|
تبدأ "إعلانات Google" بهدف واحد وحملة واحدة. وستختار نوع حملة استنادًا إلى أهدافك التسويقية واستراتيجية علامتك التجارية والوقت الذي يمكنك استثماره. تساعدك هذه المقالة في اختيار نوع الحملة المناسب لاحتياجاتك الإعلانية. |
"حملات الأداء الأفضل": يمكنك الوصول إلى جميع القنوات من خلال حملة واحدة باستخدام التحسين المستنِد إلى ذكاء Google الاصطناعي
الأداء الأفضل هو نوع حملة مستند إلى الأهداف يسمح للمعلِنين الذين يعرضون إعلانات مرتكزة على الأداء بالوصول إلى كل المساحة المتوفّرة للإعلانات في "إعلانات Google" من خلال حملة واحدة. تساعدك "حملات الأداء الأفضل" في تعزيز الأداء استنادًا إلى أهداف إحالاتك الناجحة المحدَّدة، وتحقيق إحالات ناجحة أكثر وقيمة أكبر من خلال تحسين الأداء في الوقت الفعلي وعلى جميع القنوات باستخدام "عروض الأسعار الذكية".
مميزات اختيار "حملات الأداء الأفضل"
- سهولة الإعداد باستخدام التحسين المستنِد إلى تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي: تمّ تصميم "حملات الأداء الأفضل" ليسهل إطلاقها. وبعد تشغيل حملتك، سيتمّ تحسينها من خلال تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google لتحقيق أفضل أداء ممكن. ويمكنك توجيه نتائجك من خلال تقديم ملفّات أصول مواد إبداعية عالية الجودة ومشاركة خبرتك عن شرائح الجمهور التي يزداد احتمال أن تُجري إحالة ناجحة.
- زيادة الإحالات الناجحة والقيمة: يحسِّن ذكاء Google الاصطناعي ميزانيتك وعروض أسعارك على جميع القنوات لمساعدتك في الحصول على فرص إحالات ناجحة جديدة في الوقت الفعلي.
- العثور على عملاء جدد: اكتسِب شرائح جمهور جديدة من خلال التعرّف في الوقت الفعلي على نيّة المستخدِم وسلوكه ووضعه حتى يظهَر نشاطك التجاري في اللحظات المناسبة مع إعلانات أكثر صلة.
- الحصول على إحصاءات أكثر فائدةً: أصبحت "حملات الأداء الأفضل" الآن جزءًا من صفحة "الإحصاءات" لمساعدتك في التعرّف على آلية عمل الذكاء الاصطناعي (AI) حاليًا وكيفية تحسين حملتك. وباستخدام تقرير "النُسخ"، يمكنك الاطّلاع على كيفية دمج مواد العرض الأعلى أداءً لإنشاء تصميمات إعلانات.
الحملات على شبكة البحث: الإعلانات النصّية على نتائج البحث
الحملات على شبكة البحث هي إعلانات نصية على نتائج البحث تتيح لك الوصول إلى الأشخاص أثناء بحثهم على Google عن المنتجات والخدمات التي تقدّمها.
تعتبر هذه الحملات خيارًا رائعًا لزيادة المبيعات أو اكتساب العملاء المحتملين أو جذب الزيارات إلى موقعك الإلكتروني، حيث يمكنك عرض إعلاناتك للعملاء الذين يبحثون باستمرار عن منتجاتك وخدماتك.
مميزات اختيار الحملات على شبكة البحث
المبيعات والعملاء المحتملون:
- زيادة المبيعات والاشتراكات على الإنترنت
- ويمكنك أيضًا التفكير في اكتساب العملاء المحتملين إذا كانت لديك دورة مبيعات أطول.
سهولة الإعداد:
- كتابة الإعلانات النصّية واختيار الكلمات الرئيسية.
- تخطّي ملفات أو مواد عرض خاصة
- الاستهداف المحدَّد للغاية: يمكنك الوصول إلى المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عمّا تقدِّمه من منتجات أو خدمات.
