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Google Ads를 처음 시작하면 목표와 캠페인을 설정하게 됩니다. 마케팅 목표, 브랜드 전략, 투자 가능한 시간에 따라 캠페인 유형을 선택합니다. 이 도움말에서는 광고 요구사항에 적합한 캠페인 유형을 선택하는 방법을 설명합니다. |
이 동영상은 서드 파티 Google Ads 동영상 재능기부자가 제출했습니다. Google은 이 동영상에서 홍보될 수 있는 제품 또는 서비스를 보증하지 않습니다. 프로그램에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하세요.
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실적 최대화 캠페인: Google AI 최적화를 통해 단일 캠페인에서 모든 채널에 액세스하기
실적 극대화 캠페인은 광고주가 하나의 캠페인에서 모든 Google Ads 인벤토리에 액세스하게 해주는 목표 기반 캠페인 유형입니다. 실적 최대화 캠페인을 사용하면 스마트 자동 입찰을 통해 여러 채널에서 실적을 실시간으로 최적화하여 지정된 전환 목표에 따라 실적을 늘리고 전환수와 가치를 높일 수 있습니다.
실적 최대화 캠페인을 선택하는 이유
- 간편한 설정, AI 최적화 기능 사용: 실적 최대화 캠페인은 쉽게 시작할 수 있도록 설계되었으며, 캠페인이 운영되는 동안 최상의 실적을 얻을 수 있도록 Google AI에 의해 최적화됩니다. 고품질 광고 애셋을 제공하고 어떤 고객의 전환 가능성이 가장 높은가에 대한 전문성을 공유하여 결과를 조정할 수 있습니다.
- 전환수 및 전환 가치 높이기: Google AI는 채널 전반에서 예산과 입찰가를 최적화하여 새로운 전환 기회를 실시간으로 포착할 수 있게 해주는 기능입니다.
- 신규 고객 찾기: 사용자 의도, 행동, 맥락에 대한 실시간 이해를 바탕으로 보다 관련성 있는 광고로 적절한 순간에 광고를 게재할 수 있어 새로운 잠재고객 세그먼트를 확보할 수 있습니다.
- 풍부한 통계 얻기: 이제 AI의 현재 작동 방식과 캠페인의 개선 방법을 쉽게 이해할 수 있도록 실적 최대화 캠페인이 '통계' 페이지에 통합되었습니다. '조합' 보고서를 사용하면 실적이 좋은 애셋들이 광고 소재로 어떻게 조합되고 있는지 확인할 수 있습니다.
검색 캠페인: 검색 결과에 게재되는 텍스트 광고
검색 캠페인은 검색결과에 게재되는 텍스트 광고로, Google에서 내가 제공하는 제품 및 서비스를 검색 중인 사용자의 화면에 광고를 게재할 수 있습니다.
내 제품 및 서비스를 적극적으로 검색하는 고객에게 광고를 게재할 수 있으므로 판매, 리드, 웹사이트 트래픽을 늘리는 데 유용합니다.
검색 캠페인을 선택하는 이유
판매 및 리드:
- 온라인 판매를 촉진하고 가입을 유도합니다.
- 판매 주기가 긴 경우 리드를 사용하는 것이 좋습니다.
간편한 설정:
- 텍스트 광고를 작성하고 키워드를 선택합니다.
- 특수 파일 또는 애셋은 건너뜁니다.
- 설정이 더 간편한 캠페인을 원하는 경우 스마트 캠페인을 사용해 보세요.
- 구체적인 타겟팅: 내가 제공하는 제품이나 서비스를 적극적으로 검색하는 사용자에게 도달합니다.
디스플레이 캠페인: 웹사이트에 게재되는 이미지 광고
디스플레이 캠페인을 사용하면 눈길을 사로잡는 광고를 통해 수백만 개의 웹사이트, 앱, Google 서비스(예: YouTube)를 둘러보는 관련성 높은 잠재고객에게 도달하여 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다. 디스플레이 캠페인은 도달범위를 확대하고 Google 검색뿐만 아니라 다른 곳에 있는 잠재고객에게까지 지속적으로 노출되는 데 효과적입니다.
내 데이터 세그먼트를 사용하는 디스플레이 캠페인을 만들어 내 웹사이트를 방문하거나 앱을 사용해 본 사용자에게 광고를 게재할 수도 있습니다.
디스플레이 캠페인을 선택하는 이유
- 판매 및 리드: 눈길을 사로잡는 클릭 유도 문구를 사용하여 판매와 가입을 유도합니다.
- 인지도 및 구매 고려도: 기억에 남는 광고를 만들어 브랜드 인지도 또는 제품 구매 고려도를 높입니다.
- 도달범위: 검색결과뿐만 아니라 웹사이트나 앱을 둘러보는 사용자까지 타겟팅합니다.
- 내 데이터 세그먼트: 이미 광고를 보았거나 사이트를 방문한 적이 있는 사용자에게 다시 다가갑니다.
디스플레이 캠페인의 유형
- 디스플레이: 캠페인 설정 및 타겟팅을 선택하고 디스플레이 캠페인의 일부를 자동화합니다.
팁: 이미지 수정 도구를 사용하면 적절한 크기 및 파일 용량으로 정사각형 버전과 가로 버전의 디스플레이 광고를 만들 수 있습니다.
동영상 캠페인: YouTube에 게재되는 동영상 광고
동영상 캠페인을 사용하면 YouTube와 다른 웹사이트에 동영상 광고를 게재할 수 있습니다.
브랜드의 전반적인 인지도를 높이는 데 도움이 되는 동영상 캠페인 유형이 있습니다. 또 전환을 늘리거나 내 웹사이트에서 쇼핑하도록 유도하는 데 중점을 둔 유형도 있습니다.
