстові оголошення й доберіть ключові слова.
- Вам не потрібні спеціальні файли чи об’єкти.
- Спробуйте розумні кампанії – з ними працювати ще простіше.
- Точне націлювання: показуйте оголошення користувачам, які активно шукають ваші товари або послуги.
Медійні кампанії: графічні оголошення на веб-сайтах
З медійними кампаніями ви зможете показувати релевантній аудиторії візуально привабливі оголошення на мільйонах веб-сайтів, у безлічі додатків і в ресурсах Google (як-от на YouTube), щоб досягти маркетингових цілей. За допомогою цих кампаній ви розширите охоплення й займете провідну позицію не лише в Пошуку Google.
Також можна створити медійну кампанію, що використовує сегменти за вашими даними, щоб показувати оголошення людям, які відвідували ваш веб-сайт або користувалися додатком.
Переваги медійних кампаній
- Продажі й потенційні клієнти: збільште обсяги продажів і реєстрацій за допомогою привабливих закликів до дії.
- Поінформованість і обмірковування: неординарні оголошення – чудовий спосіб повідомити людям про ваш бренд або запропонувати товар.
- Охоплення: націлюйтеся на користувачів не лише в результатах пошуку, а й на інших веб-сайтах і в додатках.
- Сегменти за вашими даними: нагадуйте про себе користувачам, які вже бачили ваші оголошення або відвідували веб-сайт.
Типи медійних кампаній
- Стандартні медійні кампанії дають змогу налаштувати параметри й націлювання, а також автоматизувати деякі аспекти медійної кампанії.
- Розумні медійні кампанії вирізняються спрощеним налаштуванням: ви заощадите свій час і забезпечите оптимізацію для конверсій.
Порада. Бажано також створити квадратну й горизонтальну версії вашого медійного оголошення з потрібними параметрами й розміром файлу за допомогою інструмента для редагування зображень.
Відеокампанії: відеореклама на YouTube
За допомогою відеокампаній ви зможете показувати відеорекламу на YouTube і інших веб-сайтах.
Одні типи відеокампаній допомагають підвищити поінформованість про бренд, а інші – збільшити кількість конверсій і заохотити людей купувати на вашому веб-сайті.
Переваги відеокампаній
- Поінформованість і обмірковування: відеореклама – чудовий спосіб повідомити людям про ваш бренд або запропонувати товар.
- Продажі й потенційні клієнти: використовуйте підтип кампанії "Максимум конверсій", щоб налаштувати відеорекламу, орієнтовану на дії.
- Ширше охоплення: націлюйтеся на користувачів не лише в результатах пошуку, а й на YouTube.
- Сегменти за вашими даними: нагадуйте про себе користувачам, які вже бачили ваші оголошення або відвідували веб-сайт.
Типи відеокампаній
Ви можете вибрати один із 6 типів відеокампаній.
- Більше конверсій (або відеокампанія для дії): стимулюйте продажі й залучайте потенційних клієнтів завдяки націлюванню й оголошенням із закликом до дії.
- Власна відеокампанія: налаштуйте спеціальні параметри для різних типів оголошень.
- Відеокампанія для охоплення: отримуйте максимальне охоплення в межах вашого бюджету, показуючи рекламу більшій кількості унікальних користувачів (за допомогою оголошень-заставок, оголошень In-Stream, які можна пропустити, чи комбінації обох форматів) або аудиторії, якій потрібно донести ваше повідомлення повністю (за допомогою оголошень In-Stream, які не можна пропустити).
- Out-Stream: показуйте відеооголошення, призначені лише для мобільних пристроїв, на сайтах і в додатках за межами YouTube.
- Більше переглядів: пропонуйте людям свої товари за допомогою оголошень In-Stream, які можна пропустити, або відеореклами In-Feed.
- Послідовність оголошень: розкажіть про свою компанію або бренд за допомогою циклу послідовних відеооголошень.
Незабаром підтип "Власна відеокаманія" стане недоступним. Його буде розділено на два підтипи: "Більше переглядів" і "Ефективне охоплення".
Підтип кампанії "Більше переглядів" підійде рекламодавцям, які за допомогою відео хочуть покращити взаємодію з кампанією. За допомогою стратегії призначення ставок "Максимальна ціна за перегляд" ви можете вказати суму, яку готові сплачувати за кожен перегляд вашої відеореклами.
Підтип "Ефективне охоплення" рекомендовано для рекламодавців, які за допомогою відео хочуть залучити якомога більше людей. За допомогою стратегії призначення ставок "Цільова ціна за тисячу показів" ви можете вказати суму, яку готові сплачувати за кожну 1000 показів відеореклами.