الحملات على الشبكة الإعلانية: الإعلانات المصوّرة على المواقع الإلكترونية
تسمَح لك الحملات على الشبكة الإعلانية بالوصول إلى شريحة جمهور ذات صلة من خلال تقديم إعلانات جذابة من الناحية المرئية أثناء تصفّح الملايين من المواقع الإلكترونية والتطبيقات وكذلك المواقع الإلكترونية أو التطبيقات التي تملكها Google، مثل YouTube، من أجل تحقيق أهدافك التسويقية. وتمثّل الحملات على الشبكة الإعلانية وسيلة رائعة لتوسيع مدى وصولك إلى الجمهور والبقاء في صدارة اهتمامات الجمهور بما يتجاوز نطاق "بحث Google".
يمكنك أيضًا إنشاء حملة على الشبكة الإعلانية تستخدِم شرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك لعرض الإعلانات للأشخاص الذين زاروا موقعك الإلكتروني أو استخدموا تطبيقك.
مميزات اختيار الحملات على الشبكة الإعلانية
- المبيعات والعملاء المحتملون: استخدِم عبارات تحث على اتّخاذ إجراء تكون جذابة من الناحية البصرية لزيادة المبيعات وعمليات الاشتراك.
- الوعي والتفكير في الشراء: يمكنك إنشاء إعلانات لا تُنسى لتوعية المستخدِمين بعلامتك التجارية أو حثهم على التفكير في شراء منتجك.
- مدى الوصول إلى الجمهور: استهدِف المستخدمين خارج نطاق نتائج البحث أثناء تصفُّحهم للمواقع الإلكترونية والتطبيقات.
- شرائح الجمهور المستندة إلى بيانات المستخدمين: تابِع مع المستخدِمين الذين سبقت لهم رؤية إعلاناتك أو زيارة موقعك الإلكتروني.
نوع "الحملات على الشبكة الإعلانية"
- الحملات على الشبكة الإعلانية: اختَر إعدادات حملتك وطرق استهدافها، وكذلك التشغيل المبرمَج لبعض جوانب "الحملة على الشبكة الإعلانية".
ملاحظة: من المفيد استخدام أداة تعديل صور لإنشاء نُسخ مربّعة وأفقية من إعلانك الصوري بالأبعاد المناسبة وحجم الملفّ الصحيح.
إنشاء حملة على الشبكة الإعلانية
حملات الفيديو: إعلانات الفيديو على YouTube
تتيح لك حملات الفيديو إمكانية عرض إعلانات الفيديو على YouTube والمواقع الإلكترونية الأخرى.
يمكن أن تساعدك بعض أنواع حملات الفيديو على تعزيز الوعي العام بعلامتك التجارية. وتهدف الأنواع الأخرى إلى زيادة الإحالات الناجحة أو حث الأشخاص على التسوّق على موقعك الإلكتروني.
مميزات اختيار حملات الفيديو
- الوعي والتفكير في الشراء: استخدِم إعلانات الفيديو لتوعية المستخدمين بعلامتك التجارية أو حثهم على التفكير في شراء منتجك.
- المبيعات والعملاء المحتملون: استخدِم النوع الفرعي للحملة "زيادة الإحالات الناجحة" لإعداد إعلانات فيديو تركّز على الإجراءات.
- توسيع مدى وصولك إلى الجمهور: استهدِف المستخدمين خارج نطاق نتائج البحث أثناء مشاهدتهم للفيديوهات على YouTube.
- شرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك: تابِع مع المستخدِمين الذين سبقت لهم رؤية إعلاناتك أو زيارة موقعك الإلكتروني.
أنواع حملات الفيديو
يمكنك الاختيار من بين 6 أنواع من حملات الفيديو:
- زيادة الإحالات الناجحة: يمكنك زيادة المبيعات والعملاء المحتملين باستخدام طريقة الاستهداف والإعلانات التي تركّز على الإجراءات (المعروفة أيضًا باسم حملات الفيديو الإجرائية).
- حملات الفيديو لزيادة الوصول: يمكنك الوصول إلى أكبر جمهور في حدود ميزانيتك، إما عن طريق الوصول إلى المزيد من المستخدمين الفرديين (من خلال استخدام إعلانات الملصقات الصغيرة والإعلانات القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو أو مزيج اختياري من شكلَي الإعلانات هذين) وإما عن طريق الوصول إلى المستخدمين عبر عرض رسالتك الكاملة (من خلال استخدام الإعلانات غير القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو).
