כשאתם מפרסמים אפליקציה, המטרה שלכם היא שכמה שיותר משתמשים משלמים יורידו אותה וישתמשו בה. אז השאלה היא, איך אפשר להגיע לאותם משתמשים? קמפיינים לקידום אפליקציות מייעלים את התהליך, ומקלים עליכם לקדם את האפליקציות שלכם במוצרים הפופולריים ביותר של Google, כולל רשת החיפוש של Google, Google Play, YouTube, Discover ב-חיפוש Google ורשת המדיה של Google. כל מה שצריך לעשות הוא להוסיף כמה שורות טקסט, הצעת מחיר ומספר נכסים דיגיטליים, ואנחנו נבצע אופטימיזציה של שאר חלקי הקמפיין כדי לעזור למשתמשים למצוא את העסק שלכם.
במאמר הזה נסביר איך פועלים קמפיינים לקידום אפליקציות.
איך זה עובד
בניגוד לרוב הקמפיינים ב-Google Ads, אין צורך לעצב מודעות בודדות לקמפיינים לקידום אפליקציות. במקום שתעשו את זה בעצמכם, אנחנו נשתמש ברעיונות שלכם לטקסטים של מודעות, בתמונות, בסרטונים ובנכסים מדף האפליקציה שלכם בחנות כדי לעצב מגוון מודעות בפורמטים שונים, שיתאימו לפרסום ברשתות שונות.
כדי להתחיל, כל מה שצריך לעשות הוא לנסח טקסט, להגיש הצעת מחיר ראשונית ותקציב ראשוני ולבחור באילו שפות ומיקומים גיאוגרפיים המודעות יוצגו. כמו כן, מומלץ מאוד להוסיף לפחות תמונה אחת לרוחב, סרטון אחד בפורמט אנכי וסרטון אחד בפורמט אופקי, ובמקרים הרלוונטיים גם נכסי HTML5. המערכות שלנו יבדקו שילובים שונים של נכסים ויציגו את המודעות שמניבות את הביצועים הטובים ביותר בדרך כלל, ללא צורך בפעולות נוספות מצידכם.
סוגים של קמפיינים לקידום אפליקציות
כשבוחרים את יעד הקמפיין 'קידום אפליקציה', ,אפשר לבחור מבין שלושה סוגי משנה: "אפליקציה – התקנות", "אפליקציה – התעניינות" ו"אפליקציה – רישום מראש (Android בלבד)". כל סוג משנה של קמפיין מתמקד בפעולות שונות ובשיטות בידינג שונות.
התקנת אפליקציה
הקמפיינים האלה מיועדים להצגת מודעות שמעודדות אנשים להתקין את האפליקציה שלכם. במסגרת קמפיינים להתקנת אפליקציות (ACi) יוצגו מודעות עד שהמשתמש ישלים את אירוע ההורדה או את הפעולה בתוך האפליקציה, שבהם מתמקד הקמפיין.
כדי לעזור לכם להשיג את הערך המקסימלי מכל הורדה, מערכת Google Ads גם מבצעת אוטומציה של הטירגוט ושל הבידינג. אתם יכולים לבצע אופטימיזציה של הגדרות הטירגוט של הקמפיין, כך שהוא יתמקד באיתור של משתמשים רווחיים על סמך פעולות שחשובות לכם, כמו המרות באפליקציה.
עידוד השימוש באפליקציה
בעזרת קמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה (ACe), תוכלו לחדש את המעורבות של לקוחות שהתקינו את האפליקציה ולעודד אותם לבצע פעולות ספציפיות בתוך האפליקציה. המודעות יכולות להופיע במוצרים שונים של Google, כולל חיפוש Google, YouTube, Google Play וגם באפליקציות אחרות ברשת המדיה. מידע נוסף על יצירת קמפיין לעידוד השימוש באפליקציה
אפליקציה – רישום מראש (Android בלבד)
הקמפיינים האלה מיועדים להצגת מודעות שמעוררות התלהבות ומוּדעוּת לאפליקציות ולמשחקים לפני ההשקה שלהם ב-Google Play. אחרי שתאפשרו רישום מראש לאפליקציה או למשחק ב-Play Console, תוכלו ליצור קמפיין לקידום אפליקציה. אנשים שיקליקו על המודעה יוכלו להירשם מראש לאפליקציה או למשחק דרך חנות Play.
איפה המודעות יכולות להופיע
המודעות שלכם יכולות להופיע במוצרים שונים של Google. המוצרים האלה כוללים את חיפוש Google, Google Play, YouTube, רשת המדיה של Google, AdMob, Discover בחיפוש Google, שותפי החיפוש שלנו ועוד בעלי תוכן דיגיטלי רבים שמארחים מודעות לקידום אפליקציות. דוגמאות למקומות שבהם המודעות יכולות להופיע:
רשת החיפוש של Google
- חיפוש Google
- שותפי החיפוש של Google
בסוגי הקמפיין 'אפליקציה – התקנות' ו'אפליקציה – התעניינות', Google מתאימה את המודעות למונחי חיפוש שרלוונטיים לאפליקציה שלכם או לקטגוריה שאליה היא שייכת. מערכת Google Ads משתמשת בכמה שיטות כדי לייצר מילות מפתח, כולל שימוש במונחי החיפוש ב-Google Play שהובילו אנשים לאפליקציה שלכם.