Порада. Спочатку потрібно створити відеооголошення, а потім завантажити його на YouTube.
Кампанії для додатків: реклама додатків у різних каналах
Завдяки кампаніям для додатків ви зможете розширити аудиторію і збільшити обсяг продажів у додатку.
У кампаніях цього типу завдяки даним із додатка показ оголошень автоматично оптимізується в пошуковій мережі, Google Play, рекомендаціях Google і на YouTube, а також на мільйонах інших веб-сайтів і в безлічі додатків.
Переваги кампаній для додатків
- Реклама додатка: залучайте користувачів, збільшуйте кількість завантажень і реєстрацій у додатку на мобільних пристроях.
- Багатоканальний маркетинг: рекламуйте додаток у пошуковій і медійній мережах, Google Play і на YouTube.
- Легке налаштування й керування: щоб досягти найкращих результатів, націлювання, призначення ставок і створення оголошень у кампаніях для додатків здійснюється на основі ШІ від Google.
Типи кампаній для додатків
Якщо ваш обліковий запис відповідає вимогам, на вибір пропонується один із 3 підтипів кампаній для додатків.
- Додатки – встановлення: заохочуйте користувачів завантажувати ваш додаток.
- Додатки – взаємодія: спонукайте наявних користувачів виконувати дії у вашому додатку.
- Додатки – попередня реєстрація: пропонуйте попередню реєстрацію на додатки до їх офіційного випуску в Google Play.
СТВОРИТИ КАМПАНІЮ ДЛЯ ДОДАТКІВ
Місцеві кампанії: реклама філій у різних каналах
За допомогою місцевих кампаній можна спонукати людей відвідувати ваші звичайні магазини й заклади.
Оголошення, оптимізовані за допомогою ШІ від Google, показуватимуться в пошуковій і медійній мережах, а також на Картах Google і YouTube.
Переваги місцевих кампаній
- Особисті продажі в магазині: рекламуйте асортимент товарів за допомогою оголошень в Інтернеті й спонукайте покупців відвідати ваші звичайні магазини.
- Реклама пропозицій і заходів: розповідайте про заходи в магазині й місцеві рекламні акції.
- Докладна інформація про місцеположення: допоможіть людям дістатися до вашого закладу, указавши його адресу й години роботи.
- Багатоканальний маркетинг: показуйте оголошення в пошуковій і медійній мережах, а також на Картах Google і YouTube за допомогою всього однієї кампанії.
Порада. Щоб створювати місцеві кампанії, налаштуйте в обліковому записі активні об’єкти адрес чи об’єкти партнерських адрес або зв’яжіть профіль компанії з обліковим записом Google Ads.
Розумні кампанії: налаштування й автоматизація за допомогою ШІ від Google
Розумні кампанії – це найпростіший спосіб запустити кампанії і почати показ оголошень.
Введіть інформацію про компанію і створіть кілька оголошень, а ШІ від Google забезпечить оптимальне націлювання, щоб заощадити ваш час і кошти.
Переваги розумних кампаній
- Продажі й потенційні клієнти: збільште кількість реєстрацій користувачів і продажів своїх товарів або послуг.
- Легке налаштування: введіть інформацію про компанію і створіть кілька оголошень, а ШІ від Google налаштує рекламну кампанію.
- Розширена оптимізація: Google оптимізує ваші оголошення і їх націлювання.
Порада. Якщо ви нещодавно створили обліковий запис Google Ads, імовірно, ви використовуєте розумний режим Google Ads і всі ваші кампанії є розумними кампаніями.
Торгові кампанії або кампанії з максимальною ефективністю у фіді Merchant Center: інформація про товари в Google
Торгові кампанії – це інформація про товари. Такі кампанії найкраще підходять продавцям, які реалізують широкий асортимент товарів. Товарні оголошення показуються в результатах пошуку й на вкладці "Google Покупки".
Власники магазинів також можуть використовувати рекламу місцевого асортименту, щоб просувати товари, які продаються у звичайних магазинах.
Переваги торгових кампаній
- Маркетинг у роздрібній торгівлі: просувайте свої товари за допомогою привабливої інформації про них.
- Продажі й потенційні клієнти: спонукайте користувачів робити покупки у вашому онлайн-магазині або реєструватися, щоб отримувати більше інформації.
- Реклама магазину поблизу: продавайте асортимент місцевого магазину людям, які перебувають поруч.
Порада. Щоб створити торгову кампанію, потрібно мати обліковий запис Merchant Center, у який ви завантажуватимете дані про асортимент товарів.