동영상 캠페인을 선택하는 이유
- 인지도 및 구매 고려도: 동영상 광고를 사용해 내 브랜드의 인지도 또는 내 제품의 구매 고려도를 높일 수 있습니다.
- 판매 및 리드: '전환 유도' 캠페인 하위유형을 사용하여 액션 유도에 초점을 맞춘 동영상 광고를 설정할 수 있습니다.
- 도달범위 확대: 검색결과뿐만 아니라 YouTube를 이용하는 사용자까지 타겟팅합니다.
- 내 데이터 세그먼트: 이미 광고를 보았거나 사이트를 방문한 적이 있는 사용자에게 다시 다가갑니다.
동영상 캠페인의 유형
동영상 캠페인에는 다음 6가지 유형이 있습니다.
- 전환 유도 캠페인: 액션 유도에 초점을 맞춘 광고 및 타겟팅을 통해 판매를 촉진하고 리드를 확보합니다(동영상 액션 캠페인이라고도 함).
- 동영상 도달범위 캠페인: 범퍼 광고, 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 또는 두 가지 광고 형식의 조합(선택사항)을 사용하여 더 많은 순 사용자에게 도달하거나 건너뛸 수 없는 인스트림 광고를 사용하여 원하는 메시지를 사용자에게 모두 전달함으로써 예산 내에서 도달범위를 극대화합니다.
- 아웃스트림 캠페인: YouTube 외부의 웹사이트와 앱에 모바일 전용 동영상 광고를 게재하여 페이지 또는 앱 콘텐츠 내에서 재생합니다.
- 조회수 획득 캠페인: 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 또는 인피드 동영상 광고로 사용자가 제품 구매를 고려하도록 유도합니다.
- 광고 시퀀스 캠페인: 일련의 동영상 광고를 순서대로 게재하여 스토리를 전달합니다.
팁: 먼저 동영상 광고를 만들어 YouTube에 업로드해야 합니다.
앱 캠페인: 여러 채널에서 앱 홍보하기
앱 캠페인은 신규 앱 사용자를 찾고 앱 내에서 판매를 늘리는 데 도움이 됩니다.
이 캠페인 유형은 내 앱의 정보를 사용하여 Google 검색, Google Play, YouTube, 디스커버를 비롯한 300만 개 이상의 사이트와 앱에서 광고를 자동으로 최적화합니다.
앱 캠페인을 선택하는 이유
- 앱 프로모션: 휴대기기에서 앱의 설치, 앱 내 참여와 가입을 유도합니다.
- 다중 채널 마케팅: 하나의 캠페인으로 Google 검색, 디스플레이, Google Play, YouTube에서 앱을 홍보합니다.
- 손쉬운 설정과 관리: 앱 캠페인에서 최적의 실적을 얻을 수 있도록 Google AI 기반 타겟팅, 입찰, 광고 생성을 자동화합니다.
앱 캠페인의 유형
계정이 요건을 충족하는 경우 아래와 같은 3가지 앱 캠페인 하위유형이 표시될 수 있습니다.
- 앱 설치: 사용자가 앱을 다운로드하도록 유도하는 데 광고의 초점을 맞춥니다.
- 앱 참여: 기존 사용자가 앱에서 액션을 취하도록 유도합니다. Web to App Connect를 사용하면 현재 웹 캠페인에서도 사용자를 앱으로 유도할 수 있습니다.
- 앱 사전 등록: Google Play에서 앱이 출시되기 전에 사전 등록을 홍보합니다.
스마트 캠페인: Google AI로 캠페인 설정 및 자동화
스마트 캠페인을 사용하면 간편하게 캠페인을 설정하고 게재할 수 있습니다.
비즈니스 정보를 입력하고 광고를 만들면 Google AI에서 시간과 비용의 효과를 극대화할 수 있는 최적의 타겟팅을 찾아 줍니다.
스마트 캠페인을 선택하는 이유
- 판매 및 리드: 제품 및 서비스의 판매와 가입률을 높입니다.
- 간편한 설정: 비즈니스 정보를 입력하고 광고를 만들면 Google AI에서 캠페인을 설정합니다.
- 고급 최적화: Google에서 광고와 타겟팅을 최적화합니다.
팁: 최근에 새 Google Ads 계정을 만들었다면 스마트 모드 버전의 Google Ads를 사용 중일 가능성이 높으며, 이 경우 모든 캠페인은 스마트 캠페인이 됩니다.
판매자 센터 피드를 포함한 쇼핑 캠페인 또는 실적 최대화 캠페인: Google의 제품 등록정보
쇼핑 캠페인은 제품 인벤토리를 판매하려는 소매업체에 적합한 제품 등록정보입니다. 쇼핑 광고는 검색결과와 Google 쇼핑 탭에 표시됩니다.
매장 소유자는 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 사용하여 오프라인 매장에서 판매되는 제품을 홍보할 수도 있습니다.
쇼핑 캠페인을 선택하는 이유
- 리테일 마케팅: 시선을 끄는 제품 목록을 사용하여 소매 제품을 홍보합니다.
- 판매 및 리드: 사용자가 내 온라인 상점에서 제품을 구매하거나 추가 정보를 얻기 위해 가입하도록 유도합니다.
- 근처 오프라인 매장 방문 유도: 내 오프라인 매장의 인벤토리를 근처 고객에게 판매합니다.
팁: 쇼핑 캠페인을 만들려면 먼저 제품 인벤토리를 업로드할 수 있는 판매자 센터 계정이 있어야 합니다.
관련 링크
1. Google 및 Greenberg 모바일 웹 및 앱 연구, 미국만 해당, 2021년 2분기
2. Google 내부 데이터, 2023