Google Play
- תוצאות חיפוש ב-Google Play
- הקטע 'אפליקציות קשורות' ב-Google Play: 'פריטים נוספים שעשויים לעניין אותך' ו'קשורות לאפליקציה זו'
- דף הבית של Google Play: 'הצעות בשבילך'
בסוגי הקמפיין 'אפליקציה – התקנות' ו'אפליקציה – רישום מראש', Google יכולה להציג את המודעות לאנשים שמחפשים אפליקציות או מונחים שרלוונטיים לאפליקציה שלכם. המודעות יכולות גם להופיע בפני אנשים שנכנסים לדף הפרטים של אפליקציה שדומה לאפליקציה שלכם. המודעות יכולות לכלול את סמל האפליקציה, שם האפליקציה, שם המפתח והרעיונות לטקסטים, והן יקשרו לדף האפליקציה בחנות Play. בדף הזה, אנשים יוכלו להתקין את האפליקציה או להירשם כדי לקבל הודעה כשהאפליקציה תהיה זמינה.
בסוג הקמפיין 'אפליקציה – התעניינות', Google מטרגטת אנשים שכבר משתמשים באפליקציה שלכם.
YouTube
- דפים רלוונטיים או תוכן רלוונטי ב-YouTube.
בסוגי הקמפיינים 'אפליקציה – התקנות' ו'אפליקציה – רישום מראש', מערכת Google Ads יכולה להציג את המודעות שלכם ב-YouTube, במיקומים שבהם הסבירות שאנשים ילחצו עליהן ויורידו את האפליקציה שלכם או יבצעו רישום מראש היא הגבוהה ביותר. המודעות יכולות לכלול סרטון מקישור ל-YouTube, טקסט, את סמל האפליקציה, טקסט מחנות האפליקציות ודירוגים, ולהופיע באפליקציית YouTube במכשירי Android ובכל הטלוויזיות החכמות. הן מקשרות לדף האפליקציה בחנות Play שבו אנשים יכולים להוריד את האפליקציה או להירשם כדי לקבל הודעה כשהיא תהיה זמינה.
רשת המדיה של Google
- Gmail
- אפליקציות אחרות
- אתרים לנייד כמו אתרי חדשות, בלוגים ואתרים אחרים באינטרנט
בסוגי הקמפיין 'אפליקציה – התקנות' וב'אפליקציה– רישום מראש', המודעות שלכם כשירות להצגה בהקשרים רלוונטיים ברשת המדיה של Google ובאפליקציות אחרות. מודעה יכולה לכלול את סמל האפליקציה, שם האפליקציה, טקסט מותאם אישית ותמונה או סרטון מותאמים אישית, ולקשר לדף האפליקציה בחנות Play. בדף הזה, אנשים יכולים להוריד את האפליקציה או להירשם כדי לקבל הודעה כשהאפליקציה תהיה זמינה. בקמפיינים מסוג 'אפליקציה – רישום מראש', מערכת Google Ads תציג את המודעות במקומות שיניבו את מספר ההמרות הגדול ביותר במסגרת יעד העלות להמרה (CPA) שנקבע. מידע נוסף על הרחבת הטירגוט בקמפיינים לרשת המדיה
Discover בחיפוש Google
עכשיו המודעות שלכם יכולות להופיע ב-Discover בחיפוש Google, וכך תוכלו להציג למשתמשים מודעות עשירות מבחינה חזותית, בהתאם לתחומי העניין הרלוונטיים של המשתמשים.
בקישור הזה תוכלו לקבל טיפים שיעזרו לכם למצוא את המשתמשים המתאימים ביותר לאפליקציה לנייד.
שינויים בביצועים
אחרי שמבצעים שינויים בקמפיינים לקידום אפליקציות, ניתן לבחון את ההשפעה שלהם על הביצועים. לוחצים על 'היסטוריית שינויים' בדף 'כל הקמפיינים' או בדף של קמפיין לקידום אפליקציה, ובודקים את רשימת השינויים לצד ההערות בתרשים הביצועים. בתרשים הזה אפשר לראות ההשפעה של השינויים על הביצועים.
Web to App Connect
אם אתם מפעילים קמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים למיקסום הביצועים או קמפיינים של שופינג, בנוסף לשימוש בקמפיינים לקידום אפליקציות, אתם יכולים להשתמש ב-Web to App Connect כדי לספק ללקוחות חוויה חלקה במעבר מהאתר לאפליקציה. אתם יכולים להשתמש ב-Web to App Connect כדי להפנות משתמשים בנייד שהתקינו את האפליקציה שלכם ישירות לדפים רלוונטיים באפליקציה, באמצעות קישורי עומק שמופיעים במודעות שבקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים למיקסום הביצועים ובקמפיינים של שופינג.
אחרי שהלקוחות מועברים באמצעות קישור עומק לדף ספציפי באפליקציה, הם יכולים לבצע בקלות את הפעולה הרצויה, למשל ביצוע רכישה, הרשמה או הוספת פריטים לעגלת הקניות. בנוסף, מתוך ממשק Web to App Connect קל יותר לעקוב אחרי פעולת ההמרה באפליקציה ולקבל המלצות לשיפור הקמפיין. יצירת חוויה חלקה במעבר של הלקוחות מהאתר לאפליקציה תאפשר לכם להגדיל פי 2 בממוצע את שיעורי ההמרה של קליקים על מודעות שמובילים לאפליקציה בהשוואה לאתר לנייד. כך מגדילים את מספר ההמרות בעזרת ממשק Web to App Connect.