- الحملات التي تركّز على تحقيق مشاهدات: يمكنك تشجيع الأشخاص على التفكير في شراء منتجك باستخدام "الإعلانات القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو" أو "إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة".
- تسلسل الإعلان: يمكنك سرد قصّة باستخدام سلسلة متتابعة من إعلانات الفيديو.
ملاحظة: عليك أولاً إنشاء إعلان الفيديو وتحميله إلى YouTube.
"حملات التطبيقات": الترويج لتطبيقك على العديد من القنوات
تساعدك حملات التطبيقات في العثور على مستخدمين جدد لتطبيقك وزيادة المبيعات المحقّقة داخل تطبيقك.
يستخدِم هذا النوع من الحملات معلومات من تطبيقك لتحسين الإعلانات تلقائيًا على "شبكة البحث" وPlay وYouTube و"اقتراحات من Google" وأكثر من 3 ملايين موقع إلكتروني وتطبيق.
مميزات اختيار حملات التطبيقات
- الترويج للتطبيق: عزِّز عمليات التثبيت والتفاعلات وعمليات الاشتراك في تطبيقك على الأجهزة الجوّالة.
- التسويق متعدد القنوات: اعرِض تطبيقك على "شبكة البحث" و"الشبكة الإعلانية" وPlay وYouTube ضمن حملة واحدة.
- سهولة الإعداد والإدارة: تستخدِم "حملات التطبيقات" تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google في الاستهداف وتقديم عروض الأسعار وإنشاء الإعلانات لتحقيق الأداء الأمثل.
أنواع "حملات التطبيقات"
إذا كان حسابك مؤهَّلاً لاستخدام "حملات التطبيقات"، قد تلاحظ 3 أنواع فرعية منها:
- عمليات تثبيت التطبيق: ركِّز إعلاناتك على جذب المستخدِمين لتنزيل تطبيقك.
- التفاعل مع التطبيق: يمكنك تشجيع المستخدِمين الحاليين على اتّخاذ إجراءات في تطبيقك. استخدِم Web to App Connect للتأكّد من أنّ حملاتك الحالية على الويب تجذب المستخدِمين أيضًا إلى تطبيقك.
- التسجيل المسبَق للتطبيق: عليك الترويج للتسجيل المُسبَق للتطبيقات قبل إصدارها على Google Play.
"حملات Shopping" أو "حملات الأداء الأفضل" التي تستخدم خلاصة Merchant Center: بيانات المنتجات على Google
حملات التسوّق هي قوائم منتجات مثالية إذا كنت بائع تجزئة تسعى إلى بيع مستودع منتجاتك. وتظهر إعلانات Shopping على كلٍّ من نتائج البحث وعلامة التبويب Google Shopping.
يمكن لمالكي المتاجر أيضًا استخدام إعلانات للمنتجات داخل المتجر لترويج المنتجات المتاحة في فروع متاجرهم غير الإلكترونية.
مميزات اختيار حملات التسوّق
- التسويق المخصّص للبيع بالتجزئة: استخدِم بيانات منتجات جذابة من الناحية المرئية لترويج منتجاتك المخصّصة للبيع بالتجزئة.
- المبيعات والعملاء المحتملون: اجذب المستخدمين للشراء على متجرك على الإنترنت أو الاشتراك للحصول على مزيد من المعلومات.
- الترويج لواجهة محل قريب: يمكنك بيع المنتجات المتوفّرة في متجرك المحلي إلى المستخدِمين القريبين منك.
ملاحظة: لإنشاء "حملة Shopping"، يجب أولاً أن يكون لديك حساب على Merchant Center يمكنك تحميل مستودع منتجاتك إليه.
روابط ذات صلة
- لمحة عن الوضع الذكي والوضع المختصّ
- لمحة عن حملات الأداء الأفضل
- لمحة عن صفحة "الإحصاءات"
- تحقيق أهدافك على مستوى القنوات الإعلانية من Google باستخدام "حملات الأداء الأفضل"
1. دراسة Google وGreenberg حول التطبيقات والويب للأجهزة الجوّالة، الولايات المتحدة فقط، الربع الثاني من 2021
2. بيانات Google الداخلية، 2023